Tworzenie treści
Yasmina Akni Ebourki
Jeśli jesteś na LinkedIn od jakiegoś czasu, wiesz, że to jedna z platform, która zapewnia dostęp do ogromnej publiczności liczącej do 1 miliarda członków, co czyni ją doskonałym miejscem do prezentacji swojej firmy.
Ale bądź ostrożny, sprzedawanie swojej usługi w nachalny, "sprzedający" sposób po prostu już nie działa, a twórcy na LinkedIn o tym wiedzą.
Większość ludzi, w tym ty sam, potrafi dostrzec, kiedy ktoś próbuje im coś sprzedać, co jest dużym zniechęceniem.
To, co działa, to dostarczanie wartości, rozwiązywanie problemów i mówienie tym samym językiem co twój klient. Aby zacząć, możesz to zrobić organicznie poprzez LinkedIn.
Ale jak użyć LinkedIn do promowania swojego produktu?
Jedną z technik, która zyskuje na popularności — i prawdopodobnie będzie dalej rosnąć — jest promowanie poprzez konta osobiste.
Pozwól, że wyjaśnię więcej na temat osobistego brandingu, jak wykorzystać go do promocji i jak zoptymalizować swoją strategię, aby maksymalnie wykorzystać to podejście.
Osobiste posty a posty na stronie firmy
Najważniejszą rzeczą, którą musisz wiedzieć, jest to, że konta osobiste na LinkedIn i strony firmowe nie mają takiego samego wpływu i dlatego nie osiągają tej samej widoczności.
Dlaczego?
Ponieważ LinkedIn, w swojej istocie, jest siecią społecznościową, a jako taka faworyzuje twórców ponad firmy.
Osobisty post, z prawdziwą twarzą za nim, wyróżni się bardziej niż post na stronie firmy z samym logo i brakiem elementu ludzkiego.
Dlatego nawet gdy treść jest identyczna, często ma znacznie większy wpływ, gdy jest udostępniana na profilu osobistym niż na stronie firmy.
Kiedy już zrozumiesz, jak działa algorytm i kogo faworyzuje, nadszedł czas, aby odpowiednio dostosować swoją strategię promocji.
Ale bądź ostrożny—nieposiadanie strony firmy nie jest opcją. Potrzebujesz jej.
Jednak jeśli chcesz skutecznie promować swój produkt, musisz podejść do tego inaczej.
Jak promować posty na LinkedIn?
Jednym ze sposobów na nadanie Twojej firmie potrzebnego zastrzyku jest wykorzystanie reklam na LinkedIn.
Funkcja reklam LinkedIn pozwala na promowanie lub wyróżnianie konkretnych postów.
Ale jak zrobić to skutecznie, wiedząc, że strona Twojej firmy nie zyska takiej samej widoczności?
Strategia, którą chcę Ci pokazać, zyskała uznanie podczas pandemii i od tego czasu tylko rosła.
LinkedIn nazywa to "Reklamy Liderów Myśli".
Czym są reklamy liderów myśli?
Reklamy liderów myśli to sposób promowania Twojego produktu za pośrednictwem kont uznanych twórców.
Korzystając z tego podejścia, zapewniasz, że Twoja treść zyskuje większą widoczność, celujesz w twórcę, który już wypracował niszę, która Cię interesuje, i co najważniejsze, budujesz zaufanie wśród odbiorców.
Skupia się na zwiększaniu widoczności treści generowanej przez konta firmowe, które angażują się w osobiste brandowanie i wspomniały o Twoim produkcie w jednym ze swoich postów.
Może to brzmieć podobnie do marketingu influencerów, ale nie jest dokładnie tym samym.
Jeśli zdecydowałeś się spróbować reklam liderów myśli, oto strategia, którą należy stosować:
Zdefiniuj swoje cele
Jak w każdej płatnej kampanii reklamowej, wyraźnie określ swoje cele. Zrozum swój rynek i niszę, a także określ, co chcesz osiągnąć dzięki tej strategii.
Zidentyfikuj treść
To tutaj spędzisz najwięcej czasu. Przeszukaj liczne posty, aby znaleźć te, w których twórca wspomniał o Twojej usłudze.
Upewnij się, że przekaz jest zgodny z Twoją marką i że nie ma niespójności.
Ale nie szukaj doskonałości—autentyczne, osobiste treści często rezonują bardziej niż wypolerowane, sztuczne posty.
Szukaj postów, które wywołują dyskusje, dostarczają wartościowych informacji lub oferują unikalne perspektywy.
Metryki takie jak komentarze i polubienia mogą pomóc ocenić zaangażowanie, chociaż wyświetlenia mogą być trudniejsze do uzyskania, chyba że poprosisz o nie twórcę.
Poproś o zgodę
Poproś twórcę o zgodę na promowanie jego postu. Możesz zarządzać tym bezpośrednio przez LinkedIn Campaign Manager z poziomu swojej strony firmowej.
Pamiętaj, że publiczny profil twórcy i jego wiarygodność dodają wiarygodności treści, czyniąc ją bardziej przystępną dla Twojej docelowej grupy odbiorców.
Promuj treść
Wykorzystaj funkcję sponsorowanych postów LinkedIn, aby promować treść w jej obecnej formie. Rozważ dodanie elementów wizualnych, aby zwiększyć jej atrakcyjność, jeśli to konieczne.
Ta taktyka może być stosowana w przypadku uznanych twórców na LinkedIn, ale możesz również zrobić to samodzielnie.
Pierwszą rzeczą, którą warto wiedzieć, jest to, że możesz zacząć od osobistego brandingu na swoim koncie CEO.
Udostępnianie historii o swoim biznesie i wykorzystywanie narracji pozwala Twojemu produktowi dotrzeć do odbiorców za pośrednictwem Ciebie.
W ten sposób możesz promować swoją markę, podkreślając swoją osobistą wartość.
Drugą opcją jest nadanie widoczności postom Twoich pracowników.
Jeśli Twoi pracownicy aktywnie angażują się na LinkedIn i tworzą wartościowe posty, to świetny sposób, aby ich wyróżnić, jednocześnie pośrednio promując swoją firmę.
Na koniec, jeśli wolisz nie koncentrować swojej marki na sobie lub swoich pracownikach, zawsze możesz współpracować z uznanymi twórcami treści.
Możesz zaproponować sponsorowanie jednego z ich postów, w którym podkreślą Twój produkt lub podzielą się tym, jak go używają.
Pamiętaj tylko, aby unikać nachalnego lub zbyt agresywnego podejścia, ponieważ często to właśnie ono odstrasza potencjalnych nabywców.
Podsumowując, korzystając z tej taktyki, zyskujesz wiarygodność i budujesz zaufanie, a także uhumanizujesz swoją firmę dzięki osobistemu brandingu.
Dodatkowo, rozwijasz swoją społeczność z pomocą liderów myśli, którzy prawdopodobnie wygenerują znacznie większe zaangażowanie niż inne rodzaje postów.
Analiza wydajności
Po udostępnieniu treści kluczowe jest dokładne przeanalizowanie jej wydajności, aby określić, czy osiągnęłyś swoje cele.
Przegląd metryk wydajności
Jeśli postępowałeś zgodnie z właściwymi krokami, powinieneś być w stanie ocenić sukces swojej strategii na podstawie kilku kluczowych metryk.
LinkedIn zapewnia dane w czasie rzeczywistym oraz informacje, które są niezbędne do udoskonalenia Twojego podejścia.
Rozpocznij od zbadania, jak wypromowany post radził sobie pod względem polubień, kliknięć, wyświetleń i ogólnego zaangażowania.
To da Ci ogólne poczucie, jak dobrze Twoja treść spotkała się z odbiorcami.
Aby uzyskać głębsze spostrzeżenia, rozważ przeprowadzenie testów A/B, jeśli używałeś różnych wizualizacji lub komunikatów.
Porównaj wydajność każdej wariacji, aby określić, która była bardziej skuteczna.
Metoda ta może pomóc zrozumieć, które konkretne elementy przyczyniły się do wyższego zaangażowania lub lepszych wyników.
Jeśli Twoim początkowym celem było zwiększenie sprzedaży lub wykonanie konkretnych działań, skoncentruj się na analizie konwersji.
Sprawdź linki do śledzenia konwersji, aby zmierzyć, ile sprzedaży lub pożądanych działań wygenerowano z Twojego posta.
To pomoże Ci bezpośrednio połączyć Twoje wysiłki związane z treścią z namacalnymi rezultatami, dając jaśniejszy obraz jej skuteczności.
Śledzenie zaangażowania i zasięgu
Oceń zaangażowanie w metrykach takich jak komentarze, udostępnienia i ogólny zasięg Twojej treści.
To pomoże Ci zrozumieć, jak dobrze Twoja treść pobudza interakcje i rozprzestrzenia się w Twojej sieci.
Spójrz na dane demograficzne, aby zobaczyć, które segmenty Twojej publiczności są najbardziej responsywne, i dostosuj swoją strategię treści odpowiednio.
Na podstawie zebranych danych udoskonal swoje podejście, aby poprawić przyszłą treść.
Identyfikuj wzorce i trendy w tym, co działało, a co nie, i wykorzystaj te spostrzeżenia do optymalizacji swojej strategii treści.
Dostosuj swoje wizualizacje, komunikację i targetowanie, aby lepiej odpowiadały preferencjom i zachowaniom Twojej publiczności.
Poprzez ciągłą analizę i udoskonalanie na podstawie danych dotyczących wydajności, możesz zwiększyć skuteczność swojej strategii treści na LinkedIn, zapewniając, że każdy post przyczynia się do Twoich ogólnych celów.
Dlaczego Personal Branding Sprawia, że Firmy Są Bardziej Widoczne?
Jak widać, metody reklamy zasadniczo się zmieniły. Dziś ludzie bardziej łączą się z tym, co wydaje się autentyczne i osobiste, niż z ogólnymi komunikatami marki.
Osobiste treści często rezonują głębiej niż komunikaty korporacyjne.
Jeśli jeszcze nie dostosowałeś swojej strategii, teraz może być czas, aby tchnąć nowe życie w swój osobisty profil LinkedIn lub zachęcić swoich pracowników do zrobienia tego samego.
To może otworzyć nowe możliwości i wyróżnić cię na rynku.
Personal branding oferuje wyjątkową przewagę, ponieważ nikt inny nie może pisać postów w taki sposób, jak ty.
Budowanie widoczności poprzez swoją osobistą markę lub marki twoich pracowników to wyróżniająca strategia, która może pomóc ci się wyróżnić.
Spróbuj sam - zastanów się nad współpracą z twórcami lub promuj posty swoich pracowników i oceń wpływ na swoje sprzedaże.
Mam nadzieję, że ten przewodnik był pomocny. Nie wahaj się napisać do mnie wiadomości i daj mi znać, czy próbowałeś tej techniki lub jak to u ciebie zadziałało!
socialpilot-wobec-magicpost
socialpilot-wobec-magicpost
inkiro-ai-vs-magicpost
inkiro-ai-vs-magicpost
postline-przeciw-magicpost
postline-przeciw-magicpost
fenpost-versus-magicpost
fenpost-versus-magicpost
contentdrips-vs-magicpost
contentdrips-vs-magicpost
yooz-ai-versus-magicpost
yooz-ai-versus-magicpost
typegrow-kontra-magicpsot
typegrow-kontra-magicpsot