684.000 publicaciones de LinkedIn · de junio de 2025 a septiembre de 2026
El engagement bait en LinkedIn ya solo consigue la mitad del alcance
Hasta julio de 2026, las publicaciones «Comenta PALABRA» rendían algo más que la publicación media de su autor. Después cayeron. Y en dos semanas ya rondaban la mitad de las impresiones de una publicación media.
Naïlé Titah6 min de lectura
Lo esencial
Lo que hay que retener
Hasta finales de julio de 2026, las publicaciones «Comenta PALABRA» rendían algo más que la publicación media de su autor: un 9 % más de impresiones y un 83 % más de comentarios.
La ventaja se esfumó la semana del 27 de julio. Desde entonces, ninguna semana ha vuelto al nivel de una publicación media.
Entre los creadores que usaron el formato antes y después, 60 de 79 vieron caer sus publicaciones con palabra clave. Sus demás publicaciones solo bajaron un 7 %.
Estas publicaciones llegan ahora a un 62 % menos de personas que una publicación media. Los comentarios han vuelto a la media.
¿Y una pregunta al final? Ni suma ni resta: un 4 % por debajo de una publicación media, antes y después del 27 de julio.
Cómo leer las cifrasCada porcentaje con + o − compara una publicación con la publicación media del mismo creador, calculada desde 30 días antes hasta 30 días después. «+9 %» significa un 9 % más de impresiones de lo que ese creador suele conseguir.
Capítulo 1El formato
¿Qué es una publicación «Comenta PALABRA» en LinkedIn?
Una publicación «Comenta PALABRA» termina con una petición: comentar una palabra para recibir algo. Una guía, una plantilla, un PDF. Es la forma de engagement bait que mide este estudio.
79 creadores la usaron antes y después del 27 de julio. 60 de ellos vieron caer esas publicaciones. Tres ejemplos:
Antes del 27 de julio
Después del 27 de julio
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Capítulo 2El corte
¿Ha dejado de funcionar el engagement bait en LinkedIn en 2026?
Sí. Y de golpe.
Durante 14 meses, estas publicaciones rindieron más o menos como la publicación media de su autor, o mejor: entre un 4 % por debajo y un 20 % por encima. En agosto de 2026 consiguieron un 56 % menos de impresiones.
¿Cosa del verano? No. En agosto de 2025, el mismo formato seguía un 11 % por encima.
Tabla 1 · Publicaciones «Comenta PALABRA» frente a la publicación media del creador, mes a mes16 meses
| Mes | «Comenta PALABRA» | Pregunta de cierre | Publicaciones con palabra clave |
|---|---|---|---|
| jun 2025 | +15 % | +1 % | 629 |
| jul 2025 | +19 % | +1 % | 879 |
| ago 2025 | +11 % | 0 % | 822 |
| sep 2025 | +11 % | +2 % | 864 |
| oct 2025 | +20 % | +4 % | 966 |
| nov 2025 | +15 % | +1 % | 1044 |
| dic 2025 | +13 % | +1 % | 890 |
| ene 2026 | +14 % | +1 % | 635 |
| feb 2026 | 0 % | −2 % | 509 |
| mar 2026 | +20 % | −2 % | 549 |
| abr 2026 | +20 % | −3 % | 455 |
| may 2026 | +7 % | −7 % | 379 |
| jun 2026 | −4 % | −6 % | 440 |
| jul 2026 | +5 % | −2 % | 372 |
| ago 2026 | −56 % | −3 % | 185 |
| sep 2026 | −56 % | −5 % | 58 |
“Keyword CTAs killed my reach.”
Tiffany Spahl-Nally (21.000 seguidores), primera línea de su publicación del 14 de septiembre de 2026.Ver la publicación
Capítulo 3Semana a semana
¿Cuándo perdió «Comenta PALABRA» su ventaja en LinkedIn?
La semana del 27 de julio de 2026.
La anterior, las publicaciones con palabra clave seguían un 12 % por encima de una publicación media. Esa semana cayeron a un 39 % por debajo. Y no han levantado cabeza: todas las semanas desde entonces, entre un 47 % y un 62 % por debajo.
Tabla 2 · Las semanas en torno al corte10 semanas
| Semana del | «Comenta PALABRA» | Publicaciones con palabra clave |
|---|---|---|
| 6 jul | +11 % | 81 |
| 13 jul | +17 % | 83 |
| 20 jul | +12 % | 96 |
| 27 jul | −39 % | 61 |
| 3 ago | −58 % | 30 |
| 10 ago | −56 % | 43 |
| 17 ago | −53 % | 54 |
| 24 ago | −52 % | 43 |
| 31 ago | −62 % | 28 |
| 7 sep | −47 % | 18 |
Capítulo 4Mismos creadores
¿Es cosa de los creadores o del formato «Comenta PALABRA»?
Del formato.
Juntando a los 79 creadores, sus publicaciones con palabra clave pasaron de un 15 % por encima de la publicación media de su autor a un 48 % por debajo. ¿Y el resto de lo que publicaron? Solo bajó un 7 %. Cada línea de abajo es uno de los 79:
60 bajaron19 subieronLos 79 creadores: +15 % → −48 %
Cada línea es un creador que usó «Comenta PALABRA» antes y después del corte: sus publicaciones con palabra clave comparadas con su propia publicación media. En la escala, cada paso es el doble del anterior. Los 6 creadores que pasan de 16 veces su media o bajan de una dieciseisava parte se dibujan en el borde.
También se ve en los comentarios, que cualquiera puede contar. Otra vez Chris Tottman, con todas sus publicaciones con palabra clave de junio a agosto:
Chris Tottman150.000 seguidores · comentarios en cada publicación con palabra clave
Mediana antes del 27 de julio: 487Después: 24
Y en las publicaciones con palabra clave de todos los creadores que seguimos, lo mismo:
59,5 → 9,5
mediana de comentarios por publicación «Comenta PALABRA»
44 % → 21 %
de esas publicaciones tenían más comentarios que me gusta
Recuentos brutos, sin comparar con la media de cada creador: 300 publicaciones de 85 creadores seguidos (del 12 de junio al 26 de julio) frente a 240 publicaciones de 77 (del 27 de julio al 19 de septiembre).
Capítulo 5Lo que perdió
¿Qué perdió el engagement bait: alcance, me gusta o comentarios?
Sobre todo alcance.
Desde el 27 de julio, una publicación con palabra clave llega a un 62 % menos de personas que la publicación media de su autor. Y en me gusta se queda un 37 % por debajo.
Los comentarios rondan la media (un 2 % por debajo). La gente sigue comentando para recibir el archivo. Pero la ve mucha menos gente.
- Impresiones+9 %−52 %
- Personas alcanzadas+14 %−62 %
- Me gusta+6 %−37 %
- Comentarios+83 %−2 %
Las impresiones cuentan cada vez que LinkedIn muestra la publicación. Las personas alcanzadas cuentan a cada persona una sola vez.
Antes del 27 de julio, la palabra clave traía un 83 % más de comentarios de lo habitual. Y la publicación llegaba a algo más de gente de lo normal (un 14 % más).
Desde entonces, se comenta lo de siempre. Y el alcance se ha quedado muy por debajo.
La palabra clave ya no da nada extra. Ni en comentarios ni en alcance.
Capítulo 6Lo que aguantó
¿Qué llamadas a la acción mantuvieron su alcance en LinkedIn?
Dos.
La pregunta de cierre no se movió: un 4 % por debajo de una publicación media, antes y después del 27 de julio. El enlace en el primer comentario siguió donde estaba, un 11 % bajo la media. Ninguna de las dos suma alcance. Pero tampoco cuestan más que antes.
Las peticiones sin palabra clave también cayeron, aunque menos. Pedir comentarios a secas o cerrar con un «♻️ Comparte» rendía lo normal. Ahora se queda cerca de un 20 % por debajo.
Pregunta de cierre−4 %antes y después del 27 jul
Jasmin AlićP.S. What's ONE LinkedIn habit you swear by?
Who took a chance on you before your numbers earned it?
Marina PanovaWhat does your version look like?
Enlace en el primer comentario−11 %desde el 27 jul, como antes
Laszlo BockI’m excited to join Seedglass as cofounder.
Early access link in the comments.
Petición de comentar o compartir, sin palabra claveaprox. −20 %desde el 27 jul
Ankur Warikoo"I cannot focus. My mind works for 30-35 minutes, but then it starts wandering.
Let me know in the comments.
Eric PartakerAt McKinsey, I advised Fortune 50 CEOs on how to run their companies.
♻️ Save this for later and repost to help others
Tabla 3 · Cada llamada a la acción frente a una publicación media5 llamadas a la acción
| Llamada a la acción | Antes | Después | Publicaciones antes / después |
|---|---|---|---|
| «Comenta PALABRA» + te lo envío | +13 % | −49 % | 1660 / 207 |
| «Comenta PALABRA», sin promesa | +3 % | −58 % | 992 / 88 |
| Pregunta de cierre | −4 % | −4 % | 18.681 / 4349 |
| Enlace en los comentarios | −13 % | −11 % | 2381 / 516 |
| «Mándame un DM» | −16 % | −26 % | 4321 / 975 |
Qué hacer en tus próximas publicaciones
Tres cambios, cada uno respaldado por un dato del estudio.
- −49 %desde el 27 jul
Ahora te cuesta cerca de la mitad de tus impresiones habituales. Conserva el recurso. Cambia la forma de conseguirlo.
- Sigue funcionando
Ni suma ni resta alcance: un 4 % por debajo de una publicación media, antes y después del 27 de julio. Invita a responder sin el coste de la palabra clave.
- Sigue funcionando
Un enlace en los comentarios se queda un 11 % por debajo de una publicación media, igual que antes del 27 de julio. La palabra clave, en cambio, cuesta ahora cerca de la mitad. Programa el comentario con la publicación y saldrá solo.
Programa los comentarios de LinkedIn junto con tu publicación →
Ejemplo: la misma publicación con lead magnet, antes y después del corte. Solo cambia la última línea. El enlace se va al primer comentario.
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↳ Primer comentario
Sobre este estudio
Los datos
684.000 publicaciones
De 16.000 creadores, publicadas entre junio de 2025 y septiembre de 2026. Dejamos fuera las páginas de empresa, las cuentas con menos de 100 seguidores y las publicaciones de menos de 3 días.
El método
Comparamos cada publicación con la publicación media del mismo creador: la media, en escala logarítmica, de sus publicaciones normales desde 30 días antes hasta 30 días después. Una muestra aleatoria de publicaciones normales queda en el 0 % frente a esta referencia. Los intervalos de confianza se obtienen remuestreando a los creadores. Revisamos a mano las publicaciones que piden una palabra clave y prometen enviar algo: 119 de 120 estaban bien detectadas.
Los límites
- No vemos cómo ordena LinkedIn las publicaciones, así que no señalamos ninguna causa.
- Septiembre de 2026 tiene pocos datos (58 publicaciones con palabra clave), y todavía no se puede comprobar si hay recuperación.
- Las publicaciones de ejemplo son públicas, con las interacciones a fecha de 30 de septiembre de 2026. Nunca mostramos las impresiones de un creador.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el engagement bait en LinkedIn?
El engagement bait en LinkedIn es una publicación que pide expresamente una interacción (comentar, reaccionar, compartir) para ganar alcance. «Comenta PALABRA» es la forma que mide este estudio: la publicación pide comentar una palabra clave a cambio de algo, como «Comenta GUÍA y te la envío». De octubre de 2025 a julio de 2026, entre el 1,5 % y el 1,9 % de las publicaciones que sigue MagicPost la usaban cada mes. En septiembre de 2026, el 0,5 %.
¿Penaliza LinkedIn el engagement bait del tipo «Comenta PALABRA»?
Las publicaciones «Comenta PALABRA» consiguen cerca de la mitad de las impresiones de la publicación media de su autor desde la semana del 27 de julio de 2026 (un 52 % menos), según los datos de MagicPost sobre 684.000 publicaciones de LinkedIn. Los datos muestran cuándo se produjo la caída y de qué tamaño es. MagicPost no ve cómo ordena LinkedIn las publicaciones, así que no puede decir por qué.
¿La caída del engagement bait es solo el bajón del verano?
No: la caída de las publicaciones «Comenta PALABRA» no es estacional. Cada publicación se compara con las publicaciones del mismo creador desde 30 días antes hasta 30 días después, así que un bajón de verano afecta a los dos lados de la comparación. En agosto de 2025, estas publicaciones seguían un 11 % por encima de una publicación media.
¿Importa si publico directamente en LinkedIn o con una herramienta de programación?
Publicar directamente en LinkedIn o con una herramienta de programación no cambia de forma medible la caída de las publicaciones «Comenta PALABRA». Las que se publicaron directamente en LinkedIn pasaron de un 9 % por encima de una publicación media a un 52 % por debajo. Las publicadas con MagicPost, de un 14 % por encima a un 54 % por debajo.
¿Las publicaciones «Comenta PALABRA» siguen recibiendo más comentarios?
Las publicaciones «Comenta PALABRA» reciben ahora más o menos los mismos comentarios que una publicación media (un 2 % menos), frente a un 83 % más antes del 27 de julio de 2026. Y llegan a mucha menos gente: un 62 % por debajo de una publicación media.
¿Qué usar en LinkedIn en lugar del engagement bait?
La pregunta de cierre es la opción más segura: mantuvo su nivel después del 27 de julio de 2026, un 4 % por debajo de la publicación media del autor antes y después, según los datos de MagicPost sobre 684.000 publicaciones de LinkedIn. El enlace en el primer comentario se queda un 11 % por debajo. Una línea «Comenta PALABRA» cuesta ahora cerca de la mitad del alcance.
Citar este estudio
Gráficos y cifras de uso libre con un enlace a esta página.
MagicPost (2026). «Engagement bait en LinkedIn: la mitad del alcance». Estudio de 684.000 publicaciones de LinkedIn. magicpost.in/es/estudios/engagement-bait-linkedin