8 migliori esempi di employee advocacy da seguire

1. Lemlist

Lemlist ha costruito la propria crescita sui dipendenti che pubblicano ogni giorno su LinkedIn. Ogni membro del team condivide lezioni, esperimenti e contenuti dietro le quinte relativi a outbound, vendite e crescita. L’approccio è semplice: alta frequenza, opinioni forti e risultati reali. I contenuti non sono rifiniti. Sono grezzi, specifici e legati a casi d’uso reali.
Come funziona: i dipendenti sono incoraggiati a pubblicare con costanza e piena autonomia. L’azienda offre idee, feedback e visibilità interna su ciò che funziona.
Caso d’uso: i rappresentanti di vendita condividono esperimenti e risultati di outreach, attirando lead inbound già interessati al loro approccio.
💡 Suggerimenti: dà priorità alla costanza rispetto alla perfezione, concentrati su un solo argomento di nicchia per profilo e collega ogni post a un’esperienza reale.

2. Salesforce

Salesforce gestisce un programma strutturato di employee advocacy con linee guida chiare e supporto ai contenuti. I dipendenti condividono notizie aziendali, insight di settore e momenti salienti degli eventi, mantenendo un tono professionale allineato al brand.
Come funziona: i contenuti centralizzati vengono distribuiti internamente e i dipendenti li personalizzano prima di condividerli.
Caso d’uso: amplificazione su larga scala dei lanci di prodotto e degli eventi tramite migliaia di account dei dipendenti.
💡 Suggerimenti: fornisci contenuti pronti da condividere, ma lascia spazio alla personalizzazione per evitare post generici.

3. HubSpot

HubSpot incoraggia i dipendenti a costruire personal brand attorno a marketing, vendite e operations. Invece di spingere i contenuti aziendali, i dipendenti creano post educativi che fanno riferimento in modo naturale alla loro esperienza in HubSpot.
Come funziona: la cultura interna promuove la creazione di contenuti come parte della crescita professionale.
💡 Suggerimenti: concentrati prima sull’insegnare, poi sulla menzione del brand, e costruisci autorevolezza attraverso la ripetizione.

4. Gong

Gong i dipendenti condividono attivamente insight sulle chiamate di vendita, trend dei dati e comportamento dei clienti. I contenuti sono molto specifici e guidati dai dati, il che rafforza la credibilità.
Come funziona: i dipendenti usano dati e insight interni per alimentare le idee dei contenuti.
💡 Suggerimenti: ancora i contenuti nei dati reali, mantieni i post pratici e rivolgiti a un pubblico ben definito.

5. Adobe

Adobe combina l’employee advocacy con l’employer branding. I dipendenti condividono progetti, lavori creativi e cultura aziendale, rendendo il brand più umano e attraente.
Come funziona: i dipendenti sono incoraggiati a mostrare il proprio lavoro e la vita quotidiana all’interno dell’azienda.
💡 Suggerimenti: metti in evidenza le persone, non solo i prodotti, e incoraggia i contenuti visivi.

6. Drift

Drift ha costruito una forte visibilità grazie al suo team di leadership e ai dipendenti che pubblicano contenuti su marketing, vendite e costruzione dell’azienda. Il tono è diretto e schietto.
Come funziona: i leader danno l’esempio e i dipendenti seguono con le proprie prospettive.
💡 Suggerimenti: un punto di vista forte favorisce l’engagement, evita contenuti neutri.

7. Canva

Canva i dipendenti si concentrano sullo storytelling e sui contenuti guidati dalla community. I post spesso mettono in evidenza il successo degli utenti, suggerimenti di design e la cultura interna.
Come funziona: i contenuti uniscono l’educazione sul prodotto allo storytelling.
💡 Suggerimenti: usa formati di contenuto semplici e accessibili e concentrati sull’ispirazione del pubblico.

8. Shopify

Shopify incoraggia i dipendenti a condividere insight su imprenditorialità, sviluppo di prodotti e lavoro da remoto. I contenuti si allineano alla missione del brand rimanendo personali.
Come funziona: i dipendenti parlano allo stesso pubblico dell’azienda: founder e operatori.
💡 Suggerimenti: allinea i contenuti dei dipendenti alle sfide e alle aspirazioni del pubblico target.