La sua storia, nei suoi stessi post

Luca racconta raramente una storia delle origini ordinata. La racconta a frammenti, quasi sempre avvolti in una battuta, che è di per sé la biografia più onesta che abbia.

Niente università, nessun grande piano. Il pezzo di auto-storia più diretto arriva in un post sul fatto se il successo sia talento o fortuna: "non ho fatto l'università perché non ne avevo nessuna voglia. Nel garage non fondavo aziende multimilionarie, ma parcheggiavo lo scooter e ci nascondevo i pacchetti di sigarette." Questo è il post, tutta la sua tesi anti-guru in un paragrafo.

Messo in dubbio presto, e dà ragione agli scettici. Quando ha superato i 100.000 follower, ha aperto con: "Ricordo ancora quando la mia professoressa d'arte mi diceva che non sarei arrivato da nessuna parte." Nello stesso post si congeda con «AD MALORA SEMPER ET COMUNQUE!», il suo ricorrente grido di battaglia in finto latino, ed enuncia ciò che più si avvicina a un manifesto per lui: "ridere del lavoro non è sinonimo di mancanza di professionalità, ma è letteralmente terapia di gruppo".

Il premio che si rifiuta di prendere sul serio. Quando è arrivato in cima alla classifica italiana «Writing & Storytelling» di Favikon, il suo post di celebrazione è una parodia dei post di celebrazione: "Questo mi mette nella spiacevole condizione di sottoporvi un post autocelebrativo di successoh, come fanno i premi Nobel della cucciolata su LinkedIn." Quel post finisce con «AD MARADONA SEMPER», stessa gag, nuovo santo.

Un pattern che i nostri dati fanno emergere e che una bio normale non mostrerebbe mai: la firma di Luca non è una storia di vita riciclata, è un bersaglio ricorrente. Satireggia il genere stesso del post di successo su LinkedIn, di continuo, arrivando a costruirne una ricetta passo passo. Il suo nemico non è un concorrente; è un cliché di scrittura, e ci ha fatto una carriera demolendolo.