Su historia, en sus propios posts

Luca rara vez cuenta una historia de origen ordenada. La cuenta en fragmentos, casi siempre envueltos en una broma, lo que es en sí la biografía más honesta que tiene.

Sin universidad, sin gran plan. Su trozo de autohistoria más directo aparece en un post sobre si el éxito es talento o suerte: "non ho fatto l'università perché non ne avevo nessuna voglia. Nel garage non fondavo aziende multimilionarie, ma parcheggiavo lo scooter e ci nascondevo i pacchetti di sigarette." («No fui a la universidad porque simplemente no me apetecía. En el garaje no fundaba empresas millonarias, aparcaba el scooter y escondía allí cajetillas de tabaco.») Ese es el post, toda su tesis antigurú en un párrafo.

Dudaron de él pronto, y él les da la razón a los que dudaban. Cuando cruzó los 100.000 seguidores, abrió con: "Ricordo ancora quando la mia professoressa d'arte mi diceva che non sarei arrivato da nessuna parte." («Todavía recuerdo cuando mi profesora de arte me decía que no llegaría a ninguna parte.») En ese mismo post se despide con «AD MALORA SEMPER ET COMUNQUE!», su grito de guerra recurrente en latín de broma, y formula lo más parecido a un manifiesto que tiene: "ridere del lavoro non è sinonimo di mancanza di professionalità, ma è letteralmente terapia di gruppo" («reírse del trabajo no es falta de profesionalidad, es literalmente terapia de grupo»).

El premio que se niega a tomarse en serio. Cuando encabezó el ranking italiano «Writing & Storytelling» de Favikon, su post de celebración es una parodia de los posts de celebración: "Questo mi mette nella spiacevole condizione di sottoporvi un post autocelebrativo di successoh, come fanno i premi Nobel della cucciolata su LinkedIn." («Esto me pone en la incómoda situación de soltaros un post autocelebratorio de éxito, como hacen los premios Nobel de la camada en LinkedIn.») Ese post termina con «AD MARADONA SEMPER», el mismo chiste, un santo nuevo.

Un patrón que nuestros datos sacan a la luz y que una bio normal nunca mostraría: la firma de Luca no es una historia de vida reciclada, es un blanco recurrente. Satiriza el género del post de éxito de LinkedIn una y otra vez, hasta construir una receta paso a paso para hacerlo. Su enemigo no es un competidor; es un cliché de escritura, y ha hecho carrera demoliéndolo.