Tworzenie treści
Yasmina Akni Ebourki
Ostatnia aktualizacja: 9 sie 2024
Jeśli spodziewasz się, że ten artykuł ujawni magiczną formułę na sprawienie, by twoje posty stały się wiralowe, jesteś w złym miejscu.
Prawda jest taka, że istnieje wiele czynników, które determinują, czy post odniesie sukces, czy nie, i nie ma jednego przepisu na gwarantowany sukces.
Kluczem jest znalezienie równowagi: nieustanne udoskonalanie małych szczegółów, eksperymentowanie z różnymi stylami i odkrywanie, co działa najlepiej dla twojego contentu.
To pytanie, które zadaje sobie każdy twórca, szczególnie ci, którzy dopiero rozpoczynają swoją przygodę na LinkedIn.
Przyjrzyjmy się kilku technicznym wskazówkom, które mogą pomóc ci stopniowo poprawić swój zasięg i zwiększyć swoje szanse na to, że przynajmniej jeden z twoich postów stanie się wiralowy.
TL;DR: Osiągnięcie wiralnego sukcesu na LinkedIn wymaga ciągłego testowania, udoskonalania treści i angażowania swojej publiczności. Kluczowe elementy to pisanie mocnych haczyków, używanie opowieści, wywoływanie emocji oraz zrozumienie algorytmu LinkedIn.
Co sprawia, że post na LinkedIn staje się wiralowy?
Sukces posta nie zależy tylko od jednego czynnika, ale od wielu.
Wiem - byłoby zbyt łatwo, gdyby tak było.
Podczas gdy większość twórców i guru LinkedIn podkreśla potrzebę "dodawania wartości", to nie jest jedyny klucz.
Możesz dzielić się czymś niezwykle wnikliwym i rozwiązywać wszystkie problemy w swojej niszy, ale jeśli twój format nie jest dostosowany do LinkedIn, możesz nie uzyskać wyników, na które liczyłeś.
Istnieje wiele szczegółów, które wpływają na sukces, od rozpoczęcia od atrakcyjnego wprowadzenia po zakończenie wezwaniem do działania, które zachęca do interakcji.
Ale nie zniechęcaj się - te szczegóły można nauczyć się i wdrożyć w miarę upływu czasu.
Innymi słowy, nawet jeśli masz najlepsze informacje na świecie, jeśli nie są one przedstawione w jasny i atrakcyjny sposób, nie dotrą do szerokiej publiczności. Wszystko zaczyna się od tego, jak zaczynasz.
Tworzenie przyciągających uwagę nagłówków
To prowadzi mnie do pierwszego kluczowego punktu: stworzenia interesującego nagłówka.
Pomyśl o tym jak o czytaniu magazynu lub gazety - niektóre nagłówki są niezwykle chwytliwe i przyciągają uwagę.
Dziś większość platform społecznościowych, w tym LinkedIn, działa podobnie, mimo że LinkedIn kiedyś postrzegano jako bardziej formalny i profesjonalny.
Jeśli twój nagłówek nie jest przekonujący lub nie wzbudza ciekawości, ludzie nie zatrzymają się, aby przeczytać twój post.
Dlatego tak ważne jest wygenerowanie zainteresowania od pierwszych zdań.
Czas skupienia ludzi trwa tylko około dwóch sekund, kiedy zobaczą twój post, więc skoncentruj się na stworzeniu reakcji, która sprawi, że poczują potrzebę kliknięcia "Zobacz więcej" i kontynuowania czytania.
Na początku możesz modelować swoje wprowadzenia na podstawie tych, które używają udani twórcy treści, i stopniowo dostosowywać je do swojego własnego stylu (nie ma nic złego w czerpaniu inspiracji).
Możesz także poszukać w internecie różnych wprowadzeń do przetestowania.
Istnieją nawet zewnętrzne narzędzia, takie jak MagicPost, które mogą pomóc w generowaniu trzech różnych opcji nagłówków wspierających pisanie treści.
Siła emocjonalnego odwołania
Na koniec dnia wszystko kręci się wokół wywoływania emocji lub tworzenia czegoś, co rezonuje z czytelnikiem.
To coś, co często widzimy w kampaniach marketingowych, ale odnosi się również do postów na LinkedIn – sprawiając, że ludzie czują się związani z tym, co piszesz, i wywołując emocjonalną reakcję.
To sprawia, że zatrzymują się i czytają twój post.
Zazwyczaj emocją, która wywołuje największy wpływ, jest zaskoczenie.
Jeśli ludzie czują się zaskoczeni tym, co mówisz lub argumentujesz, będą chcieli wiedzieć więcej.
Możesz także odwołać się do innych emocji, jak dzielenie się osobistym doświadczeniem związanym z bólem i tym, jak je pokonałeś.
Inną emocją, która jest rzadziej używana, ale równie wpływowa, jest złość.
Na przykład, wyrażając frustrację w związku z jakimś problemem, możesz przyciągnąć czytelników i skłonić ich do zaangażowania się.
Siła opowiadania historii w wiralowych postach
Kiedy już zrozumiesz te koncepcje, kolejnym krokiem jest wykorzystanie ich do opowiedzenia przekonywującej historii.
Emocje są ważne, ale ludzie nie łączą się emocjonalnie tylko z twoją pracą - łączą się z tym, kim jesteś i za czym stoisz.
Więc jak to przekazać?
Poprzez opowiadanie historii.
Opowiadanie historii pozwala ci stworzyć głębsze połączenie z twoją publicznością, sprawiając, że twoja wiadomość jest relatywna i zapadająca w pamięć.
Pomaga to uhumanizować twoją markę lub osobowość, co ułatwia ludziom kontakt z tobą.
Aby stworzyć wspaniałą historię, skup się na autentyczności, emocjach i wyraźnej strukturze narracyjnej.
Dlatego wiele firm stosuje strategie brandingowe lub koncentruje się na CEO i pracownikach, aby budować osobisty branding.
Opowiadanie historii zawsze bardziej przyciągnie czytelnika niż tradycyjny post.
Tworzenie Wciągających Historii na LinkedIn
Możesz się zastanawiać, jak stworzyć historię, która wywrze wpływ lub przyciągnie uwagę na LinkedIn?
Cóż, poza wszystkimi formalnościami często widzianymi na LinkedIn, tym, co naprawdę cię wyróżni, jest budowanie marki osobistej.
Choć z pewnością można to zastosować również do twojej firmy, ludzie mają tendencję łączyć się bardziej z osobami niż z produktami.
Więc celem jest dzielenie się wszystkim, co robisz, w formie historii.
Pomyśl o tym jak o oglądaniu filmu.
Historia wciąga cię, ponieważ poznajesz postacie, z którymi się identyfikujesz, i towarzyszysz im przez ich wzloty i upadki.
Ich wyzwania i triumfy sprawiają, że czujesz się zainwestowany w ich podróż, i to właśnie utrzymuje cię w zaangażowaniu.
W ten sam sposób, gdy dzielisz się swoją osobistą lub zawodową podróżą na LinkedIn, przedstawiasz siebie jako "postać", z którą twoja publiczność może się identyfikować, co sprawia, że są bardziej skłonni do śledzenia i angażowania się w twoje treści.
Pisanie Względnych i Autentycznych Historii
Co osiągasz dzięki temu, to sprawienie, by czytelnik czuł się częścią twojej podróży, a nie tylko widzem twoich wyników.
Aby to zrobić, nie dziel się tylko osiągnięciami końcowymi; mów o wzlotach, upadkach i wyzwaniach, które doprowadziły cię do tego, gdzie jesteś.
Dodanie autentyczności do twojej historii pomaga ludziom łączyć się z tobą na głębszym poziomie.
To pozwala im zrozumieć "dlaczego", "jak" i "co" kryje się za twoim produktem lub usługą, tworząc silniejsze połączenie.
Wielu twórców, którzy osiągnęli szybki sukces z swoimi postami, zrozumiało tę formułę.
Skupiają się na tym, aby cała ich marka kręciła się wokół nich samych, a nie tylko wokół tematu edukacyjnego.
Jak Angażować Swoją Publiczność Poprzez Opowiadanie Historii
To właśnie to prawdziwie wzmocni twój głos i pomoże twojej historii dotrzeć do większej liczby ludzi.
Po podzieleniu się swoją historią, upewnij się, że będziesz interagował ze swoją społecznością – zadawaj pytania, wzbudzaj debaty i zachęcaj swoją publiczność do angażowania się z tobą.
To pomoże w generowaniu znaczącej interakcji i zwiększy zaangażowanie.
Nie chodzi tylko o to, aby czytelnicy myśleli: "Cóż, oto kolejny post," ale o pozostawienie wpływu, który sprawi, że będą chcieli się skontaktować, napisać do ciebie, zostawić komentarz lub dowiedzieć się więcej o twojej podróży.
Wykorzystanie algorytmu LinkedIn dla sukcesu wirusowego
Wiele osób spędza dużo czasu, próbując zrozumieć, jak działa algorytm LinkedIn, aby szybciej zwiększyć swoją widoczność.
Niestety dla nich - i dla nas wszystkich - algorytm nieustannie się zmienia.
To, co działa dziś, może nie działać jutro, ponieważ LinkedIn nieustannie dostosowuje swój system, aby utrzymać treści świeże i angażujące.
Ostatecznym celem jest, aby Twoje treści były jak najwyższej jakości, dostarczając problematyczne i wartościowe informacje Twojemu odbiorcy.
Powinno być osobiste i pochodzić od Ciebie, ponieważ na koniec dnia LinkedIn nadal jest siecią społecznościową.
Chociaż jest platformą profesjonalną, rozwija się dzięki generowaniu zaangażowania poprzez Twój profil, Twoje treści i to, jak interagujesz z feedem.
LinkedIn nie podaje konkretnej formuły na to, aby post stał się wirusowy, ponieważ ostatecznie ludzie stają się wirusowi, a nie algorytmy.
Podobnie jak trendy na TikToku czy Instagramie, algorytm LinkedIn nadal ewoluuje.
Pokazuje, że treści, które wydają się bardziej naturalne, ludzkie i ręcznie wykonane, generują znacznie więcej zaangażowania niż przesadnie wypolerowane posty.
Kolejnym ważnym czynnikiem, o którym należy pamiętać, jest to, że LinkedIn da Twoim treściom większą widoczność, jeśli uzna je za kompletną i pochodzącą od eksperta.
Ocenia, czy Twoje treści są istotne, a jeśli są, zwiększy Twój zasięg.
Dlatego generowanie komentarzy, polubień i interakcji - oraz ciągłe dodawanie ludzi do swojej sieci - jest kluczowe dla Twojego sukcesu.
Optymalizacja czasu publikacji dla maksymalnego zasięgu
Dopasowanie drobnych szczegółów, takich jak czas publikacji Twoich postów, może mieć istotny wpływ na Twój zasięg.
Wiele badań analizowało tysiące postów, aby zidentyfikować najlepsze strategie maksymalizowania widoczności.
Jedno jest pewne: generowanie zaangażowania przed opublikowaniem posta może być bardzo skuteczne.
Tworząc momentum, zwiększasz prawdopodobieństwo, że Twoje treści będą się częściej pojawiać w feedach ludzi, a tym samym zwiększysz swoje szanse na bycie zauważonym.
Czas jest kluczowy.
Badania pokazują, że wtorki i środy to najlepsze dni na publikowanie na LinkedIn.
Jeśli chodzi o porę dnia, idealne okna do publikacji to:
9:00 - 12:00
12:00 - 15:00
15:00 - 18:00
Publikując w tych przedziałach czasowych, maksymalizujesz prawdopodobieństwo, że Twoje treści zostaną zauważone przez Twoją publiczność.
Inną rzeczą, którą należy mieć na uwadze na LinkedIn, jest to, że konsekwencja jest kluczem.
Zamiast publikować ręcznie za każdym razem, zacznij organizować swoje treści z wyprzedzeniem.
Użyj narzędzi, takich jak Notion, aplikacja do notatek na swoim telefonie lub dedykowany planista treści, aby zaplanować swoje posty i harmonogramować je z wyprzedzeniem.
To podejście nie tylko pomaga Ci pozostać konsekwentnym, ale także zapewnia, że możesz utrzymać stały rytm, nawet w dni, w które nie masz ochoty coś publikować.
Dzięki budowaniu tego nawyku, będziesz miał spokój ducha, wiedząc, że Twoje treści są uzgodnione i nie stracisz momentu - niezależnie od tego, jak zajęty lub zniechęcony możesz się czuć w niektóre dni.
Szybkie zwiększanie zaangażowania w celu zwiększenia widoczności
Ostatecznie wszystko sprowadza się do tego, jak ludzie reagują na Twój post i jak angażujesz się w treści innych.
Wszystko jest ze sobą powiązane - im więcej komentujesz, lubisz i tworzysz wartościowe treści, które wywołują rozmowy, stawiają pytania i napędzają interakcje, tym szybciej wygenerujesz zaangażowanie.
Im więcej zaangażowania generujesz, tym większą widoczność zyskujesz.
Na LinkedIn, za każdym razem, gdy ktoś przegląda Twój profil lub polubi Twoje treści, pojawia się to w feedzie jego sieci.
Tworzy to efekt kuli śniegowej, zwiększając Twój zasięg, gdy więcej osób odkrywa Twój profil.
Typowym błędem jest myślenie, że publikowanie na LinkedIn wystarczy, a potem zniknięcie.
Aby naprawdę zwiększyć swoją widoczność, musisz nieustannie angażować się z innymi.
Pomagając innym dotrzeć do większej liczby osób, również zwiększysz widoczność swoich własnych postów.