Su historia, en sus propias publicaciones

No hace falta un biógrafo para conocer a Kliesch. Él mismo vuelve a contar constantemente su propia historia de origen en LinkedIn, y los datos muestran exactamente qué capítulos considera fundamentales.

El inicio con 4.000 euros. "Mein Cousin Felix und ich haben 4.000 € in die Hand genommen" (Mi primo Felix y yo pusimos 4.000 euros), escribió, dinero "zusammengespart aus dem Gehalt als Dualer Studenten. Kein Geld von Mama oder Papa" (ahorrado de nuestro salario de estudiantes de formación dual. Nada de dinero de mamá o papá).

Lanzaron su negocio en Amazon el 6 de agosto de 2016 y "die ersten Sales? Hauptsächlich an Freunde und Bekannte" (¿las primeras ventas? Principalmente a amigos y conocidos).

El salón de casa. El detalle al que más recurre es físico: un salón sepultado bajo cajas de cartón. "Jungs, ihr müsst euch ein eigenes Lager suchen" (Chicos, tenéis que buscaros vuestro propio almacén), les dijo su madre en 2017 cuando ya no podía ni sentarse en su propio sofá.

Para 2025, el mismo negocio ocupaba "3.500 Palettenstellplätze" (3.500 espacios para palés), una escala que se pierde de vista "wenn man immer nur die Shopify Zahlen sieht" (cuando solo ves las cifras de Shopify).

Los trabajos secundarios. Es sincero sobre los años menos glamurosos: "Ich habe für 14€/h bei MediaMarkt gearbeitet" (Trabajé por 14 €/h en MediaMarkt), y los 1.000 euros netos mensuales se destinaban "direkt in SNOCKS" (directamente a SNOCKS).

Luego, la historia de revancha de la formación dual: "Meine Professoren waren abgef*ckt, dass ich neben dem Studium ein Startup aufbaue" (A mis profesores les jodía que creara una startup a la vez que estudiaba), lo que según él le costó un suspenso injustificado.

La escala. A finales de 2024 declaró haber crecido "profitabel von 70.000.000 € auf 83.000.000 € Nettoumsatz" (de forma rentable de 70 a 83 millones de euros de facturación neta) en su resumen del año, y en otros lugares se refiere a SNOCKS con "über 100 Mio. € Umsatz" (más de 100 millones de euros de facturación).

El mayor movimiento del año fue la compra de un competidor en quiebra: "SNOCKS übernimmt OCEANSAPART" (SNOCKS adquiere OCEANSAPART), una operación que, según afirma, él y su codirector general cerraron "ohne M&A Berater:innen" (sin asesores de M&A).

Un patrón que revelan nuestros datos y que una biografía normal nunca haría: su publicación de "mis padres no logran comprender mi éxito" no es una publicación, es una plantilla. La publicó casi palabra por palabra en febrero de 2025 y otra vez en enero de 2026, con la misma anécdota sobre su madre elogiando a una empresa familiar local de 5 millones de euros: "Mama, weißt du, wie viel wir machen?" (Mamá, ¿sabes cuánto facturamos nosotros?).

La lección es muy propia de Kliesch: cuando una historia emotiva funciona, la vuelves a lanzar y dejas que las cifras hablen por sí solas.