Création de contenu
Yasmina Akni Ebourki
Dernière mise à jour : 23 sept. 2024
LinkedIn regorge de conseils de soi-disant gourous sur ce qu'il faut publier, ce qu'il faut éviter et ce qui est censé susciter de l'engagement.
Mais en fin de compte, vous devez déterminer ce qui vous rend unique et mettre en avant votre personnalité.
Et le meilleur moyen d'y parvenir est d'essayer différents types de contenu, de construire votre propre stratégie et d'expérimenter différents types de publications pour voir ce qui résonne avec vos abonnés.
Je veux partager certaines des approches que j'ai trouvées vraiment efficaces, en particulier celles qui exploitent les dernières tendances LinkedIn.
Laissez-moi vous les présenter.
TL;DR: Pour faire ressortir vos publications LinkedIn, concentrez-vous sur la compréhension de votre audience. Expérimentez avec différents types de contenu, tels que des vidéos engageantes, des aperçus de podcasts et des publications en carrousel. Commencez toujours par un accroche et analysez régulièrement les métriques de performance des publications telles que l'engagement et les impressions.
Comprendre votre audience LinkedIn
La première et la plus cruciale étape qui façonnera votre contenu à mesure que vous grandissez est de consacrer du temps et des efforts à vraiment comprendre ce que votre audience veut et besoin.
Pour cela, vous devez clairement définir votre audience cible.
Identifiez votre audience cible
Votre audience cible est ce groupe spécifique de personnes que vous souhaitez atteindre et avec lequel vous voulez vous connecter.
Et pour les engager efficacement, commencez par créer un persona détaillé qui reflète leurs données démographiques, leurs psychosociologiques et leurs comportements d'achat.
Comprendre leurs points de douleur vous permettra de rédiger des publications qui répondent à leurs défis et résonnent avec leurs intérêts.
Déterminez le ton et le style de contenu qui leur plaira le mieux, et faites-en une priorité de rester en contact avec leurs besoins et préférences grâce à des interactions régulières sur LinkedIn.
Cette communication continue est essentielle pour établir et maintenir une forte connexion avec vos clients potentiels.
Ce qu'il faut publier pour faire ressortir vos publications LinkedIn
Mais arrivons au fait : lorsque vous faites défiler LinkedIn, vous remarquerez que certaines publications génèrent des tonnes d'impressions et d'engagements.
C'est généralement parce que les personnes derrière ces publications connaissent leur public sur le bout des doigts et ont affiné leur contenu pour ce qui fonctionne le mieux.
Si vous débutez ou si vous souhaitez simplement savoir quels types de publications sont réellement efficaces, je vais vous aider.
Voici ce que nous observons en 2024 qui génère le plus d'impact, et il est important que vous, aussi, l'adaptiez à votre stratégie pour générer des prospects plus précieux.
Avantages du fil vidéo de LinkedIn
Commençons par les vidéos ou les reels sur LinkedIn.
Cela devient rapidement une tendance majeure et de plus en plus de créateurs de contenu transforment leurs publications textuelles en vidéos courtes et engageantes avec sous-titres.
Ces vidéos sont généralement brèves—entre 30 et 90 secondes—et LinkedIn leur accorde une portée significative, surtout maintenant que la plateforme a introduit un fil vidéo similaire à celui des Instagram Reels ou TikTok.
Quelle est la différence ? Sur LinkedIn, le contenu a une dimension plus professionnelle.
Donc, si vous voulez rendre votre contenu plus à la mode et atteindre un public plus large, je vous recommanderais d'essayer cela en premier.
Transformer les podcasts en publications LinkedIn
Une manière efficace de créer du contenu sans partir de zéro est de transformer les idées d'un podcast, d'une vidéo YouTube ou d'une autre source en publications LinkedIn.
Vous pouvez le faire en extrayant des idées clés et en les écrivant vous-même dans des publications, ou vous pouvez utiliser des outils comme MagicPost, un générateur de contenu spécifique à LinkedIn.
Avec des outils comme celui-ci, vous saisissez simplement un lien, et cela génère une publication pour vous basée sur le contenu vidéo.
Cela vous permet de réutiliser des idées précieuses et de les partager avec votre audience LinkedIn de manière fraîche et engageante.
Mettre en avant les solutions de votre audience aux problèmes
Ce point revient à l'importance de vraiment comprendre votre audience avant de commencer à créer du contenu.
Les publications qui abordent des défis spécifiques auxquels votre audience est confrontée ont tendance à avoir le plus d'impact sur LinkedIn, générant plus d'engagement, d'impressions et de réponses.
La clé est de prendre le temps d'identifier les points de douleur de votre audience et ensuite de créer des publications qui abordent directement ces problématiques, montrant comment votre produit ou service peut apporter une solution.
Vous pouvez être créatif avec cette approche en développant divers types de publications.
Par exemple, vous pourriez partager une histoire sur la manière dont vous avez aidé un client à surmonter un défi particulier, expliquer quels problèmes votre produit résout, ou discuter des conseils que vous avez donnés à quelqu'un confronté à ces problèmes.
Vous pourriez également créer des publications qui montrent des statistiques avant et après, démontrant comment votre solution a eu un impact positif sur un client.
Rappelez-vous, ces publications doivent toujours se centrer autour de votre audience.
L'accent ici doit être mis sur leurs besoins et sur la manière dont votre solution peut leur apporter du soulagement, s'assurant qu'ils se sentent compris et soutenus.
Commencez par une accroche accrocheuse
Cela m'amène à mon point suivant.
L'importance de commencer chaque publication ou vidéo par une accroche.
Car une bonne accroche est ce qui amène les gens à s'arrêter et à prêter attention à votre contenu.
Rédiger cette première ligne—ce que vous pourriez appeler le moment "stop défilement"—peut être tout aussi important, si ce n'est plus, que le reste de votre publication.
L'accroche doit être captivante, concise et s'adresser directement à votre audience.
Il existe d'innombrables façons de créer une accroche forte.
Cela pourrait être quelque chose qui aborde directement un problème auquel votre audience est confrontée, une affirmation audacieuse ou une question intrigante.
La clé est d'en faire quelque chose d'impactant, au point que votre audience ne peut pas s'empêcher de s'arrêter et de lire davantage.
De plus, il est judicieux de prévisualiser votre publication avant de la publier pour voir à quoi ressemble votre accroche dans le fil.
De nombreux outils gratuits sont disponibles à cette fin, ou vous pouvez utiliser des plateformes comme MagicPost qui vous aideront non seulement à générer des accroches captivantes mais disposent également de fonctionnalités de prévisualisation intégrées.
Cela vous permet de vous assurer que votre accroche n'est ni trop longue ni trop courte et qu'elle a l'impact souhaité sur votre audience.
Partager des informations via des carrousels
Enfin, comme vous pouvez le voir, LinkedIn devient de plus en plus visuel.
Bien que les publications écrites soient toujours importantes, le contenu visuel gagne en traction.
Au-delà des vidéos, les publications carrousel sont également très efficaces.
Elles vous permettent de présenter la même idée sur plusieurs diapositives, rendant votre contenu plus dynamique, concis et visuellement engageant.
Au lieu de submerger votre audience avec un mur de texte, les carrousels découpent l'information en morceaux digestes, rendant vos publications plus interactives et agréables.
La clé est votre créativité.
Les carrousels existent dans divers styles—certains sont très raffinés, tandis que d'autres sont simples mais percutants.
Explorez ce que d'autres créateurs font et ajoutez votre touche unique.
Apprendre à utiliser des carrousels peut sembler au début très chronophage, mais une fois que vous avez trouvé le modèle ou le style qui correspond à votre ton, cela deviendra de plus en plus facile.
Partager des publications motivantes
Enfin, une publication plus traditionnelle mais toujours très efficace sur LinkedIn est de partager une publication motivante.
Celles-ci résonnent émotionnellement avec votre audience, et comme nous le savons, le contenu émotionnel a toujours eu un impact plus fort que du texte ordinaire.
D'un côté, vous pouvez commencer par puiser de l'inspiration auprès d'autres créateurs en partageant des thèmes importants ou des idées personnelles, complétées par un visuel convaincant ou une citation motivante puissante.
Ou de l'autre côté, vous pouvez les créer vous-même, basées sur quelque chose que vous avez lu, vu, ou appris de vos propres expériences professionnelles et du temps passé sur LinkedIn.
De plus, envisagez de partager ou de reposter une citation motivante d'un créateur LinkedIn bien connu qui vous inspire.
Mais assurez-vous d'ajouter toujours votre propre touche ou perspective à la citation.
Cette approche montre non seulement que vous êtes engagé avec des créateurs de contenu influents mais ajoute également une valeur supplémentaire à vos lecteurs en leur offrant votre perspective unique et en créant de nouvelles conversations.
Analysez l'impact de vos publications LinkedIn
De plus, une fois que vous avez publié vos publications et expérimenté différents types et stratégies, il est crucial d'analyser leur performance et d'affiner votre approche.
Pour ce faire efficacement, surveillez les analyses fournies par LinkedIn ou tout outil externe que vous utilisez.
Les indicateurs clés à suivre sont l'engagement, les impressions, et surtout la croissance de votre nombre de followers.
De plus, si vous visez à générer des leads à partir de vos publications, évaluez quels types de contenu ont été les plus réussis.
Utilisez cet aperçu pour créer davantage de contenu similaire à ce qui a bien fonctionné.
De plus, n'ayez pas peur de réutiliser un contenu réussi.
Répéter des publications efficaces peut renforcer la confiance et affirmer votre expertise, car les gens apprécient généralement les publications qu'ils ont déjà vues, puisqu'elles leur donnent confiance sur le sujet.
Planifiez votre contenu stratégiquement
N'oubliez pas que si vous souhaitez commencer à voir des résultats, vous devez maintenir un calendrier de publication constant et gérer votre contenu efficacement.
Et pour cela, rien de tel que de consacrer du temps à planifier et à programmer vos publications à l'avance.
Ce faisant, vous pouvez assurer un flux constant de contenu sans le stress quotidien de devoir trouver de nouvelles idées. Et croyez-moi, je sais de quoi je parle 😵💫.
Utilisez des outils de planification, tels que Notion et MagicPost, pour préparer et programmer vos publications à l'avance.
Cela vous permettra de vous concentrer sur l'engagement avec les autres et de répondre aux commentaires.
Cette approche stratégique aide à éviter l'un des pièges courants pour les débutants : la difficulté à publier régulièrement.
Suivez les impressions et l'engagement
Surveiller la performance de vos publications est crucial pour affiner votre stratégie.
Comme je l'ai mentionné, les deux principaux indicateurs sur lesquels vous devriez vous concentrer sont les impressions et l'engagement.
D'une part, les impressions montrent combien de profils ont vu votre publication, indiquant sa portée. Plus il y a d'impressions, plus il y a de personnes qui ont croisé votre contenu.
L'engagement, d'autre part, mesure combien de personnes ont interagi avec votre publication par le biais de likes, de commentaires ou de partages.
Par exemple, si votre publication a reçu beaucoup de likes mais pas tant de commentaires, il se pourrait que le contenu soit intéressant mais ne suscite pas de commentaires, donc vous devriez probablement envisager d'ajouter ou d'améliorer vos CTA.
En général, pour augmenter l'engagement, expérimentez avec différents formats de contenu et appels à l'action (CTA) pour voir ce qui résonne le mieux avec votre audience.
Gardez un œil sur ces indicateurs pour comprendre ce qui fonctionne et ajustez votre stratégie de contenu en conséquence.
Ajustez votre stratégie en fonction des analyses
Pour conclure, rappelez-vous que rassembler des données n'est pas seulement une question de collecte de chiffres, c'est essentiel pour affiner votre stratégie.
Si vous commencez avec une approche particulière et constatez qu'elle ne fonctionne pas comme prévu, c'est normal.
La phase initiale consiste à expérimenter et à découvrir ce qui fonctionne le mieux pour vous et ce qui résonne le plus avec votre audience.
Utilisez les éclairages de vos analyses pour ajuster progressivement votre stratégie.
Ayez pour objectif de créer un contenu qui non seulement apporte de la valeur à votre audience, mais qui s'aligne également sur ce que vous appréciez et pour lequel vous êtes passionné.
En analysant continuellement votre performance et en vous adaptant en conséquence, vous affinerez votre approche et renforcerez votre impact global sur LinkedIn.