Criação de Conteúdo
Yasmina Akni Ebourki
Última atualização: 23 de set. de 2024
O LinkedIn está repleto de conselhos de chamados gurus sobre o que postar, o que evitar e o que supostamente impulsiona o engajamento.
Mas, quando se trata disso, você precisa descobrir o que te faz se destacar e mostrar sua personalidade.
E a melhor maneira de fazer isso é testando diferentes tipos de conteúdo, construindo sua própria estratégia e experimentando diferentes tipos de postagens para ver o que ressoa com seus seguidores.
Quero compartilhar algumas das abordagens que encontrei que realmente funcionam, especialmente aquelas que aproveitam as últimas tendências do LinkedIn.
Deixe-me te guiar por elas.
TL;DR: Para fazer suas postagens no LinkedIn se destacarem, concentre-se em entender seu público. Experimente vários tipos de conteúdo, como vídeos envolventes, insights de podcast e postagens em carrossel. Sempre comece com um gancho e analise regularmente as métricas de desempenho das postagens, como engajamento e impressões.
Entendendo Seu Público do LinkedIn
O primeiro e mais crucial passo que moldará seu conteúdo à medida que você cresce é dedicar tempo e esforço para realmente entender o que seu público deseja e necessita.
Para isso, você precisa definir claramente seu público-alvo.
Identifique Seu Público-Alvo
Seu público-alvo é aquele grupo específico de pessoas que você deseja alcançar e se conectar.
E para engajá-los de forma eficaz, comece criando uma persona detalhada que reflita sua demografia, psicografia e comportamentos de compra.
Entender seus pontos de dor permitirá que você crie postagens que abordem seus desafios e ressoem com seus interesses.
Determine o tom e o estilo de conteúdo que mais irá agradá-los e faça disso uma prioridade, mantendo contato com suas necessidades e preferências por meio de interação regular no LinkedIn.
Essa comunicação contínua é a chave para construir e manter uma forte conexão com seus potenciais clientes.
O que postar para fazer suas publicações no LinkedIn se destacarem
Mas vamos direto ao ponto—quando você rolar pelo LinkedIn, notará que algumas postagens geram muitas impressões e engajamentos.
Isto geralmente acontece porque as pessoas por trás dessas postagens conhecem seu público de dentro para fora e ajustaram seu conteúdo para o que funciona melhor.
Se você está apenas começando ou simplesmente quer saber quais tipos de postagens são realmente eficazes, estou aqui para ajudar.
Aqui está o que estamos observando em 2024 que está gerando o maior impacto, e é importante que você também adapte isso à sua estratégia para gerar leads mais valiosos.
Vantagens do Feed de Vídeos do LinkedIn
Vamos começar com vídeos ou reels no LinkedIn.
Está rapidamente se tornando uma grande tendência e cada vez mais criadores de conteúdo estão transformando suas postagens baseadas em texto em vídeos curtos e envolventes com legendas.
Esses vídeos geralmente são breves—cerca de 30 a 90 segundos—e o LinkedIn está dando a eles um impulso significativo em alcance, especialmente agora que a plataforma introduziu um feed de vídeo semelhante ao Instagram Reels ou TikTok.
A diferença? No LinkedIn, o conteúdo tem uma abordagem mais profissional.
Então, se você quiser tornar seu conteúdo mais alinhado às tendências e alcançar um público mais amplo, eu recomendaria tentar isso primeiro.
Transforme Podcasts em Postagens no LinkedIn
Uma maneira eficaz de criar conteúdo sem começar do zero é transformar ideias de um podcast, vídeo do YouTube ou outra fonte em postagens no LinkedIn.
Você pode fazer isso extraindo as principais ideias e escrevendo-as em postagens por conta própria, ou pode usar ferramentas como MagicPost, um gerador de conteúdo específico para o LinkedIn.
Com ferramentas como essa, você simplesmente insere um link, e o gerador cria uma postagem para você com base no conteúdo do vídeo.
Isso permite que você reaproveite insights valiosos e os compartilhe com seu público do LinkedIn de uma maneira nova e envolvente.
Destaque as soluções do seu público para problemas
Este ponto volta à importância de realmente entender seu público antes de começar a criar conteúdo.
Postagens que abordam desafios específicos enfrentados pelo seu público tendem a ter o maior impacto no LinkedIn, gerando maior engajamento, impressões e respostas.
A chave é dedicar tempo para identificar os pontos de dor do seu público e, em seguida, elaborar postagens que abordem diretamente essas questões, mostrando como seu produto ou serviço pode fornecer uma solução.
Você pode ser criativo com essa abordagem, desenvolvendo vários tipos de postagens.
Por exemplo, você poderia compartilhar uma história sobre como ajudou um cliente a superar um desafio específico, explicar quais problemas seu produto resolve ou discutir o conselho que você deu a alguém que enfrenta esses problemas.
Você também pode criar postagens que mostrem estatísticas de antes e depois, demonstrando como sua solução impactou positivamente um cliente.
Lembre-se, essas postagens devem sempre se concentrar no seu público.
O foco aqui deve ser nas necessidades deles e como sua solução pode aliviar essas questões, garantindo que eles se sintam compreendidos e apoiados.
Comece com um gancho atraente
Isso me leva ao meu próximo ponto.
A importância de começar cada postagem ou vídeo com um gancho.
Porque um bom gancho é o que faz as pessoas pararem e prestarem atenção ao seu conteúdo.
Elaborar essa primeira linha—o que você poderia chamar de "momento de parar de rolar"—pode ser tão importante, senão mais, do que o resto da sua postagem.
O gancho precisa ser cativante, conciso e falar diretamente com seu público.
Há inúmeras maneiras de criar um gancho forte.
Pode ser algo que aborda diretamente um problema que seu público está enfrentando, uma declaração ousada ou uma pergunta intrigante.
A chave é torná-lo impactante o suficiente para que seu público não consiga resistir a parar e ler mais.
Além disso, é uma boa ideia visualizar sua postagem antes de publicar para ver como seu gancho aparece no feed.
Existem muitas ferramentas gratuitas disponíveis para isso, ou você pode usar plataformas como MagicPost que não apenas ajudarão você a gerar ganchos cativantes, mas também vêm com recursos de pré-visualização.
Isso permite que você assegure que seu gancho não seja muito longo ou muito curto e crie o impacto desejado em seu público.
Compartilhe informações através de carrosséis
Finalmente, como você pode ver, o LinkedIn está se tornando cada vez mais visual.
Enquanto postagens escritas ainda são importantes, o conteúdo visual está ganhando mais espaço.
Além dos vídeos, as postagens em carrossel também são altamente eficazes.
Elas permitem que você apresente a mesma ideia em vários slides, tornando seu conteúdo mais dinâmico, conciso e visualmente envolvente.
Em vez de sobrecarregar seu público com um muro de texto, os carrosséis fragmentam as informações em partes digeríveis, tornando suas postagens mais interativas e agradáveis.
A chave é sua criatividade.
Os carrosséis vêm em vários estilos—alguns são muito polidos, enquanto outros são simples, mas impactantes.
Explore o que outros criadores estão fazendo e adicione seu toque único.
Aprender sobre carrosséis pode parecer inicialmente muito trabalhoso, mas uma vez que você encontre o template ou estilo que combine com sua voz, ficará cada vez mais fácil.
Compartilhe postagens motivacionais
Por fim, uma postagem mais tradicional, mas ainda muito eficaz no LinkedIn, é compartilhar uma postagem motivacional.
Essas ressoam emocionalmente com seu público, e como sabemos, o conteúdo emocional sempre teve um impacto mais forte do que texto simples.
De um lado, você pode começar se inspirando em outros criadores, compartilhando temas importantes ou insights pessoais, complementados por um visual envolvente ou uma citação motivacional poderosa.
Ou do outro lado, você pode criá-las você mesmo, com base em algo que você leu, viu ou aprendeu com suas próprias experiências profissionais e tempo gasto no LinkedIn.
Além disso, considere compartilhar ou repostar uma citação motivacional de um criador conhecido no LinkedIn que o inspira.
Mas certifique-se de sempre adicionar seu próprio toque ou perspectiva à citação.
Essa abordagem não apenas mostra que você está engajado com criadores de conteúdo influentes, mas também acrescenta valor extra aos seus leitores, oferecendo-lhes sua perspectiva única e criando novas conversas.
Analise o Impacto de Seus Posts no LinkedIn
Além disso, uma vez que você publicou seus posts e experimentou diferentes tipos e estratégias, é crucial analisar seu desempenho e refinar sua abordagem.
Para fazer isso de forma eficaz, monitore as análises fornecidas pelo LinkedIn ou por qualquer ferramenta externa que você utilize.
As principais métricas a serem acompanhadas são engajamento, impressões e especialmente o crescimento no número de seus seguidores.
Além disso, se você está buscando gerar leads a partir de seus posts, avalie quais tipos de conteúdo foram mais bem-sucedidos.
Use esse insight para criar mais conteúdos semelhantes ao que teve um bom desempenho.
Além disso, não tenha medo de reaproveitar conteúdos bem-sucedidos.
Repetir posts eficazes pode construir confiança e reforçar sua experiência, já que as pessoas geralmente apreciam posts que já viram antes, uma vez que isso lhes proporciona confiança sobre o assunto.
Agende Seu Conteúdo de Forma Estratégica
Não se esqueça de que se você quer começar a ver resultados, precisa manter uma programação de postagens consistente e gerenciar seu conteúdo de forma eficaz.
E para isso, não há nada melhor do que dedicar tempo ao planejamento e programação de seus posts com antecedência.
Ao fazer isso, você pode garantir um fluxo constante de conteúdo sem o estresse diário de ter que criar novas ideias. E acredite, eu sei do que estou falando 😵💫.
Use ferramentas de programação, como Notion e MagicPost, para preparar e agendar seus posts com antecedência.
Isso permitirá que você se concentre em interagir com outras pessoas e responder a comentários.
Essa abordagem estratégica ajuda a evitar uma das armadilhas comuns para iniciantes: a luta para postar regularmente.
Acompanhe Impressões e Engajamento
Monitorar o desempenho de seus posts é crucial para refinar sua estratégia.
Como mencionei, as duas principais métricas nas quais você deve se concentrar são impressões e engajamento.
De um lado, as impressões mostram quantos perfis viram seu post, indicando seu alcance. Mais impressões significam que mais pessoas encontraram seu conteúdo.
O engajamento, por outro lado, mede quantas pessoas interagiram com seu post através de curtidas, comentários ou compartilhamentos.
Por exemplo, se seu post recebeu muitas curtidas, mas não tantos comentários, pode ser que o conteúdo seja interessante, mas não incentive comentários, então você deve provavelmente dar uma olhada em adicionar ou melhorar suas CTAs.
De modo geral, para aumentar o engajamento, experimente diferentes formatos de conteúdo e chamadas à ação (CTAs) para ver o que ressoa melhor com seu público.
Fique de olho nessas métricas para entender o que funciona e ajustar sua estratégia de conteúdo de acordo.
Ajuste Sua Estratégia com Base nas Análises
Para concluir, lembre-se de que coletar dados não é apenas por coletar números, é essencial para refinar sua estratégia.
Se você começar com uma abordagem específica e descobrir que não está funcionando como esperado, tudo bem.
A fase inicial é toda sobre experimentar e descobrir o que funciona melhor para você e o que ressoa mais com seu público.
Use os insights das suas análises para ajustar gradualmente sua estratégia.
Procure criar conteúdo que não apenas agregue valor ao seu público, mas que também esteja alinhado com o que você gosta e sente paixão.
Ao analisar continuamente seu desempenho e se adaptar de acordo, você irá refinar sua abordagem e melhorar seu impacto geral no LinkedIn.