Ce que partagent réellement les publications de remise des diplômes les plus populaires

La tentation est de supposer que ces énormes publications sont devenues virales parce que la personne était déjà célèbre. Le nombre d'abonnés aide, c'est vrai. Mais si l'on s'intéresse à la formulation des mots, un modèle apparaît qui n'a rien à voir avec le nombre d'abonnés.

La lutte, rendue spécifique. Celle d'Anupam Mittal est l'une des publications sur le thème de la remise des diplômes les plus engageantes que nous ayons enregistrées (19 038 mentions j'aime, 655 commentaires) :

« J'ai dû envoyer plus de 800 candidatures et passer 65 entretiens avant de décrocher mon premier emploi. » Anupam Mittal (voir la publication)

Il ne dit pas « la recherche d'emploi a été difficile ». Il dit 800 candidatures et 65 entretiens. Une lutte spécifique est quelque chose qu'un lecteur peut ressentir, compter et reconnaître dans sa propre vie. Une lutte vague glisse sans laisser de trace.

Le moment photo, nommé. La publication de Sara Blakely (13 474 mentions j'aime, 680 commentaires) fait quelque chose de différent et de tout aussi efficace :

« Je prononce ce soir mon tout premier discours de remise des diplômes à l'Université d'État de Floride, mon alma mater ! » Sara Blakely (voir la publication)

Elle ancre ce moment dans un lieu réel (l'État de Floride), un véritable souvenir (une photo de sa propre remise de diplôme, 33 ans plus tôt) et un moment réel. Pas un sentiment générique de toge et de mortier. Le sien, avec l'université nommée à haute voix.

Associez les deux et vous obtenez la recette : une lutte spécifique, les personnes et les lieux nommés, et un moment réel capturé. Rien de tout cela ne nécessite un million d'abonnés. Tout cela exige d'être concret plutôt que poli.