La sua storia, nei suoi stessi post

Non serve un biografo per Kliesch. Racconta continuamente la storia delle sue origini su LinkedIn, e i dati mostrano esattamente quali capitoli considera fondamentali.

La partenza da 4.000 euro. "Mein Cousin Felix und ich haben 4.000 € in die Hand genommen" (Mio cugino Felix e io abbiamo investito 4.000 euro), ha scritto, denaro "zusammengespart aus dem Gehalt als Dualer Studenten. Kein Geld von Mama oder Papa" (risparmiato dal nostro stipendio di studenti-lavoratori. Nessun soldo da mamma o papà).

Sono andati online su Amazon il 6 agosto 2016 e "die ersten Sales? Hauptsächlich an Freunde und Bekannte" (le prime vendite? Soprattutto ad amici e conoscenti).

Il soggiorno. Il dettaglio su cui ritorna più spesso è fisico: un soggiorno sommerso dai cartoni. "Jungs, ihr müsst euch ein eigenes Lager suchen" (Ragazzi, dovete trovarvi un magazzino tutto vostro), disse loro sua madre nel 2017 quando non riusciva più a sedersi sul proprio divano.

Entro il 2025 la stessa attività occupava "3.500 Palettenstellplätze" (3.500 posti pallet), una scala di cui si perde la percezione "wenn man immer nur die Shopify Zahlen sieht" (quando vedi solo i numeri di Shopify).

I lavori secondari. È franco riguardo agli anni meno gloriosi: "Ich habe für 14€/h bei MediaMarkt gearbeitet" (Ho lavorato per 14 euro all'anno da MediaMarkt), con i 1.000 euro netti al mese che fluivano "direkt in SNOCKS."

Poi la storia di riscatto dello studio-lavoro: "Meine Professoren waren abgef*ckt, dass ich neben dem Studium ein Startup aufbaue" (I miei professori erano incazzati perché stavo creando una startup parallelamente ai miei studi), cosa che, a suo dire, gli è costata una bocciatura ingiustificata.

La crescita. Entro la fine del 2024 ha riferito di essere cresciuto "profitabel von 70.000.000 € auf 83.000.000 € Nettoumsatz" (in modo redditizio da 70 a 83 milioni di euro di fatturato netto) nel suo bilancio di fine anno, e altrove fa riferimento a SNOCKS per "über 100 Mio. € Umsatz."

Il passo più importante dell'anno è stato l'acquisto di un concorrente fallito: "SNOCKS übernimmt OCEANSAPART" (SNOCKS acquisisce OCEANSAPART), un accordo che, secondo quanto dichiara, lui e il suo co-CEO hanno concluso "ohne M&A Berater:innen" (senza consulenti M&A).

Un elemento ricorrente che emerge dai nostri dati, e che una normale biografia non rivelerebbe mai: il suo post "i miei genitori non riescono a comprendere il mio successo" non è un singolo post, è un modello. Lo ha pubblicato quasi parola per parola nel febbraio 2025 e di nuovo nel gennaio 2026, con lo stesso aneddoto su sua madre che elogia un'azienda familiare locale da 5 milioni di euro: "Mama, weißt du, wie viel wir machen?" (Mamma, lo sai quanto fatturiamo noi?).

La lezione è in perfetto stile Kliesch: quando una storia emotiva funziona, la riproponi e lasci che siano i numeri a parlare.