Select Language

Demo

Accedi

Select Language

Accedi

Il Playbook dell'Employee Advocacy di lemlist su LinkedIn

Creazione di contenuti

Naïlé Titah

Ultimo aggiornamento: 8 giu 2026

I dati di lemlist in questa pagina sono misurati dal nostro corpus di ricerca nei dodici mesi fino a giugno 2026. Metodo e limiti sono in fondo all'articolo.

lemlist, l'azienda di sales-engagement cresciuta da zero a una valutazione dichiarata di 150 milioni di dollari, ha uno dei founder più riconoscibili su LinkedIn: Guillaume Moubeche, il cui personal brand "da 0 a 150 milioni in 4 anni" è praticamente una categoria di contenuti a sé stante.

Questo rende lemlist un caso interessante, perché il primo riflesso è pensare che il founder sia l'advocacy. Ed è certo una parte enorme.

Ma la storia più utile è quello che fa il resto del team intorno a lui, e cosa ci dice su come trasformare un brand da founder in un volano che coinvolge tutta l'azienda.

TL;DR: Il reach LinkedIn di lemlist parte dal brand "da 0 a 150 milioni" del founder Guillaume Moubeche, ma è il team a portarlo avanti: un commerciale al telefono fa meglio del CEO in engagement, e una cultura condivisa sui traguardi ARR trasforma la crescita in contenuto. Circa 90.000 like all'anno. Il modello "founder brand + team" da replicare.

La presenza, misurata

Nei dodici mesi precedenti, il team di lemlist ha generato circa 90.000 like nel nostro corpus: il totale più alto tra gli specialisti GTM che abbiamo analizzato.

Il modello è più founder-centrico di Clay (la voce principale concentra circa il 70% del reach, contro il 65% di Clay), coerente con un'azienda costruita attorno a un founder-influencer. Ma "founder-centrico" sminuisce il secondo livello, che è insolitamente definito e, in un caso, supera persino i dirigenti in engagement.

Voce lemlist	Ruolo	Posts (12 mesi)	Top post
Guillaume Moubeche	Founder	149	4.575 like
Cyriac Caillive	Commerciale (cold calling)	64	1.465 like
Charles Tenot	CEO	104	709 like
Tal Baker-Phillips	Copywriter	6	285 like
Erwan Gauthier	VP Growth	26	218 like

(Due profili che citano lemlist si sono rivelati un'agenzia che usa lemlist e il responsabile di prodotto di un brand collegato: li abbiamo esclusi.)

Trasforma i dipendenti in ambasciatori del marchio su LinkedIn

Fai in modo che il tuo team pubblichi su LinkedIn e monitora il tutto senza sforzo. Piattaforma di advocacy dei dipendenti LinkedIn, alimentata dall'IA.

Scopri di più

Naïlé Titah

CEO @ MagicPost

LinkedIn ha nuovamente cambiato il suo algoritmo. E questa volta, è evidente.

Sono in una buona posizione per saperlo:

Trasforma i dipendenti in ambasciatori del marchio su LinkedIn

Fai in modo che il tuo team pubblichi su LinkedIn e monitora il tutto senza sforzo. Piattaforma di advocacy dei dipendenti LinkedIn, alimentata dall'IA.

Scopri di più

Naïlé Titah

CEO @ MagicPost

LinkedIn ha nuovamente cambiato il suo algoritmo. E questa volta, è evidente.

Sono in una buona posizione per saperlo:

Crea il tuo primo post su LinkedIn in meno di 5 minuti

Con MagicPost, risparmi fino a 4 ore a settimana, a partire dal tuo primo post. Dedica meno tempo alla scrittura e più tempo a far crescere la tua attività.

Prova MagicPost

Nessuna carta di credito. Nessun impegno. Solo risparmi in tempo reale.

Prova gratuita al 100%.

La sorpresa: un commerciale fa meglio del CEO

La seconda voce più forte di lemlist non è il CEO né un VP. È Cyriac Caillive, un commerciale specializzato in cold calling, che supera il CEO Charles Tenot con 2 volte il suo engagement (un post da 1.465 like contro 709).

Questo è il segnale di un programma che ha superato la dipendenza dal founder: quando un commerciale di prima linea diventa una delle voci più seguite, l'azienda non è più in mano a una sola persona, ha costruito una cultura in cui pubblicare è normale a tutti i livelli.

Funziona perché Cyriac pubblica quello che conosce davvero e sente, il ritmo quotidiano della vendita, il lato ironico, l'ossessione per il CRM, con la sua voce (e nella sua lingua, il francese), non con un copione marketing.

Lo stesso vale per tutto il team: ognuno ha il suo spazio inconfondibile. Un brand da founder come quello di Guillaume è la scintilla, ma il reach cresce solo perché chi lo circonda può essere se stesso in pubblico.

Il quadro più ampio, chi dipende da una sola persona e chi no, è nel nostro studio sull'advocacy in 1,2 milioni di posts.

Cosa puoi trarre da questo

Il playbook di lemlist si riduce a tre mosse, nessuna delle quali esotica.

Un brand forte del fondatore è un volano, non un limite. La portata di Guillaume lo non pone limiti al team; dà loro copertura e un pubblico in cui crescere. L'errore è lasciare che il fondatore sia il programma.

Lascia che le persone in prima linea pubblichino la loro reale competenza. La prova è Cyriac, un venditore che pubblica con franchezza contenuti sulle vendite e che ha ottenuto un coinvolgimento superiore a quello dei dirigenti. Non serve un titolo per essere una voce autorevole, basta un ambito autentico.

Trasforma i traguardi in contenuti condivisi. Il team di lemlist ha l'abitudine di pubblicare i traguardi di crescita, con Tal ("Entrato a $20M. Ora a $50M."), Erwan che segnala l'ARR di quando è entrato, Charles che annuncia acquisizioni.

La crescita dell'azienda diventa una storia che l'intero team racconta, il che è sia autentico che ripetibile.

Il vincolo, come per ogni team descritto qui, è lo sforzo individuale richiesto a ciascuna persona per pubblicare regolarmente con una voce che rispecchi la propria identità.

Mantenere l'intero team in una costante routine di pubblicazione e interazione, e non solo il fondatore, è ciò che trasforma principalmente la portata di una persona in quella del team. Ridurre questo attrito è il problema per cui costruiamo soluzioni; MagicPost per le aziende è nato per trasformare il brand di un fondatore in un brand aziendale globale.

(E poiché il risultato rimane fedele alla voce di ogni persona, evita la penalizzazione che affossa l'advocacy basata su modelli predefiniti: nel nostro benchmark, i contenuti che avrebbero potuto essere scritti da chiunque raggiungono dal 10 al 14% di persone in meno.) Il panorama più ampio è presente nella nostra panoramica e le piattaforme nel nostro confronto di software per l'employee advocacy. Per playbook simili, scopri come Clay ha esteso la sua portata su sei funzioni e come ColdIQ ha costruito la sua macchina di advocacy.

Come funziona ogni voce

Guillaume Moubeche, founder: il volano

Moubeche pubblica costantemente (149 volte nell'anno) e i suoi contenuti con maggior reach sono generosi più che promozionali, come un post su come supportare un amico che ha appena lanciato un'azienda (4.575 like).

Quella generosità è il motore di un brand da founder: costruisce un pubblico che poi presta attenzione a tutti gli altri in lemlist.

Guillaume Moubeche, founder di lemlist, in un post LinkedIn su come sostenere un amico che ha appena lanciato un'azienda

Vedi il post di Guillaume Moubeche su LinkedIn ↗

Cyriac Caillive, commerciale: la voce di prima linea

Caillive è la prova dell'intero modello: un commerciale di cold calling i cui posts onesti e ironici sulla realtà della vendita (questo è un'ode satirica alla presunta "facilità" del lavoro) hanno ottenuto 1.465 like, superando il CEO di lemlist in engagement.

È in francese, grezzo, inconfondibilmente suo: ed è esattamente per questo che funziona.

Cyriac Caillive, un commerciale di lemlist, in un post LinkedIn in francese che ironizza sulla presunta facilità del lavoro in vendita

Vedi il post di Cyriac Caillive su LinkedIn ↗

Charles Tenot, CEO: la strategia

Tenot usa i suoi posts per comunicare le mosse strategiche più rilevanti dell'azienda, come l'annuncio dell'acquisizione di Claap e la tesi "Smartbound" che la sorregge (709 like). È il CEO che fa ciò che un CEO dovrebbe fare su LinkedIn: spiegare il perché delle grandi decisioni a un pubblico di operatori.

Charles Tenot, CEO di lemlist, in un post LinkedIn che annuncia l'acquisizione di Claap e la strategia dietro di essa

Vedi il post di Charles Tenot su LinkedIn ↗

Tal Baker-Phillips, copywriter: il traguardo

Baker-Phillips, il cui headline è semplicemente "scrive email dannatamente buone", dimostra come un post di una riga possa fare centro: "Entrato a 20 milioni di dollari. Ora siamo a 50 milioni. A presto al traguardo dei 100 milioni." (285 like). È la cultura dei traguardi distillata: personale, orgogliosa, facile da scrivere.

Tal Baker-Phillips, copywriter di lemlist, in un breve post LinkedIn che celebra la crescita dell'azienda da 20 a 50 milioni di dollari

Vedi il post di Tal Baker-Phillips su LinkedIn ↗

Erwan Gauthier, VP Growth: il segnaposto

Gauthier segna il suo percorso con l'azienda, ricordando l'ARR esatto al momento del suo ingresso quindici mesi prima (218 like). È un gesto semplice, ma lo stesso istinto di Tal: lega la tua storia personale alla crescita dell'azienda, e il contenuto si scrive da solo.

Erwan Gauthier, VP of Growth di lemlist, in un post LinkedIn che ricorda il fatturato dell'azienda quando è entrato

Vedi il post di Erwan Gauthier su LinkedIn ↗

Trasforma i dipendenti in ambasciatori del marchio su LinkedIn

Fai in modo che il tuo team pubblichi su LinkedIn e monitora il tutto senza sforzo. Piattaforma di advocacy dei dipendenti LinkedIn, alimentata dall'IA.

Scopri di più

Naïlé Titah

CEO @ MagicPost

LinkedIn ha nuovamente cambiato il suo algoritmo. E questa volta, è evidente.

Sono in una buona posizione per saperlo:

Trasforma i dipendenti in ambasciatori del marchio su LinkedIn

Fai in modo che il tuo team pubblichi su LinkedIn e monitora il tutto senza sforzo. Piattaforma di advocacy dei dipendenti LinkedIn, alimentata dall'IA.

Scopri di più

Naïlé Titah

CEO @ MagicPost

LinkedIn ha nuovamente cambiato il suo algoritmo. E questa volta, è evidente.

Sono in una buona posizione per saperlo:

Crea il tuo primo post su LinkedIn in meno di 5 minuti

Con MagicPost, risparmi fino a 4 ore a settimana, a partire dal tuo primo post. Dedica meno tempo alla scrittura e più tempo a far crescere la tua attività.

Prova MagicPost

Nessuna carta di credito. Nessun impegno. Solo risparmi in tempo reale.

Prova gratuita al 100%.

Da dove vengono questi dati

La distribuzione dei brand ambassador di lemlist, i volumi di pubblicazione e la concentrazione sono calcolati dal nostro corpus di ricerca (2,8 milioni di posts LinkedIn; 1,2 milioni nell'ultimo anno) abbinando l'autore di ogni post alla sua azienda attuale e contando i profili con almeno tre posts nel periodo.

La pagina aziendale è esclusa, e abbiamo rimosso due profili che citano lemlist ma appartengono a un cliente agenzia e a un dipendente di un brand collegato.

Ogni post mostrato è riprodotto come scheda dal nostro corpus (testo, media ed engagement come registrati) e rimanda al post LinkedIn originale, verificato raggiungibile a giugno 2026; i posts non in inglese sono mostrati nell'originale e parafrasati nel testo, senza traduzioni letterali.

I dati di engagement cambiano nel tempo, e il corpus sovrarappresenta il mondo B2B e GTM: questi numeri descrivono la presenza di lemlist nel nostro campione. Le correzioni arrivano al prossimo aggiornamento trimestrale.

Vuoi trasformare il brand del tuo founder in quello di tutto il team? Puoi prenotare una breve chiamata con il nostro team, o iniziare subito a gestire i contenuti LinkedIn di tutto il tuo team in un unico posto.

Domande Frequenti

lemlist ha un programma di employee advocacy?

In pratica sì, ancorato a un founder di spicco ma sostenuto dal team. Il personal brand di Guillaume Moubeche è la scintilla, e un secondo livello ben definito, commerciale, crescita, copywriting, CEO, lo amplifica, generando circa 90.000 like nell'ultimo anno secondo i nostri dati.

È più una cultura del pubblicare che un programma gestito.

Chi sono le voci più importanti di lemlist su LinkedIn?

Il founder Guillaume Moubeche guida con ampio vantaggio, ma la sorpresa è Cyriac Caillive, un commerciale di cold calling i cui posts onesti e ironici superano in engagement il CEO Charles Tenot. La copywriter Tal Baker-Phillips e il VP Growth Erwan Gauthier completano un team con voci individuali insolitamente distinte.

Cosa possono imparare le altre aziende da lemlist?

Che un brand forte del founder deve essere un volano, non un tetto. Il reach cresce quando le persone di prima linea condividono la loro vera competenza con la propria voce (un commerciale che supera il CEO è la prova), e quando il team trasforma i traguardi aziendali in contenuto condiviso e personale.

L'advocacy di lemlist si riduce al suo fondatore?

No. È founder-led, Guillaume Moubeche concentra la maggior parte del reach, ma il secondo livello è reale e, cosa insolita, include tra le sue voci principali un commerciale di prima linea. Quella diffusione oltre il founder è esattamente ciò che separa un programma duraturo da una situazione in cui è una sola persona a portare il brand.

Trasforma i dipendenti in ambasciatori del marchio su LinkedIn

Fai in modo che il tuo team pubblichi su LinkedIn e monitora il tutto senza sforzo. Piattaforma di advocacy dei dipendenti LinkedIn, alimentata dall'IA.

Scopri di più

Naïlé Titah

CEO @ MagicPost

LinkedIn ha nuovamente cambiato il suo algoritmo. E questa volta, è evidente.

Sono in una buona posizione per saperlo:

Trasforma i dipendenti in ambasciatori del marchio su LinkedIn

Fai in modo che il tuo team pubblichi su LinkedIn e monitora il tutto senza sforzo. Piattaforma di advocacy dei dipendenti LinkedIn, alimentata dall'IA.

Scopri di più

Naïlé Titah

CEO @ MagicPost

LinkedIn ha nuovamente cambiato il suo algoritmo. E questa volta, è evidente.

Sono in una buona posizione per saperlo:

Crea il tuo primo post su LinkedIn in meno di 5 minuti

Con MagicPost, risparmi fino a 4 ore a settimana, a partire dal tuo primo post. Dedica meno tempo alla scrittura e più tempo a far crescere la tua attività.

Prova MagicPost

Nessuna carta di credito. Nessun impegno. Solo risparmi in tempo reale.

Prova gratuita al 100%.

●

La presenza, misurata

●

La sorpresa: un commerciale fa meglio del CEO

●

Cosa puoi prendere da questo modello

●

Come funziona ogni voce

●