Création de contenu
Florence Vallet
Dernière mise à jour : 31/10/2024
Vous publiez sur LinkedIn depuis un certain temps, et après de nombreuses mises à jour, vous vous demandez probablement s'il existe un moyen d'optimiser davantage vos publications.
De nombreux facteurs peuvent influencer la viralité d'une publication, mais un élément clé est le jour et l'heure choisis pour partager votre contenu.
De nombreuses techniques et études menées par des spécialistes du marketing visent à optimiser le processus de publication pour une visibilité et un engagement maximaux.
Je vais partager tout ce que vous devez savoir, ainsi que des techniques supplémentaires pour vous aider à mener efficacement vos propres tests.
En bref : Le meilleur moment pour publier sur LinkedIn dépend de votre secteur, mais différentes études suggèrent que le lundi, le mercredi et le mardi sont les jours optimaux. Analyser le comportement spécifique de votre audience est essentiel pour identifier les jours et heures les plus efficaces pour vos publications.
Pourquoi le timing est important sur LinkedIn
Entrons dans le vif du sujet : si vous avez déjà publié sur LinkedIn un week-end à 8 h du matin plutôt qu'en milieu de matinée un jour de semaine, vous avez sans doute remarqué une grande différence dans le nombre d'impressions obtenues par chaque publication.
Malheureusement, il n'existe pas de formule magique du type « publiez tel jour à telle heure » pour garantir le succès de votre contenu.
L'heure idéale varie considérablement en fonction de votre domaine d'activité et de votre localisation.
Une chose est sûre cependant : publier au bon moment peut avoir un impact significatif sur la visibilité et l'engagement de votre contenu.
Choisir stratégiquement le moment de vos publications permet d'atteindre votre audience lorsqu'elle est la plus active, ce qui augmente les chances d'interactions, d'une meilleure portée et d'un engagement global plus fort.
Comment le timing influence l'algorithme
Ce qui nous amène à la question suivante : l'algorithme de LinkedIn favorise-t-il les publications en fonction de leur heure de publication ?
La réponse est plus nuancée.
Si le timing joue un rôle, ce n'est pas le seul élément déterminant.
L'essentiel est que votre publication apporte une réelle valeur ajoutée.
LinkedIn met en avant les contenus qui sont non seulement pertinents mais aussi ciblés sur un public précis.
Pour y parvenir, il est essentiel de bien connaître votre audience et de savoir quand elle est la plus susceptible d'être en ligne et d'interagir avec vos publications.
Publier aux moments les plus propices peut entraîner un engagement plus fort, ce qui contribue à élargir votre audience et à améliorer les performances de votre contenu.
D'après plusieurs études, les meilleures plages horaires pour publier sur LinkedIn se situent généralement entre 9 h et 17 h, avec un pic d'engagement souvent observé le mercredi.
Ces conclusions sont notamment corroborées par une étude menée par Buffer, qui a analysé environ 5,5 millions de publications sur LinkedIn.
Quel est le meilleur jour pour publier sur LinkedIn ?
Allons droit à l'essentiel :
La première question à se poser n'est pas seulement quels jours et horaires sont les plus adaptés pour publier votre contenu. Concentrez-vous plutôt sur les moments où votre audience cible est active sur LinkedIn et sur la manière dont elle utilise la plateforme.
De nombreuses études ont été menées par des organisations comme Buffer et HubSpot pour analyser quand les créateurs de contenu sur LinkedIn sont les plus actifs avec leurs publications.
Selon une étude réalisée par Buffer en 2023, les jours optimaux pour publier sur LinkedIn sont, dans l'ordre, le lundi, le mercredi et le mardi.
Si cela peut sembler surprenant au premier abord, c’est un élément important à garder à l’esprit pour construire votre stratégie de publication.
Pourquoi il n’existe pas de réponse universelle
Cela dit, ces résultats ne sont qu’un point de départ.
Au final, vous devriez publier aux moments où vous savez que votre audience cible est la plus active sur les réseaux sociaux.
Il s'agit d'une ligne directrice, et non d'une règle stricte. Vous devez tester et analyser régulièrement vos statistiques LinkedIn.
Par ailleurs, des outils comme MagicPost peuvent vous aider en fournissant des indicateurs sur la performance de vos publications heure par heure, vous permettant ainsi d’identifier les plages horaires les plus engageantes.
Prendre en compte votre audience pour choisir vos horaires de publication
Le comportement de votre audience peut varier considérablement en fonction de son secteur d’activité.
Par exemple, comparez les différences entre le secteur de la tech et celui de l’éducation.
Les professionnels de la tech sont souvent plus actifs pendant les heures de bureau, profitant de petites pauses pour faire défiler LinkedIn.
À l’inverse, les enseignants interagissent davantage en soirée ou le week-end, leurs journées étant généralement bien remplies par les cours.
Un autre élément important est que les périodes de forte activité sur LinkedIn ont longtemps coïncidé avec les horaires de travail classiques, de 9 h à 17 h.
Pendant ces heures, les utilisateurs consultent fréquemment leur téléphone pendant leurs pauses ou après le travail.
Cependant, cette tendance a récemment évolué.
De plus en plus d’utilisateurs parcourent LinkedIn à différents moments de la journée, y compris tôt le matin ou tard en soirée.
Avec la généralisation du télétravail, il est devenu courant de voir des publications dès 7 h ou même le week-end.
Ce contexte en mutation exige une certaine flexibilité. Adaptez votre stratégie de publication en fonction des habitudes spécifiques de votre audience.
Comment trouver votre créneau idéal
Maintenant que vous avez toutes ces informations, posez-vous la question : quel est le meilleur moment pour publier pour mon audience ?
Le défi n'est plus seulement de connaître le jour et l'heure, mais d'adopter une méthode pour les identifier, car cela vous donnera un avantage important pour gagner en visibilité et en engagement.
Pour repérer vos horaires de publication optimaux, il est utile de suivre une approche méthodique mêlant recherche, tests et analyse.
Testez différents horaires pour identifier votre rythme idéal
Une bonne façon d’expérimenter différents jours et horaires de publication est de suivre ce plan :
Analysez les tendances du secteur : commencez par vous référer aux recommandations générales indiquant les périodes les plus propices. Par exemple, de nombreuses études suggèrent de publier en milieu de matinée ou en début d’après-midi les jours de semaine.
Observez votre audience : l’essentiel est de comprendre votre propre communauté. Consultez régulièrement vos statistiques LinkedIn pour identifier les moments où vos abonnés sont les plus actifs et interagissent le plus. Repérez des tendances, comme certains jours ou créneaux horaires où l’engagement est plus fort.
Élaborez un calendrier de publication : mettez en place un planning pour organiser vos publications. Notez-y vos indicateurs de performance post par post. Cette méthode structurée vous aidera à suivre vos observations de manière efficace.
Maintenez une régularité : la clé est de rester constant. Testez différents horaires pendant plusieurs semaines afin d’obtenir suffisamment de données pertinentes. Cette approche progressive vous aidera à repérer des schémas récurrents en matière d’engagement.
En suivant ces tendances sur la durée, vous pourrez identifier vos horaires idéaux de publication et ainsi renforcer votre visibilité et vos interactions sur LinkedIn.
Utilisez MagicPost pour analyser et optimiser votre contenu
Une fois que vous avez testé différents horaires, il est temps d’analyser les performances de vos publications.
LinkedIn propose divers indicateurs, mais il ne met pas forcément en avant les moments précis où votre audience a été la plus réactive.
C’est là qu’intervient MagicPost.
MagicPost propose une nouvelle fonctionnalité qui vous fournit des analyses détaillées adaptées à votre activité sur LinkedIn.
Grâce à cet outil, vous pouvez voir plusieurs éléments : les sujets abordés, les jours et heures auxquels vos contenus ont suscité le plus d’engagement, ainsi que l’évolution globale de vos performances.
Vous pourrez suivre des indicateurs comme le nombre de mentions « J’aime », de commentaires et de partages, afin de repérer les formats les plus efficaces – qu’il s’agisse d’images, de carrousels ou de publications textuelles.
Cette analyse approfondie vous aidera à affiner votre calendrier de publication et à optimiser votre stratégie de contenu pour maximiser encore davantage votre visibilité et votre engagement.
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