Création de contenu
Yasmina Akni Ebourki
Dernière mise à jour : 1 nov. 2024
Vous publiez sur LinkedIn depuis un certain temps maintenant, et après de nombreuses mises à jour, vous vous demandez probablement s'il existe un moyen d'optimiser davantage vos publications.
De nombreux facteurs peuvent influencer si une publication devient virale, mais un élément clé est le jour et l'heure que vous choisissez pour partager votre contenu.
De nombreuses techniques et études menées par des spécialistes du marketing visent à optimiser le processus de publication pour une visibilité maximale et l'engagement.
Je vais partager tout ce que vous devez savoir, ainsi que des techniques complémentaires pour vous aider à effectuer vos propres tests de manière efficace.
TL;DR: Le meilleur moment pour publier sur LinkedIn dépend de votre secteur, mais différentes études suggèrent que le lundi, le mercredi et le mardi sont les jours optimaux. Analyser le comportement de votre audience spécifique est essentiel pour identifier les jours et heures les plus efficaces pour vos publications.
Pourquoi le timing est important sur LinkedIn
Plongeons-nous dans le sujet : si vous avez posté sur LinkedIn pendant le week-end à 8h du matin contre en milieu de matinée un jour de semaine, vous avez probablement remarqué une grande différence dans les impressions que chaque publication reçoit.
Malheureusement, il n'y a pas de formule magique comme "publier un tel jour à telle heure" qui rendra votre contenu viral.
Le moment optimal varie largement en fonction de facteurs tels que votre niche et votre emplacement géographique.
Cependant, une chose est certaine : publier au bon moment peut considérablement augmenter la visibilité et l'engagement de votre contenu.
Chronométrer stratégiquement vos publications augmente la probabilité d'atteindre votre audience lorsqu'elle est la plus active, ce qui, à son tour, augmente les chances d'interactions plus élevées, d'une portée plus grande et d'un engagement global.
Comment le timing affecte les récompenses de l'algorithme
Cela nous amène à la question : l'algorithme de LinkedIn privilégie-t-il les publications en fonction de l'heure à laquelle elles sont partagées ?
La réponse est un peu nuancée.
Bien que le timing soit important, ce n'est pas le seul facteur.
La clé est que votre publication doit offrir une valeur véritable.
LinkedIn récompense le contenu qui est non seulement précieux mais aussi adapté à une niche spécifique.
Pour y parvenir, vous devez avoir une compréhension approfondie de votre audience, sachant quand elle est le plus susceptible d'être en ligne et prête à interagir avec votre contenu.
Publier à des moments optimaux peut entraîner des niveaux d'engagement plus élevés, ce qui à son tour aide votre contenu à atteindre une audience plus large et à obtenir de meilleurs résultats.
Selon diverses études, les meilleurs moments pour publier sur LinkedIn se situent généralement entre 9h00 et 17h00, les mercredis montrant souvent les taux d'engagement les plus élevés.
Cette perspective est soutenue par une étude menée par Buffer, où ils ont analysé environ 5,5 millions de publications sur LinkedIn.
Quel est le meilleur jour pour publier sur LinkedIn ?
Allons droit au but :
La première question que vous devriez poser n'est pas seulement quels jours et heures sont les meilleurs pour publier votre contenu. Concentrez-vous plutôt sur les moments où votre public cible est actif sur LinkedIn et comment il utilise la plateforme.
De nombreuses études ont été réalisées par des organisations telles que Buffer et HubSpot pour analyser quand les créateurs de contenu sur LinkedIn sont les plus actifs avec leurs publications.
Selon une étude de 2023 menée par Buffer, les jours optimaux pour publier sur LinkedIn sont le lundi, le mercredi et le mardi, dans cet ordre.
Bien que cela puisse sembler surprenant au départ, c'est une donnée cruciale à garder à l'esprit lors de l'élaboration de votre stratégie de publication.
Pourquoi il n'y a pas de réponse unique
En fin de compte, vous devriez publier aux moments où vous savez que votre public cible est le plus actif sur les réseaux sociaux.
Ceci est une directive, pas une règle stricte à suivre. Vous devez expérimenter et analyser régulièrement vos analyses LinkedIn.
De plus, des outils comme MagicPost peuvent vous aider en fournissant des métriques qui suivent la performance de vos publications par heure, vous aidant à identifier quels moments génèrent le plus d'engagement et de résultats.
Considérez votre public lors du choix des horaires de publication
Le comportement de votre public peut varier considérablement en fonction de son secteur.
Par exemple, considérez les différences entre le secteur technologique et le secteur éducatif.
Les professionnels de la technologie peuvent être plus actifs pendant les heures de travail traditionnelles, prenant souvent de courtes pauses pour faire défiler LinkedIn.
En revanche, les éducateurs pourraient s'engager davantage le soir ou le week-end, car leurs horaires sont généralement remplis de cours durant la journée.
Un autre facteur important est que les périodes typiques d'engagement sur LinkedIn ont historiquement coïncidé avec les heures de travail standard, spécifiquement de 9h00 à 17h00.
Durant ces heures, les gens vérifient fréquemment leurs téléphones pendant les pauses ou après le travail.
Cependant, cette tendance a récemment évolué.
De plus en plus d'utilisateurs font maintenant défiler LinkedIn à divers moments, y compris tôt le matin ou plus tard le soir.
Alors que le travail à distance devient de plus en plus courant, il n'est pas inhabituel de voir des publications partagées à 7h00 ou même le week-end.
Ce paysage en évolution signifie que vous devez rester flexible et adapter votre stratégie de publication en fonction de votre public spécifique et de ses habitudes.
Comment Trouver Votre Moment Optimal
Donc, sachant tout cela, pensez : quel est le meilleur moment pour poster pour mon audience ?
Le défi maintenant n'est pas seulement de connaître le jour et l'heure ; il s'agit de mettre en place des processus pour les identifier, car cela sera un bonus crucial pour maximiser votre visibilité et votre engagement.
Pour découvrir vos moments de publication optimaux, envisagez de mettre en œuvre une approche systématique qui combine recherche, expérimentation et analyse.
Expérimentez avec les Temps de Publication pour Trouver Votre Planning Optimal
Une technique efficace pour tester différents moments et jours de publication afin de découvrir ce qui fonctionne le mieux pour vous est de suivre ce plan :
Examinez les normes du secteur : Commencez par regarder les normes de l'industrie qui indiquent les moments de publication de pointe. Ces lignes directrices générales servent de base utile pour votre phase de test. Par exemple, de nombreuses sources recommandent de publier pendant la fin de matinée ou le début d'après-midi en semaine.
Analysez votre audience : le véritable aperçu vient de la compréhension de votre audience spécifique. Surveillez régulièrement vos analyses LinkedIn pour déterminer quand vos abonnés sont les plus actifs et engagés. Recherchez des tendances dans leur comportement, comme des jours ou heures spécifiques où vos publications reçoivent plus d'interactions.
Créez un calendrier de contenu : envisagez de développer un calendrier de contenu pour planifier et programmer stratégiquement vos publications. Dans ce calendrier, assurez-vous d'inclure des notes sur les métriques de performance pour chaque publication. Cette approche organisée vous permettra de suivre vos résultats de manière systématique.
Engagez-vous à la cohérence : la cohérence est essentielle dans ce processus. Dédiez plusieurs semaines à tester différents moments et jours pour rassembler suffisamment de données pour des aperçus significatifs. Cet engagement continu vous aidera à identifier des motifs dans l'engagement.
En observant ces tendances au fil du temps, vous pourrez déterminer votre calendrier de publication idéal, améliorant ainsi votre visibilité et votre interaction sur LinkedIn.
Utilisez MagicPost pour l'Analyse et l'Optimisation de Contenu
Une fois que vous avez testé différents moments de publication, vous voudrez analyser comment vos publications ont performé.
LinkedIn offre une variété de métriques, mais il ne met pas toujours clairement en évidence quels moments spécifiques étaient les plus efficaces pour l'engagement.
C'est là que MagicPost entre en jeu.
MagicPost a introduit une nouvelle fonctionnalité qui fournit des aperçus et des analyses adaptées à votre activité sur LinkedIn.
Avec cet outil, vous pouvez voir divers facteurs, y compris les sujets sur lesquels vous avez publié, les jours et heures où vos publications ont reçu le plus d'engagement, et la performance globale de votre contenu.
Vous pouvez suivre des métriques telles que le nombre de likes, de commentaires et de partages, vous permettant de déterminer quels formats, que ce soit des images, des carrousels, ou des publications textuelles, ont le mieux résonné avec votre audience.
Cette analyse complète vous aidera à affiner votre calendrier de publication et à optimiser votre stratégie de contenu pour une visibilité et un engagement encore plus grands.
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