Trois lancements réels, lisez attentivement

Ce sont de véritables publications publiques. Remarquez combien de lignes vous lisez avant d'apprendre ce qui est lancé. C'est tout l'intérêt.

Le lancement de Leaderful par Simon Sinek s'ouvre sur le fossé entre l'obtention d'un titre et le fait d'évoluer pour le mériter, et nomme seulement ensuite le projet :

Obtenir le titre est la partie facile. Le véritable défi du leadership est de s'y hisser. La plupart des dirigeants passent leurs journées à résoudre des problèmes, à animer des réunions et à soutenir leurs équipes, avec très peu d'espace pour faire une pause et travailler concrètement à devenir de meilleurs leaders. C’est pourquoi nous avons créé Leaderful.

Simon Sinek (8910k abonnés), 6 986 j'aime, voir la publication. Le mécanisme : la gamme de produits n'arrive que lorsque le lecteur a déjà acquiescé au problème, de sorte qu'elle est perçue comme la résolution d'un argument auquel il a adhéré plutôt que comme une interruption. Inversez l'ordre et la même phrase devient un argument de vente.

Le lancement de Justin Welsh se lit comme la fin d'une histoire de seize ans, et le produit en est l'aboutissement :

L'objectif est d'en finir avec le travail dénué de sens. Laissez-moi vous expliquer : j'ai passé 16 ans en entreprise. Des réunions interminables sur des réunions. Des projets qui ne menaient nulle part. Des tâches sans importance. Un travail qui sonnait creux. Je n'étais pas fatigué de travailler. J'étais fatigué de travailler sur des choses qui n'avaient pas d'importance. Puis je suis parti et j'ai construit mon propre projet.

Justin Welsh (853k abonnés), 5 406 j'aime, voir la publication. Il n'y a pas de liste de fonctionnalités ni de "ravis de vous annoncer", juste un énoncé de mission, une histoire personnelle que l'on peut ressentir, et une création qui la résout. Le lancement est émotionnel avant d'être commercial.

Un troisième lancement de Welsh s'ouvre en s'attaquant à une croyance que le lecteur possède déjà, une sorte d'accroche axée d'abord sur le problème :

Tout le monde dit d'en choisir deux. Construisons les trois ! Si vous construisez correctement, vous pouvez : 1) Gagner beaucoup d'argent 2) Aider beaucoup de gens 3) Vous amuser beaucoup La plupart des gens pensent qu'ils doivent choisir...

Justin Welsh (853k abonnés), 5 711 j'aime, voir la publication. Elle a suscité 1 455 commentaires, bien au-dessus de la médiane de 5 commentaires pour ce type de contenu, précisément parce qu'elle s'ouvre sur une tension qui mérite d'être discutée au lieu d'une annonce qui mérite d'être ignorée d'un simple balayage.

Trois lancements, trois portes d'entrée différentes (un problème, un parcours, une croyance), et aucun d'entre eux ne commence par le nom du produit. C'est le modèle à suivre.

Vous voulez une publication de lancement qui vous ressemble, et non un communiqué de presse ? Décrivez ce que vous lancez et à qui cela s'adresse, et le générateur de publications LinkedIn IA de MagicPost rédigera l'ouverture axée sur le problème, le parcours et l'appel à l'action, le tout adapté à votre style d'écriture réel, afin que vous consacriez le capital sympathie de votre jour de lancement à une publication que les gens lisent plutôt qu'à une brochure qu'ils font défiler.