Création de contenu
Florence Vallet
Dernière mise à jour : 22/09/2024
LinkedIn regorge de conseils de soi-disant experts sur ce qu'il faut publier, ce qu'il faut éviter et ce qui est censé susciter l'engagement.
Mais en fin de compte, vous devez déterminer ce qui vous rend unique et met en valeur votre personnalité.
Et le meilleur moyen d'y parvenir est de tester différents types de contenu, de construire votre propre stratégie et d'expérimenter avec différents types de publications pour voir ce qui résonne avec vos abonnés.
Je souhaite partager certaines des approches que j'ai trouvées vraiment efficaces, notamment celles qui s'appuient sur les dernières tendances LinkedIn.
Laissez-moi vous les présenter.
En bref : Pour que vos publications LinkedIn se démarquent, concentrez-vous sur la compréhension de votre audience. Expérimentez avec divers types de contenu, tels que des vidéos captivantes, des idées de podcasts et des publications en carrousel. Commencez toujours par une accroche et analysez régulièrement les indicateurs de performance des publications comme l'engagement et les impressions.
Comprendre votre audience sur LinkedIn
La première étape, et la plus importante, pour façonner votre contenu au fur et à mesure de votre croissance consiste à consacrer du temps et des efforts pour bien comprendre ce que votre audience recherche et attend.
Pour y parvenir, vous devez clairement définir votre audience cible.
Identifier votre audience cible
Votre audience cible est le groupe de personnes précis que vous souhaitez atteindre et avec qui vous voulez établir un lien.
Pour capter leur attention efficacement, commencez par créer un profil détaillé incluant leurs données démographiques, leurs centres d’intérêt et leurs comportements d’achat.
Comprendre leurs difficultés vous aidera à créer des publications qui apportent des solutions à leurs problématiques et qui captent leur intérêt.
Définissez le ton et le style de contenu qui leur correspondent le mieux, et prenez l’habitude de rester à l’écoute de leurs attentes grâce à des échanges réguliers sur LinkedIn.
Cette communication continue est essentielle pour tisser et entretenir une relation solide avec vos clients potentiels. connexion
Que publier pour faire ressortir vos posts LinkedIn
Allons droit au but : en faisant défiler LinkedIn, vous remarquerez que certains posts génèrent énormément d’impressions et d’interactions.
C’est généralement parce que leurs auteurs connaissent parfaitement leur audience et ont affiné leur contenu pour maximiser son efficacité.
Si vous débutez ou que vous voulez simplement savoir quels types de posts fonctionnent vraiment, voici quelques pistes.
Voici ce qui, en 2024, donne les meilleurs résultats. À vous d’adapter ces tendances à votre stratégie pour attirer des prospects plus qualifiés.
Les avantages du flux vidéo sur LinkedIn
Commençons par les vidéos et les reels sur LinkedIn.
Cela devient une tendance forte, et de plus en plus de créateurs de contenu transforment leurs posts écrits en vidéos courtes et engageantes avec des sous-titres.
Ces vidéos durent généralement entre 30 et 90 secondes, et LinkedIn leur accorde une forte visibilité, surtout depuis l’arrivée d’un flux vidéo similaire à Instagram Reels ou TikTok.
La différence ? Sur LinkedIn, le ton reste plus professionnel.
Si vous voulez rendre votre contenu plus actuel et toucher une audience plus large, c’est une bonne option à tester en priorité.
Transformer des podcasts en posts LinkedIn
Une façon efficace de créer du contenu sans repartir de zéro est d’extraire des idées clés d’un podcast, d’une vidéo YouTube ou d’une autre source pour en faire des posts LinkedIn.
Vous pouvez rédiger ces posts vous-même en reprenant les éléments essentiels ou utiliser des outils comme MagicPost, un générateur de contenu spécialement conçu pour LinkedIn.
Avec ces outils, il suffit d’entrer un lien, et le post est généré automatiquement à partir de la vidéo.
C’est un excellent moyen de réutiliser des idées intéressantes et de les partager avec votre audience LinkedIn sous un format neuf et engageant.
Mettre en avant les solutions aux problèmes de votre audience
Ceci rejoint un point clé : bien connaître son audience avant de publier du contenu.
Les posts qui répondent à des problèmes précis rencontrés par votre audience ont souvent le plus d’impact sur LinkedIn, générant plus d’engagement, d’impressions et de réactions.
Prenez le temps d’identifier ces problématiques et créez du contenu qui apporte des solutions grâce à votre produit ou service.
Il existe différentes manières de le faire.
Vous pouvez, par exemple, raconter comment vous avez aidé un client à surmonter un défi, expliquer quels problèmes votre produit résout ou partager un conseil que vous avez donné à quelqu’un.
Une autre possibilité est de montrer des résultats avant/après, avec des statistiques illustrant l’impact positif de votre solution.
L’essentiel est de focaliser les posts sur votre audience : ses difficultés, ses besoins et les solutions qui peuvent lui simplifier la vie.
Commencer avec une accroche percutante
Un autre point essentiel : l’importance du premier élément de votre post ou vidéo.
C’est l’accroche qui va capter l’attention et inciter les gens à s’arrêter pour lire.
Cette première phrase – l’instant où la personne décide de continuer ou non – est parfois plus importante que le reste du post.
Une bonne accroche doit être percutante, concise et parler directement à votre audience.
Il existe de nombreuses approches : soulever un problème auquel votre audience fait face, faire une affirmation forte, poser une question intrigante…
L’objectif est de rendre votre introduction irrésistible.
Pensez aussi à vérifier votre accroche avant de publier. Plusieurs outils gratuits permettent de voir comment elle apparaît dans le fil d’actualité.
Certaines plateformes comme MagicPost proposent même des fonctionnalités intégrées pour vous aider à créer des accroches efficaces et en visualiser le rendu avant publication.
Partager de l’information avec des carrousels
LinkedIn devient de plus en plus visuel.
Si les posts écrits restent importants, le contenu visuel prend de l’ampleur.
En plus des vidéos, les carrousels sont très efficaces.
Ils permettent de développer une idée sur plusieurs diapositives, rendant le contenu plus dynamique, concis et attrayant.
Plutôt qu’un long pavé de texte, les carrousels structurent l’information en éléments plus faciles à assimiler, rendant les posts plus interactifs et agréables à lire.
Tout est dans la créativité.
Certains carrousels sont très travaillés visuellement, d’autres sont plus simples mais tout aussi efficaces.
Observez ce que font d’autres créateurs et trouvez votre propre style.
Apprendre à créer des carrousels peut sembler chronophage au début, mais une fois que vous avez trouvé un modèle qui correspond à votre tonalité, ce sera de plus en plus facile.
Publier du contenu motivationnel
Enfin, un type de post plus classique mais toujours efficace sur LinkedIn est le contenu motivationnel.
Ce type de publication touche directement l’émotionnel, et comme on le sait, les contenus qui suscitent une réaction ont souvent plus d’impact.
Vous pouvez vous inspirer de créateurs existants en partageant des thèmes clés ou des réflexions personnelles, et les accompagner d’une image marquante ou d’une citation motivante.
Ou alors, créer votre propre contenu, basé sur un livre que vous avez lu, une expérience vécue ou une leçon tirée de votre parcours professionnel.
Pensez également à partager ou repartager une citation inspirante d’un créateur influent sur LinkedIn.
Mais ajoutez toujours votre propre réflexion ou point de vue, pour apporter une valeur supplémentaire et initier des discussions.
Analysez l'impact de vos publications sur LinkedIn
Une fois que vous avez publié vos posts et testé différentes approches, il est important d'analyser leurs performances et d'affiner votre stratégie.
Pour cela, suivez les données analytiques fournies par LinkedIn ou par tout autre outil que vous utilisez.
Les indicateurs clés à surveiller sont l’engagement, les impressions et surtout l’évolution du nombre de vos abonnés.
Par ailleurs, si votre objectif est de générer des prospects grâce à vos posts, identifiez les types de contenus qui ont été les plus performants.
Utilisez ces insights pour produire davantage de contenus similaires à ceux qui ont bien fonctionné.
Et surtout, n’hésitez pas à réutiliser vos contenus les plus efficaces.
Reprendre des publications qui ont déjà eu du succès permet de renforcer la confiance et d’affirmer votre expertise, car les internautes apprécient souvent revoir des publications familières, ce qui les conforte dans leur compréhension du sujet.
Planifiez vos publications stratégiquement
Si vous voulez obtenir des résultats, il est essentiel d’adopter un rythme de publication régulier et de bien gérer votre contenu.
Et pour cela, rien de tel que de prendre le temps de planifier et programmer vos posts à l’avance.
Cette organisation vous permet d’assurer un flux continu de contenu, sans la pression quotidienne de devoir constamment trouver de nouvelles idées. Et croyez-moi, je sais de quoi je parle 😵💫.
Utilisez des outils de planification comme Notion et MagicPost pour préparer et programmer vos publications en avance.
Vous pourrez ainsi vous concentrer sur les interactions avec votre audience et sur les réponses aux commentaires.
Cette approche vous évitera l’une des difficultés courantes des débutants : la difficulté à publier régulièrement.
Suivez les impressions et l'engagement
Surveiller la performance de vos posts est essentiel pour optimiser votre stratégie.
Comme mentionné plus tôt, les deux indicateurs principaux à prendre en compte sont les impressions et l'engagement.
Les impressions indiquent combien de profils ont vu votre post, ce qui reflète sa portée. Plus elles sont élevées, plus votre contenu a été exposé.
L’engagement, lui, mesure le nombre d’interactions avec votre publication, comme les mentions « J’aime », les commentaires ou les partages.
Par exemple, si votre post reçoit beaucoup de « J’aime » mais peu de commentaires, cela signifie peut-être que le contenu est intéressant, mais qu’il ne suscite pas la discussion. Il peut alors être utile d'améliorer vos appels à l’action (CTA).
De manière générale, pour augmenter l’engagement, testez différents formats de contenu et ajustez vos appels à l’action afin de voir ce qui fonctionne le mieux auprès de votre audience.
Suivre ces indicateurs vous aidera à identifier ce qui marche et à adapter votre stratégie en conséquence.
Ajustez votre stratégie en fonction des analyses
En fin de compte, collecter des données n’a d’intérêt que si vous les utilisez pour affiner votre stratégie.
Si une approche ne donne pas les résultats escomptés, ce n’est pas un problème.
Les débuts servent justement à expérimenter et à comprendre ce qui vous convient le mieux et ce qui capte réellement l’attention de votre audience.
Appuyez-vous sur les insights fournis par vos analyses pour ajuster progressivement votre façon de publier.
L’objectif est de produire du contenu qui apporte de la valeur à votre audience, tout en restant aligné avec ce qui vous motive et vous passionne.
En analysant régulièrement vos résultats et en adaptant votre approche, vous optimiserez votre impact sur LinkedIn.
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