Création de contenu
Yasmina Akni Ebourki
Dernière mise à jour : 14 mai 2024
Ils disent que chaque publication que vous faites sur LinkedIn est un pas vers l'atteinte de vos objectifs, mais combien de pas sont trop peu, et combien sont trop nombreux ?
Quel est le nombre magique de publications LinkedIn par semaine ?
La réponse est que cela dépend de nombreux facteurs. Regardons comment définir chacun d'eux et ce que vous devez considérer.
TL;DR : Une publication efficace sur LinkedIn repose sur la constance et le ciblage des moments de pointe en matière d'engagement, adaptés aux objectifs uniques de votre marque. Il n'existe pas de fréquence de publication unique qui convienne à tous ; le succès varie en fonction de l'alignement stratégique de votre contenu et de l'engagement de votre audience.
Comment la fréquence de publication affecte-t-elle votre succès sur LinkedIn ?
La réponse simple serait oui. Réputé comme le hub professionnel, sur LinkedIn, vous souhaitez maintenir une présence constante, et vous ne pouvez y parvenir qu'en publiant régulièrement.
Les statistiques montrent que 97 % des marketeurs B2B intègrent LinkedIn dans leurs stratégies de contenu, et LinkedIn représente 80 % de leurs leads.
Si vous pouvez tirer parti de LinkedIn pour créer une présence cohérente au fil du temps, LinkedIn peut devenir l'un de vos atouts marketing et faire partie de votre stratégie sur les réseaux sociaux.
Avec le pouvoir de LinkedIn, vous pouvez construire une communauté de followers et de clients dévoués en les éduquant sur votre marque ou votre entreprise.
Cependant, si vous abordez cela avec une stratégie irrégulière, vous pourriez manquer l'opportunité de mettre en valeur votre marque.
Publier fréquemment sur LinkedIn est important pour quelques autres raisons :
Cela construit et établit la confiance : Plus vous créez et partagez des publications, plus votre audience commence à attendre votre contenu, et cela devient une partie de leur expérience LinkedIn.
Cela aide à façonner une perception de vous : Les utilisateurs commencent à vous reconnaître davantage comme une source fiable de contenu précieux.
Plus les gens voient vos publications, plus ils sont susceptibles de s'engager et de commenter. Cela, à son tour, rend votre profil plus visible au sein de leurs cercles, ce qui aide à améliorer votre visibilité et à augmenter vos chances d'atteindre votre audience cible.
C'est un signe clair que les chiffres comptent sur LinkedIn. À la fin, il s'agit de trouver et de comprendre ce qui fonctionne pour votre entreprise, car il n'y a pas de formule unique qui convienne à tous.
Comment trouver le bon équilibre de publication ?
Soyons réalistes : rester en tête de l'esprit de votre audience sur LinkedIn signifie publier fréquemment. Des publications courtes et fréquentes sont le sésame pour garder cette connexion vivante et engageante.
Mais cela peut devenir compliqué. Dire que c'est une chose, mais rester cohérent en est une autre. La pire chose que vous puissiez faire est de publier régulièrement une semaine, puis de disparaître pendant le mois suivant.
Bien que publier régulièrement soit crucial, vous devez trouver le bon équilibre entre publier trop et maintenir une présence active sur LinkedIn.
Il est important d'analyser le rythme qui fonctionne le mieux pour votre entreprise, votre marque personnelle ou quoi que vous promouviez.
Votre fréquence de publication doit être basée sur les objectifs de votre marque et les données de vos publications précédentes.
Un autre facteur à prendre en compte est ce que vous partagez. Ce n'est pas la même chose de publier de simples mises à jour de texte que de créer des vidéos et de publier trois fois par semaine. Le temps et les efforts que cela nécessite varient.
En général, certaines marques s'en sortiront bien en publiant 3 à 5 fois par jour, tandis que d'autres prospéreront en ne publiant qu'une fois par jour. Pourquoi ? Parce qu'elles basent leur stratégie sur ce qui fonctionne pour elles, leur style unique et un calendrier éditorial qu'elles peuvent maintenir.
Enfin, si vous gérez LinkedIn pour une entreprise ou une équipe, établir une stratégie de contenu partagée assure l'alignement et la cohérence.
De plus, cela permet à chacun de travailler ensemble en équipe, consacrant du temps à la création de contenu sur LinkedIn.
Est-il préférable de publier souvent ou de partager un meilleur contenu ?
Lorsque les gens discutent de la publication fréquente sur LinkedIn, le débat tourne souvent autour de la qualité par rapport à la quantité.
Nous savons tous combien de temps il faut pour transformer une idée en publication attrayante. Et parfois, vous travaillez si dur sur un contenu qu'il performe mal en termes d'impressions.
En tant que créateur sur LinkedIn, l'objectif est de s'assurer que votre contenu résonne vraiment avec votre audience.
Une manière d'y parvenir est de créer un contenu qui soit précieux et pertinent, et de le compléter avec des visuels tels que des images, des vidéos, des emojis et des carrousels.
En résumé, bien que la cohérence dans la publication soit cruciale, ne négligez pas la qualité. Efforcez-vous de livrer un contenu qui se démarque, qui résonne avec votre audience et qui vous rapproche de vos objectifs.
Astuce Bonus : Commencez chaque publication par un crochet et terminez par un CTA qui aide votre audience à comprendre sur quoi ils peuvent commenter ou comment ils peuvent interagir avec votre publication.
Comment publier davantage sur LinkedIn ?
Nous savons donc maintenant que publier de manière stratégique et cohérente sur LinkedIn peut donner un coup de fouet à votre chemin pour atteindre vos objectifs.
Pour en tirer le meilleur parti, vous avez besoin d'une stratégie de contenu bien définie. Explorons quelques conseils pratiques pour vous aider à améliorer votre jeu de publication sur LinkedIn et à renforcer progressivement votre stratégie globale.
Faites de petits pas et améliorez-vous au fur et à mesure
Ne vous précipitez pas pour faire une impression. Faire de petits pas est essentiel pour une croissance durable sur LinkedIn.
Il peut être tentant de plonger à pieds joints et d'inonder votre fil en postant chaque jour sans stratégie claire. Au lieu de cela, trouvez un rythme qui fonctionne pour vous et progressez progressivement.
C'est plus un marathon qu'un sprint, alors gérer votre rythme est crucial.
D'un autre côté, vous voulez donner la priorité à la publication de contenu précieux plutôt qu'à la production de publications non pertinentes qui pourraient se retourner contre vous.
Commencez toujours par publier un contenu très précieux et éducatif et concentrez-vous d'abord là-dessus avant d'expérimenter avec d'autres types de contenu.
Réutilisez
Ne négligez pas la réutilisation.
Cela vous fera économiser beaucoup de temps à réfléchir à ce que vous devez publier. Parfois, la réutilisation fonctionne en déterrant votre ancien contenu performant et en lui donnant un nouvel angle ou une nouvelle perspective.
Si une pièce de contenu a bien performé auparavant, c'est pour une raison : les gens l'aimaient. Alors pourquoi ne pas en tirer le meilleur parti à nouveau ?
Vous pouvez également envisager de décomposer de plus grandes pièces de contenu, comme des vidéos, des podcasts ou des articles, en formats plus petits, tout comme la réutilisation de contenu sur des plateformes comme Instagram.
S'il y a une chose que la réutilisation de contenu peut faire pour vous, c'est de s'assurer que vous n'êtes jamais à court d'idées pour vos publications.
La réutilisation est ce que Matt Gray, Fondateur et PDG de Founder OS, appelle le "système de cascade" et le secret du contenu viral.
Une pièce de contenu peut se transformer en un flot de nouvelles publications, s'assurant que vous ne manquez jamais d'idées.
Utilisez un planificateur LinkedIn
Une fois que vous avez déterminé à quelle fréquence vous souhaitez créer un post, il s'agit maintenant de créer une stratégie efficace qui fera que cela fonctionne.
La cohérence est essentielle, comme nous en avons discuté – c'est ce qui garde l'algorithme heureux et construit la confiance avec votre audience.
Une façon de maintenir un schéma de publication cohérent est d'utiliser un planificateur de publications LinkedIn.
Cet outil soulage votre charge de travail en s'assurant que vos publications sont mises en ligne aux moments les plus optimaux, vous permettant de vous concentrer sur d'autres aspects de votre travail.
Un conseil pro serait de planifier vos publications à l'avance, ce qui peut être fait des jours ou même des semaines à l'avance.
Cela vous fait non seulement gagner du temps, mais assure également un flux régulier de contenu sans précipitations de dernière minute.
Si vous travaillez avec une équipe, l'utilisation d'outils de planification et d'outils de médias sociaux peut rationaliser la collaboration et la planification du contenu.
Lorsque vous avez une idée de contenu, profitez de votre calendrier de contenu et de votre planificateur pour planifier et publier vos publications.
Conseils bonus : Sur LinkedIn, vous pouvez programmer des publications toutes les demi-heures, ce qui vous oblige à publier à la même seconde que tout le monde et donc potentiellement à vous perdre dans la foule.
Sur MagicPost, vous pouvez programmer jusqu'à la minute près. En programmant vos publications 5 minutes avant le début de la demi-heure, vous pouvez augmenter l'engagement.
Quand devrais-je publier sur LinkedIn ?
Il peut sembler irréel, mais il y a en effet un moment optimal pour publier sur LinkedIn. Nous le savons, cela semble ajouter une couche supplémentaire de complexité à un emploi du temps déjà chargé.
Mais avec le planificateur de LinkedIn, vous n'avez pas à vous soucier de vous souvenir du moment de la publication.
Ce qui est vraiment important ici, c'est que la cohérence est fantastique, mais l'associer à l'efficacité, c'est là que la magie opère.
Vous ne voulez pas juste produire un excellent contenu; vous voulez que les gens s'engagent avec lui à travers des commentaires.
Un des critères que LinkedIn utilise pour évaluer vos publications est l'engagement. D'autres métriques incluent la pertinence et l'expertise, mais pour l'instant, nous allons nous concentrer sur l'engagement.
Vous voulez continuer à publier et à interagir avec les commentaires au bon moment pour améliorer votre portée.
L'alignement entre une publication cohérente et un engagement ciblé augmente non seulement la visibilité, mais améliore également la capacité de l'algorithme à positionner votre contenu en tête des flux pertinents.
Que vous publiez tous les jours ou quelques fois par semaine, voyons les meilleurs moments et jours pour publier sur LinkedIn pour un impact maximal :
Selon des articles et des rapports, voici un aperçu des meilleurs moments pour publier sur LinkedIn pour un impact maximal :
Quotidien : Le meilleur moment est à 09h00, avec 08h00 juste derrière. 22h00 est considéré comme le moins efficace.
Hebdomadaire : Les meilleurs jours sont les mardis et jeudis.
Toutes les industries ou tous les publics ne répondent pas à la même fréquence de publication.
Ce qui fonctionne pour un entrepreneur dans la technologie peut ne pas fonctionner pour un professionnel de la santé.
Par exemple, les entreprises B2B bénéficient souvent de publications 3 à 5 jours par semaine, en se concentrant sur le leadership éclairé et les études de cas.
Pendant ce temps, les créateurs de contenu ou les marques personnelles peuvent trouver le succès en publiant quotidiennement pour maintenir l'engagement et la visibilité.
En revanche, des industries comme la finance ou le droit, où le contenu nécessite de la précision et de la conformité, peuvent bénéficier d'une fréquence plus basse mais d'une qualité de contenu plus profonde.
Comprendre les habitudes et les attentes de votre audience et de votre secteur est essentiel pour déterminer la bonne cadence de publication pour votre marque.
La meilleure approche est de continuer à tester de nouvelles techniques de marketing, d'analyser et d'affiner votre contenu sur les réseaux sociaux en conséquence.
Le Verdict ; Une Publication Cohérente Peut Transformer Votre Stratégie LinkedIn
Ainsi, vous l'avez : La fréquence de vos publications sur LinkedIn est un facteur critique pour déterminer votre succès sur la plateforme.
Bien qu'il n'y ait pas de réponse unique concernant la fréquence de vos publications, maintenir un calendrier cohérent est crucial pour aider votre marque à atteindre son public cible et à réaliser ses objectifs plus efficacement.
Avec les dernières mises à jour de l'algorithme de LinkedIn, il est tout aussi important d'associer la fréquence de vos publications à la production de contenu de haute qualité qui résonne avec votre audience.
En mettant en œuvre ces stratégies, vous et votre équipe pouvez créer une forte présence sur LinkedIn et générer de l'engagement efficacement.
Cette approche garantit que votre contenu non seulement parvient à votre public, mais l'engage également, transformant votre stratégie LinkedIn en un outil puissant pour développer votre entreprise - pas seulement sur les réseaux sociaux, mais aussi dans votre secteur.
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