Création de contenu
Yasmina Akni Ebourki
Dernière mise à jour : 9 août 2024
Si vous vous attendez à ce que cet article révèle la formule magique pour faire en sorte que vos publications deviennent virales, vous êtes au mauvais endroit.
La vérité est qu'il y a de nombreux facteurs qui déterminent si une publication réussira ou non, et il n'y a pas de recette unique pour un succès garanti.
La clé réside dans la recherche de l'équilibre : affiner continuellement les petits détails, expérimenter différents styles et découvrir ce qui fonctionne le mieux pour votre contenu.
C'est une question que chaque créateur se pose, en particulier ceux qui viennent tout juste de commencer sur LinkedIn.
Explorons quelques conseils techniques qui peuvent vous aider à améliorer progressivement votre portée et à augmenter vos chances de faire en sorte qu'au moins l'une de vos publications devienne virale.
TL;DR: Réussir un succès viral sur LinkedIn implique des tests continus, le raffinement de votre contenu et l'engagement avec votre audience. Les éléments clés incluent l'écriture de crochets puissants, l'utilisation de la narration, l'évocation des émotions et la compréhension de l'algorithme de LinkedIn.
Qu'est-ce qui rend un post LinkedIn viral ?
Un post réussi ne dépend pas d'un seul facteur mais de plusieurs.
Je sais, ce serait trop facile si c'était le cas.
Tandis que la plupart des créateurs et des gourous de LinkedIn soulignent la nécessité d'« apporter de la valeur », ce n'est pas la seule clé.
Vous pourriez partager quelque chose d'incroyablement perspicace et résoudre tous les problèmes de votre niche, mais si votre format n’est pas adapté à LinkedIn, vous pourriez ne pas obtenir les résultats escomptés.
Il y a de nombreux détails qui influencent le succès, allant du fait de commencer par un crochet engageant à finir par un appel à l'action qui encourage l'interaction.
Mais ne vous découragez pas, ces détails peuvent être appris et mis en œuvre au fil du temps.
En d'autres termes, même si vous avez les meilleures informations du monde, si elles ne sont pas présentées de manière claire et engageante, elles n'atteindront pas un large public. Tout commence par la manière dont vous débutez.
Élaboration de titres accrocheurs
Cela me mène au premier point clé : créer un titre intéressant.
Pensez-y comme à la lecture d'un magazine ou d'un journal : certains titres sont incroyablement accrocheurs et vous attirent.
Aujourd'hui, la plupart des plateformes sociales, y compris LinkedIn, fonctionnent de manière similaire, même si LinkedIn était autrefois considéré comme plus formel et professionnel.
Si votre titre n'est pas convaincant ou ne suscite pas la curiosité, les gens ne s'arrêteront pas pour lire votre post.
C'est pourquoi il est crucial de susciter l'intérêt dès les premières lignes.
La durée d'attention des gens ne dure en moyenne que deux secondes lorsqu'ils voient votre post, alors concentrez-vous sur la création d'une réaction qui les pousse à sentir l'envie de cliquer sur « Voir plus » et de continuer à lire.
Au début, vous pouvez modéliser vos crochets d'après ceux utilisés par des créateurs de contenu couronnés de succès et les adapter progressivement à votre propre style (il n'y a rien de mal à puiser de l'inspiration).
Vous pouvez également chercher en ligne différents crochets à essayer.
Il existe même des outils externes comme MagicPost qui peuvent aider en générant trois options de titre différentes pour soutenir votre rédaction de contenu.
Exploiter l'attrait émotionnel
En fin de compte, tout tourne autour de l'évocation d'une émotion ou de la création de quelque chose qui résonne avec le lecteur.
C'est quelque chose que nous voyons souvent dans les campagnes marketing, mais cela s'applique également aux posts LinkedIn : faire en sorte que les gens se sentent connectés à ce que vous écrivez et générer une réponse émotionnelle.
C'est ce qui les fait s'arrêter et lire votre post.
En général, l'émotion qui crée le plus d'impact est la surprise.
Si les gens se sentent surpris par ce que vous dites ou arguez, ils voudront en savoir plus.
Cependant, vous pouvez également toucher d'autres émotions, comme partager une expérience personnelle où vous avez éprouvé de la douleur et comment vous l'avez surmontée.
Une autre émotion qui est moins couramment utilisée mais tout aussi percutante est la colère.
Par exemple, exprimer de la frustration à propos d'un problème peut attirer les lecteurs et les inciter à s'engager.
Le pouvoir du storytelling dans les posts viraux
Une fois que vous avez compris ces concepts, l'étape suivante est de les utiliser pour raconter une histoire captivante.
Les émotions sont importantes, mais les gens ne se connectent pas émotionnellement uniquement à cause de votre travail : ils se connectent à qui vous êtes et ce que vous défendez.
Alors, comment transmettre cela ?
Par le biais du storytelling.
Le storytelling vous permet de créer un lien plus profond avec votre public en rendant votre message relatable et mémorable.
Il aide à humaniser votre marque ou votre persona, facilitant ainsi l'engagement des gens avec vous.
Pour élaborer une belle histoire, concentrez-vous sur l'authenticité, l'émotion et une structure narrative claire.
C'est pourquoi de nombreuses entreprises utilisent des stratégies de branding ou se concentrent sur le PDG et les employés pour construire une marque personnelle.
Raconter une histoire captivera toujours davantage le lecteur qu'un post traditionnel.
Créer des histoires captivantes pour LinkedIn
Vous vous demandez peut-être, comment créer une histoire qui ait un impact ou qui capte l'attention sur LinkedIn ?
Eh bien, au-delà de toutes les formalités souvent observées sur LinkedIn, ce qui vous distinguera vraiment est de construire une marque personnelle.
Bien que cela puisse certainement s'appliquer à votre entreprise également, les gens ont tendance à se connecter davantage avec des individus qu'avec des produits.
Donc, l'objectif est de partager tout ce que vous faites sous forme d'histoire.
Pensez à cela comme regarder un film.
L'histoire vous attire parce que vous faites la connaissance de personnages avec lesquels vous vous connectez, et vous les suivez à travers leurs hauts et leurs bas.
Leurs défis et triomphes vous font vous sentir investi dans leur parcours, et c'est ce qui vous maintient engagé.
De la même manière, lorsque vous partagez votre parcours personnel ou professionnel sur LinkedIn, vous vous présentez comme le "personnage" auquel votre public peut s'identifier, ce qui les rend plus susceptibles de suivre et d'interagir avec votre contenu.
Écrire des histoires relationnelles et authentiques
Ce que vous accomplissez avec cela est de faire en sorte que le lecteur se sente comme faisant partie de votre parcours, pas seulement comme un spectateur de vos résultats.
Pour ce faire, ne partagez pas seulement les réussites finales ; parlez des hauts, des bas et des défis qui vous ont amené là où vous êtes.
Ajouter de l'authenticité à votre histoire aide les gens à se connecter avec vous à un niveau plus profond.
Cela leur permet de comprendre le "pourquoi", le "comment" et le "quoi" derrière votre produit ou service, créant une connexion plus forte.
De nombreux créateurs qui ont réussi rapidement avec leurs publications ont compris cette formule.
Ils se concentrent sur le fait de faire tourner leur marque entière autour d'eux-mêmes, pas seulement autour d'un sujet éducatif.
Comment engager votre audience grâce à la narration
C'est ce qui amplifie véritablement votre voix et aide votre histoire à atteindre plus de personnes.
Une fois que vous avez partagé votre histoire, assurez-vous d'interagir avec votre communauté : posez des questions, suscitez des débats, et encouragez votre audience à interagir avec vous.
Cela aidera à générer une interaction significative et à augmenter l'engagement.
Il ne s'agit pas seulement de faire penser aux lecteurs, "Eh bien, voici un autre post," mais de laisser un impact qui les pousse à vouloir vous contacter, vous envoyer un message, laisser un commentaire ou en apprendre davantage sur votre parcours.
Tirer parti de l'algorithme de LinkedIn pour un succès viral
Beaucoup de gens passent beaucoup de temps à essayer de comprendre comment fonctionne l'algorithme de LinkedIn pour augmenter leur visibilité plus rapidement.
Malheureusement pour eux - et pour nous tous - l'algorithme change constamment.
Ce qui fonctionne aujourd'hui pourrait ne pas fonctionner demain, car LinkedIn ajuste continuellement son système pour garder le contenu frais et engageant.
Le but ultime est que votre contenu soit de la plus haute qualité possible, fournissant des informations pertinentes et précieuses à votre audience.
Il devrait être personnel et venir de vous, car, au fond, LinkedIn est toujours un réseau social.
Bien que ce soit une plateforme professionnelle, elle prospère en générant de l'engagement à travers votre profil, votre contenu et la manière dont vous interagissez avec le flux.
LinkedIn ne fournit pas de formule spécifique pour rendre un post viral car, en fin de compte, ce sont les gens qui deviennent viraux, pas les algorithmes.
Tout comme les tendances sur TikTok ou Instagram, l'algorithme de LinkedIn continue d'évoluer.
Montrer que le contenu qui semble plus naturel, humain et fait main a tendance à générer beaucoup plus d'engagement que des posts trop polis.
Un autre facteur important à garder à l'esprit est que LinkedIn donnera plus de visibilité à votre contenu s'il le perçoit comme complet et venant d'un expert.
Il évaluera si votre contenu est pertinent, et si c'est le cas, il augmentera votre portée.
C'est pourquoi générer des commentaires, des likes et des interactions - et ajouter continuellement des personnes à votre réseau - est si crucial pour votre succès.
Optimiser le timing des publications pour une portée maximale
Peaufiner des détails comme le moment de vos publications peut avoir un impact significatif sur votre portée.
De nombreuses études ont analysé des milliers de publications pour identifier les meilleures stratégies pour maximiser la visibilité.
Une chose est claire : générer de l'engagement avant de publier un post peut être très efficace.
En créant de l'élan, vous augmentez la probabilité que votre contenu apparaisse plus fréquemment dans les flux des gens, augmentant ainsi vos chances d'être vu.
Le timing est crucial.
Les recherches montrent que les mardis et les mercredis sont les meilleurs jours pour publier sur LinkedIn.
Quant à l'heure de la journée, les fenêtres idéales pour publier sont :
9 h à 12 h
12 h à 15 h
15 h à 18 h
En publiant pendant ces créneaux horaires, vous pouvez maximiser la probabilité que votre contenu soit vu par votre audience.
Une autre chose à garder à l'esprit sur LinkedIn est que la constance est la clé.
Plutôt que de publier manuellement à chaque fois, commencez à organiser votre contenu à l'avance.
Utilisez des outils comme Notion, l'application Notes de votre téléphone, ou un planificateur de contenu dédié pour planifier vos publications et les programmer à l'avance.
Cette approche non seulement vous aide à rester constant, mais garantit également que vous pouvez maintenir un rythme régulier même les jours où vous n'avez pas envie de publier.
En développant cette habitude, vous aurez l'esprit tranquille en sachant que votre contenu est pris en charge, et vous ne perdrez pas d'élan - peu importe à quel point vous pourriez être occupé ou démotivé certains jours.
Augmenter rapidement l'engagement pour accroître la visibilité
En fin de compte, tout tourne autour de la façon dont les gens réagissent à votre post et de la manière dont vous vous engagez avec le contenu des autres.
C'est tout interconnecté : plus vous commentez, aimez et créez du contenu précieux qui suscite des conversations, soulève des questions et stimule l'interaction, plus vous générerez rapidement de l'engagement.
Plus vous générez d'engagement, plus vous gagnerez en visibilité.
Sur LinkedIn, chaque fois que quelqu'un consulte votre profil ou aime votre contenu, cela apparaît dans le flux de son réseau.
Cela crée un effet d'entraînement, élargissant votre portée à mesure que plus de gens découvrent votre profil.
Une erreur courante est de penser que publier sur LinkedIn suffit, puis de disparaître.
Pour réellement augmenter votre visibilité, vous devez continuellement interagir avec les autres.
En aidant les autres à atteindre plus de personnes, vous augmenterez également la visibilité de vos propres publications.