Son histoire, dans ses propres publications

Vous n'avez pas besoin d'un biographe pour Kliesch. Il raconte constamment ses propres origines sur LinkedIn, et les données montrent exactement quels chapitres il considère comme structurels.

Le lancement à 4 000 euros. « Mein Cousin Felix und ich haben 4.000 € in die Hand genommen » (Mon cousin Felix et moi avons réuni 4 000 euros), a-t-il écrit, de l'argent « zusammengespart aus dem Gehalt als Dualer Studenten. Kein Geld von Mama oder Papa » (économisé sur notre salaire de formation en alternance. Pas d'argent de maman ou papa).

Ils se sont lancés sur Amazon le 6 août 2016, et « die ersten Sales? Hauptsächlich an Freunde und Bekannte » (les premières ventes ? Principalement à des amis et des connaissances).

Le salon. Le détail sur lequel il revient le plus est physique : un salon enseveli sous les cartons. « Jungs, ihr müsst euch ein eigenes Lager suchen » (Les gars, vous devez trouver votre propre entrepôt), leur a dit sa mère en 2017 dès qu'elle n'a plus pu s'asseoir sur son propre canapé.

En 2025, la même entreprise occupait « 3.500 Palettenstellplätze » (3 500 emplacements de palettes), une échelle de grandeur dont on perd le fil « wenn man immer nur die Shopify Zahlen sieht » (quand on ne voit jamais que les chiffres Shopify).

Les jobs d'appoint. Il est franc au sujet des années moins glorieuses : « Ich habe für 14€/h bei MediaMarkt gearbeitet » (J'ai travaillé pour 14 € de l'heure chez MediaMarkt), les 1 000 euros nets mensuels étant injectés « direkt in SNOCKS » (directement dans SNOCKS).

Puis l'histoire de revanche sur ses études en alternance : « Meine Professoren waren abgef*ckt, dass ich neben dem Studium ein Startup aufbaue » (Mes professeurs étaient furieux que je monte une startup en parallèle de mes études), ce qui, selon lui, lui a coûté une note d'échec injustifiée.

L'échelle de grandeur. Fin 2024, il indiquait dans son bilan annuel une croissance « profitabel von 70.000.000 € auf 83.000.000 € Nettoumsatz » (rentable de 70 000 000 € à 83 000 000 € de chiffre d'affaires net), et fait ailleurs référence à SNOCKS avec « über 100 Mio. € Umsatz » (plus de 100 millions d'euros de chiffre d'affaires).

Le plus grand coup de l'année a été le rachat d'un concurrent en faillite : « SNOCKS übernimmt OCEANSAPART » (SNOCKS rachète OCEANSAPART), une transaction que lui et son co-PDG ont conclue, dit-il, « ohne M&A Berater:innen » (sans conseillers en fusions et acquisitions).

Un modèle que nos données mettent en évidence et qu'une biographie classique ne pourrait jamais révéler : sa publication « mes parents ne comprennent pas ma réussite » n'est pas une publication unique, c'est un modèle. Il l'a publiée presque mot pour mot en février 2025 et à nouveau en janvier 2026, avec la même anecdote sur sa mère louant une entreprise familiale locale de 5 millions d'euros : « Mama, weißt du, wie viel wir machen? » (Maman, tu sais combien on fait, nous ?).

La leçon est très propre à Kliesch : quand une histoire émotionnelle fonctionne, on la réutilise et on laisse les chiffres parler d'eux-mêmes.