Création de contenu
Yasmina Akni Ebourki
Vous avez probablement remarqué que le fil d'actualité LinkedIn a changé. Certains créateurs chargent toujours des hashtags ; d'autres les ont complètement abandonnés. Alors… les hashtags sont-ils encore pertinents ?
Pour répondre à cela, nous allons décortiquer le fonctionnement de l'algorithme aujourd'hui, comment il a évolué et où les hashtags s'intègrent dans une stratégie de publication LinkedIn moderne. À la fin, vous saurez quand (et quand ne pas) les utiliser pour augmenter la portée—sans encombrer votre contenu.
Vous avez probablement remarqué que le fil d'actualité LinkedIn a changé.
Certaines personnes utilisent encore des hashtags, tandis que d'autres s'en sont complètement éloignées. Cela soulève une question clé : les hashtags sont-ils toujours pertinents ?
Pour répondre à cela, il est essentiel de comprendre comment fonctionne l'algorithme de LinkedIn, comment il a évolué et quelles stratégies sont efficaces aujourd'hui.
Nous allons examiner si les hashtags jouent encore un rôle dans votre stratégie de contenu et comment vous pouvez (ou ne devriez pas) les utiliser pour améliorer votre portée.
Que sont les Hashtags LinkedIn ?
Tout d'abord, commençons par les bases.
Si vous êtes nouveau sur LinkedIn ou avez manqué l'époque où chaque publication semblait inclure 2 à 5 hashtags, laissez-moi vous expliquer ce qu'ils sont et pourquoi les gens les utilisaient.
Les hashtags sur LinkedIn sont des mots-clés ou des phrases précédés par le symbole « # ».
Ils ont été initialement conçus pour aider à organiser le contenu sur la plateforme, facilitant ainsi la découverte de publications liées à des sujets spécifiques.
Par exemple, si vous incluiez #Marketing dans votre publication, elle ferait partie d'une plus grande conversation sur le marketing sur LinkedIn, ce qui faciliterait la recommandation de votre publication aux profils qui suivent ou s'engagent avec un contenu lié au marketing.
D'autres utilisateurs recherchant ou suivant ce hashtag pourraient voir votre contenu, augmentant potentiellement votre visibilité.
Bien que cette stratégie ait été efficace dans le passé, la véritable question est de savoir si les hashtags ont toujours autant d'impact aujourd'hui.
Comment Choisir les Bons Hashtags
Maintenant que vous savez que les hashtags peuvent aider à catégoriser votre contenu, la prochaine étape est de maîtriser le choix des bons.
Gardez à l'esprit que bien que les hashtags puissent améliorer la visibilité de votre publication, ils ne sont pas le seul facteur influençant l'algorithme de LinkedIn.
D'autres éléments, tels que la qualité de votre publication, la constance avec laquelle vous abordez un sujet spécifique et votre expertise perçue, jouent également des rôles critiques.
Lorsque vous choisissez des hashtags, assurez-vous qu'ils sont en accord avec votre sujet et votre domaine d'expertise.
Utiliser des hashtags pertinents et ciblés non seulement augmente la découvrabilité mais aussi renforce votre crédibilité au sein de votre niche.
Ajouter des hashtags tendance non pertinents pourrait augmenter les impressions, mais il est peu probable qu'ils engagent votre public cible ou entraînent des interactions significatives.
Une autre technique consiste à expérimenter différentes combinaisons de hashtags pour voir lesquelles fonctionnent le mieux.
Répéter le même ensemble de hashtags pertinents au fil du temps peut aider l'algorithme de LinkedIn à mieux comprendre à qui est destiné votre contenu et augmenter sa portée auprès du bon public.
Enfin, limitez-vous à pas plus de cinq hashtags par publication.
Surcharger votre contenu avec des hashtags peut diluer son focus et le rendre trop général, réduisant ainsi son impact.
Les avantages et les inconvénients d'utiliser des hashtags sur LinkedIn
Comprendre comment fonctionnent les hashtags et voir comment certains créateurs les utilisent tandis que d'autres les évitent est important pour peser leurs avantages et inconvénients.
Cela vous aidera à décider si l'intégration des hashtags dans votre stratégie de contenu LinkedIn est en accord avec vos objectifs.
Les avantages
Les hashtags sur LinkedIn offrent plusieurs avantages :
Meilleure découvrabilité : Les hashtags catégorisent votre contenu, facilitant ainsi la recherche de publications en lien avec les intérêts ou besoins professionnels des utilisateurs.
Branding personnel plus fort : L'utilisation de hashtags pertinents de manière cohérente aide à renforcer votre identité personnelle ou professionnelle sur la plateforme.
Pertinence du public : En sélectionnant des hashtags ciblés, vous augmentez les chances d'attirer des spectateurs véritablement intéressés par votre expertise, boostant l'engagement.
Les inconvénients
Cependant, les hashtags ne sont pas sans leurs inconvénients :
Publications encombrées : Ajouter trop de hashtags peut donner un aspect peu professionnel à votre contenu.
Impact limité : La qualité du contenu et la cohérence de votre stratégie sont plus importantes pour un succès à long terme.
Pas toujours nécessaire : Les publications conçues pour un public spécifique ou de niche peuvent ne pas bénéficier significativement des hashtags.
Bien que les hashtags puissent être un ajout utile à votre stratégie, ils ne devraient pas être le point central de votre contenu LinkedIn.
Au lieu de cela, privilégiez la qualité du contenu, le storytelling et la cohérence.
Considérez les hashtags comme un outil complémentaire pour augmenter votre visibilité.
Utiliser les hashtags de manière réfléchie peut compléter vos efforts, mais une dépendance excessive à leur égard peut limiter votre croissance.
3 Meilleurs Générateurs de Hashtags LinkedIn
Si vous décidez d'utiliser des hashtags mais que vous ne savez pas par où commencer, voici quelques-uns des meilleurs générateurs de hashtags disponibles pour vous aider à vous lancer.
Content Studio
Content Studio propose un générateur de hashtags qui vous permet d'entrer des mots-clés et de fournir une brève description de votre publication.
Plus vous êtes spécifique et détaillé concernant votre contenu, plus les hashtags suggérés seront pertinents.
Depuis la liste de hashtags qu'il génère, assurez-vous de prioriser ceux qui sont les plus pertinents pour votre publication, en faisant preuve de discrétion pour vous assurer qu'ils correspondent à votre public cible.
Hootsuite
Hootsuite propose un générateur de hashtags gratuit qui fonctionne sur plusieurs plateformes de médias sociaux, y compris LinkedIn.
Il vous permet de définir votre réseau, votre langue et votre description, tout en vous donnant également la possibilité d'ajouter manuellement vos propres mots-clés.
Bien qu'il ne soit pas exclusivement conçu pour LinkedIn, il peut néanmoins être un outil utile pour identifier des hashtags pertinents.
N'oubliez pas qu'il est important de revoir attentivement les hashtags suggérés et de construire progressivement votre propre liste adaptée au fil du temps.
OneUp
OneUp est un autre outil gratuit que je trouve plus complet que les autres.
Il vous permet de spécifier les détails de votre publication et fournit des suggestions de hashtags pertinents.
Une fonctionnalité que j'aime particulièrement est l'option de sélectionner le nombre de hashtags, avec une recommandation de le garder entre 2 et 5.
Bien que vous puissiez en choisir davantage, je recommande de rester dans cette fourchette pour éviter de surcharger votre publication.
Verdict : Les hashtags sont-ils toujours utiles sur LinkedIn ?
En conclusion, je ne vais pas vous donner une réponse magique ni être drastique, mais la réponse à la question est : cela dépend.
Bien que les hashtags ne soient pas aussi cruciaux qu'ils l'étaient autrefois pour augmenter la visibilité sur LinkedIn, ils ont encore un but - surtout depuis que de nombreuses personnes continuent à les utiliser.
Cela dit, des créateurs de contenu de premier plan comme Lara Acosta n'utilisent souvent pas de hashtags, et ils n'ont eu aucun problème à faire croître leur audience ou à attirer des clients.
Le focus de votre contenu devrait être sur la performance.
Aujourd'hui, l'algorithme de LinkedIn accorde une plus grande importance à l'optimisation du profil et au contenu de haute qualité.
Un profil bien optimisé et des publications qui sont axées sur des mots-clés et qui résonnent avec votre audience sont de loin plus importants que le nombre de hashtags que vous utilisez.
En d'autres termes, vous pouvez inclure autant de hashtags que vous le souhaitez, mais si votre contenu manque de substance ou ne répond pas aux besoins de votre audience, il ne performera pas bien.
Les hashtags peuvent encore aider à augmenter le trafic, mais le contenu lui-même - optimisé pour votre audience et les mots-clés pertinents - reste le facteur le plus critique pour le succès sur LinkedIn.
En fin de compte, concentrez-vous sur la création de contenu précieux et bien ciblé et utilisez des hashtags de manière stratégique pour soutenir ce contenu, plutôt que de compter sur eux pour augmenter la visibilité par eux-mêmes.
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