684 000 posts LinkedIn · de juin 2025 à septembre 2026
Sur LinkedIn, les posts « Commente MOT-CLÉ » ont perdu la moitié de leur portée
Pendant plus d'un an, les posts « Commente MOT-CLÉ » ont fait un peu mieux que le post moyen de leur auteur. Fin juillet 2026, la courbe casse. En deux semaines, ils tombent à environ la moitié des impressions d'un post moyen.
Naïlé Titah6 min de lecture
L'essentiel
Ce qu'il faut retenir
Jusqu'à fin juillet 2026, les posts « Commente MOT-CLÉ » battaient un peu le post moyen de leur auteur : 9 % d'impressions en plus, et 83 % de commentaires en plus.
L'avantage disparaît la semaine du 27 juillet. Depuis, pas une semaine n'est revenue au niveau du post moyen.
Chez les mêmes créateurs, 60 sur 79 ont vu leurs posts à mot-clé baisser. Leurs autres posts n'ont perdu que 7 %.
Ces posts touchent désormais 62 % de personnes en moins qu'un post moyen. Côté commentaires, ils sont retombés dans la moyenne.
Finir sur une question ne rapporte rien, mais ne coûte rien non plus : 4 % en dessous d'un post moyen, avant comme après le 27 juillet.
Comment lire les chiffresChaque pourcentage précédé d'un + ou d'un − compare un post au post moyen du même créateur, calculé de 30 jours avant à 30 jours après sa publication. « +9 % » veut dire 9 % d'impressions de plus que ce que ce créateur fait d'habitude.
Chapitre 1Le format
Qu'est-ce qu'un post « Commente MOT-CLÉ » sur LinkedIn ?
Un post « Commente MOT-CLÉ », c'est un post qui se termine par une consigne : commenter un mot pour recevoir quelque chose. Un guide, un modèle, un PDF. C'est ce format d'engagement bait que mesure l'étude.
Ils sont 79 créateurs à l'avoir utilisé avant et après la rupture. 60 d'entre eux ont vu leurs posts à mot-clé baisser. Trois exemples :
Avant le 27 juillet
Après le 27 juillet
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Comment "DECK" and I'll send you the full rubric.
Guillermo FlorComment “CONSULTING” and I’ll send you the link.
Chapitre 2La rupture
Le « Commente MOT-CLÉ » marche-t-il encore sur LinkedIn en 2026 ?
Non. Et pas qu'un peu.
De juin 2025 à juillet 2026, ces posts sont restés autour du post moyen de leur auteur, souvent au-dessus : entre 4 % en dessous et 20 % au-dessus. En août 2026 : 56 % d'impressions en moins.
L'été n'y est pour rien. En août 2025, le même format faisait encore 11 % de mieux qu'un post moyen.
Tableau 1 · Les posts « Commente MOT-CLÉ » face au post moyen du créateur, mois par mois16 mois
| Mois | « Commente MOT-CLÉ » | Question finale | Posts à mot-clé |
|---|---|---|---|
| Juin 2025 | +15 % | +1 % | 629 |
| Juil. 2025 | +19 % | +1 % | 879 |
| Août 2025 | +11 % | 0 % | 822 |
| Sept. 2025 | +11 % | +2 % | 864 |
| Oct. 2025 | +20 % | +4 % | 966 |
| Nov. 2025 | +15 % | +1 % | 1 044 |
| Déc. 2025 | +13 % | +1 % | 890 |
| Janv. 2026 | +14 % | +1 % | 635 |
| Févr. 2026 | 0 % | −2 % | 509 |
| Mars 2026 | +20 % | −2 % | 549 |
| Avr. 2026 | +20 % | −3 % | 455 |
| Mai 2026 | +7 % | −7 % | 379 |
| Juin 2026 | −4 % | −6 % | 440 |
| Juil. 2026 | +5 % | −2 % | 372 |
| Août 2026 | −56 % | −3 % | 185 |
| Sept. 2026 | −56 % | −5 % | 58 |
“Keyword CTAs killed my reach.”
Tiffany Spahl-Nally (21 000 abonnés), première ligne de son post du 14 septembre 2026.Voir le post
Chapitre 3Semaine par semaine
Quand les posts « Commente MOT-CLÉ » ont-ils décroché sur LinkedIn ?
La semaine du 27 juillet 2026.
Juste avant, les posts à mot-clé faisaient encore 12 % de mieux qu'un post moyen. D'un coup, ils passent à 39 % en dessous. Ils ne sont jamais remontés depuis : entre 47 % et 62 % en dessous, toutes les semaines.
Tableau 2 · Les semaines autour de la rupture10 semaines
| Semaine du | « Commente MOT-CLÉ » | Posts à mot-clé |
|---|---|---|
| 6 juil. | +11 % | 81 |
| 13 juil. | +17 % | 83 |
| 20 juil. | +12 % | 96 |
| 27 juil. | −39 % | 61 |
| 3 août | −58 % | 30 |
| 10 août | −56 % | 43 |
| 17 août | −53 % | 54 |
| 24 août | −52 % | 43 |
| 31 août | −62 % | 28 |
| 7 sept. | −47 % | 18 |
Chapitre 4Mêmes créateurs
La baisse vient-elle des créateurs ou du format « Commente MOT-CLÉ » ?
Du format.
Les 79 créateurs, tous réunis : leurs posts à mot-clé passent de 15 % au-dessus de leur post moyen à 48 % en dessous. Leurs autres posts, eux, ne reculent que de 7 %. Chaque ligne ci-dessous, c'est l'un d'eux :
60 en baisse19 en hausseLes 79 créateurs : +15 % → −48 %
Chaque ligne est un créateur qui a utilisé « Commente MOT-CLÉ » avant et après la rupture : ses posts à mot-clé comparés à son propre post moyen. Chaque graduation de l'échelle double la précédente. Les 6 créateurs au-delà de 16 fois leur moyenne, ou en dessous d'un seizième, sont tracés sur le bord.
Ça se voit aussi à l'œil nu, dans les commentaires. Chris Tottman, encore lui, avec tous ses posts à mot-clé de juin à août :
Chris Tottman150 000 abonnés · commentaires sous chaque post à mot-clé
Médiane avant le 27 juillet : 487Après : 24
Et ce n'est pas que lui. Sur les posts à mot-clé de tous les créateurs que nous suivons :
59,5 → 9,5
commentaires par post « Commente MOT-CLÉ », en médiane
44 % → 21 %
de ces posts avaient plus de commentaires que de likes
Décomptes bruts, sans comparaison avec la moyenne de chaque créateur : 300 posts de 85 créateurs suivis (du 12 juin au 26 juillet), contre 240 posts de 77 créateurs (du 27 juillet au 19 septembre).
Chapitre 5Ce qui a chuté
Qu'ont perdu les posts « Commente MOT-CLÉ » : portée, likes ou commentaires ?
Surtout de la portée.
Depuis le 27 juillet, un post à mot-clé touche 62 % de personnes en moins que le post moyen de son auteur. Côté likes, il est 37 % en dessous.
Les commentaires restent à peu près dans la moyenne (2 % en dessous). Les gens commentent toujours pour recevoir le fichier. Sauf que beaucoup moins de monde voit passer le post.
- Impressions+9 %−52 %
- Personnes touchées+14 %−62 %
- Likes+6 %−37 %
- Commentaires+83 %−2 %
Les impressions comptent chaque fois que LinkedIn affiche le post. Les personnes touchées comptent chaque personne une seule fois.
Jusqu'au 27 juillet, le mot-clé apportait 83 % de commentaires de plus que d'habitude. Le post touchait aussi un peu plus de monde (14 % de plus).
Aujourd'hui, les commentaires sont revenus à la normale. La portée, elle, est passée nettement sous la moyenne. Le bonus a disparu, il ne reste que le coût.
Chapitre 6Ce qui marche encore
Quels appels à l'action ont gardé leur portée sur LinkedIn ?
Deux. Ils n'ont pas bougé.
La question en fin de post : 4 % sous un post moyen, avant comme après le 27 juillet. Le lien en premier commentaire : 11 % en dessous, sans changement. Aucun des deux n'apporte de portée en plus. Mais aucun ne coûte plus qu'avant.
Les demandes sans mot-clé ont baissé aussi, moins fort. Une simple demande de commentaire ou un « ♻️ Repost » faisait à peu près comme un post moyen. Ces posts sont passés à environ 20 % en dessous.
Question finale−4 %avant et après le 27 juil.
Jasmin AlićP.S. What's ONE LinkedIn habit you swear by?
Who took a chance on you before your numbers earned it?
Marina PanovaWhat does your version look like?
Lien en premier commentaire−11 %depuis le 27 juil., comme avant
Laszlo BockI’m excited to join Seedglass as cofounder.
Early access link in the comments.
Demande de commentaire ou de republication, sans mot-cléenviron −20 %depuis le 27 juil.
Ankur Warikoo"I cannot focus. My mind works for 30-35 minutes, but then it starts wandering.
Let me know in the comments.
Eric PartakerAt McKinsey, I advised Fortune 50 CEOs on how to run their companies.
♻️ Save this for later and repost to help others
Tableau 3 · Chaque appel à l'action face à un post moyen5 appels à l'action
| Appel à l'action | Avant | Après | Posts avant / après |
|---|---|---|---|
| « Commente MOT-CLÉ » + envoi promis | +13 % | −49 % | 1 660 / 207 |
| « Commente MOT-CLÉ », sans promesse | +3 % | −58 % | 992 / 88 |
| Question finale | −4 % | −4 % | 18 681 / 4 349 |
| Lien en commentaire | −13 % | −11 % | 2 381 / 516 |
| « Écris-moi en DM » | −16 % | −26 % | 4 321 / 975 |
Que faire dans vos prochains posts
Trois gestes, chacun appuyé par un chiffre de l'étude.
- −49 %depuis le 27 juil.
Il vous coûte maintenant environ la moitié de vos impressions habituelles. Gardez la ressource, changez juste la façon de la récupérer.
- Marche toujours
Elle ne fait ni gagner ni perdre de portée : 4 % sous un post moyen, avant comme après le 27 juillet. Elle donne envie de répondre, sans le coût du mot-clé.
- Marche toujours
Un lien en commentaire reste 11 % sous un post moyen, comme avant le 27 juillet. Un mot-clé coûte maintenant environ la moitié. Programmez le commentaire avec le post : il partira tout seul.
Programmer vos commentaires LinkedIn avec le post →
Exemple : le même post lead magnet, avant et après la rupture. On ne change que la dernière ligne, et le lien passe en premier commentaire.
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Commente « PITCH » et je t'envoie la grille complète.
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↳ Premier commentaire
À propos de cette étude
Les données
684 000 posts
Publiés par 16 000 créateurs entre juin 2025 et septembre 2026. Nous avons écarté les pages entreprise, les comptes de moins de 100 abonnés et les posts de moins de 3 jours.
La méthode
Nous comparons chaque post au post moyen du même créateur : la moyenne, sur une échelle logarithmique, de ses posts ordinaires publiés entre 30 jours avant et 30 jours après lui. Un échantillon de posts ordinaires tirés au hasard tombe à 0 % face à cette référence. Les intervalles de confiance viennent d'un rééchantillonnage des créateurs. Nous avons vérifié à la main les posts qui demandent un mot-clé et promettent un envoi : 119 sur 120 étaient bien classés.
Les limites
- Nous ne voyons pas comment LinkedIn classe les posts : nous n'avançons donc aucune cause.
- Septembre 2026 repose sur peu de posts (58 posts à mot-clé). Une éventuelle remontée ne peut pas encore être vérifiée.
- Les posts cités en exemple sont publics, avec leur engagement au 30 septembre 2026. Nous ne montrons jamais les impressions d'un créateur.
FAQ
Qu'est-ce que l'engagement bait sur LinkedIn ?
Sur LinkedIn, l'engagement bait désigne un post qui réclame une interaction au lecteur : un commentaire, un like, une republication. Cette étude en mesure une forme précise, le post « Commente MOT-CLÉ », qui demande de commenter un mot pour recevoir une ressource : « Commente GUIDE et je te l'envoie. » D'octobre 2025 à juillet 2026, ce format représentait chaque mois entre 1,5 % et 1,9 % des posts suivis par MagicPost. En septembre 2026, 0,5 %.
LinkedIn pénalise-t-il l'engagement bait du type « Commente MOT-CLÉ » ?
Depuis la semaine du 27 juillet 2026, les posts « Commente MOT-CLÉ » obtiennent environ la moitié des impressions du post moyen de leur auteur (52 % de moins), d'après les données MagicPost sur 684 000 posts LinkedIn. Ces données montrent quand la baisse a eu lieu et son ampleur. MagicPost ne voit pas comment LinkedIn classe les posts : impossible de dire pourquoi.
La baisse des posts « Commente MOT-CLÉ » est-elle un simple creux de l'été ?
Non, la baisse des posts « Commente MOT-CLÉ » n'a rien de saisonnier. Chaque post est comparé aux posts du même créateur publiés entre 30 jours avant et 30 jours après lui : un creux d'été pèse des deux côtés de la comparaison. En août 2025, ces posts étaient encore 11 % au-dessus d'un post moyen.
Publier en natif ou via un outil de planification change-t-il quelque chose ?
Non : publier directement sur LinkedIn ou via un outil de planification ne change rien de mesurable à la baisse des posts « Commente MOT-CLÉ ». Publiés directement sur LinkedIn, ils sont passés de 9 % au-dessus d'un post moyen à 52 % en dessous. Publiés via MagicPost, de 14 % au-dessus à 54 % en dessous.
Les posts « Commente MOT-CLÉ » reçoivent-ils encore plus de commentaires ?
Non : les posts « Commente MOT-CLÉ » reçoivent désormais à peu près autant de commentaires qu'un post moyen (2 % de moins), contre 83 % de plus avant le 27 juillet 2026. Ils touchent aussi beaucoup moins de monde : 62 % de moins qu'un post moyen.
Par quoi remplacer « Commente MOT-CLÉ » sur LinkedIn ?
La question en fin de post est le choix le plus sûr : elle a gardé son niveau après le 27 juillet 2026, à 4 % sous le post moyen de l'auteur avant comme après, d'après les données MagicPost sur 684 000 posts LinkedIn. Le lien en premier commentaire se situe 11 % en dessous. Une ligne « Commente MOT-CLÉ » coûte désormais environ la moitié des impressions.
Citer cette étude
Graphiques et chiffres réutilisables librement avec un lien vers cette page.
MagicPost (2026). « Engagement bait sur LinkedIn : la portée divisée par deux ». Étude sur 684 000 posts LinkedIn. magicpost.in/fr/etudes/engagement-bait-linkedin