La sua storia, nei suoi stessi post

Park non si nasconde dietro una narrazione patinata del fondatore. Ripercorre la sua vita in lunghi e crudi post in lingua tedesca, e i dati mostrano a quali capitoli ritorna più spesso.

La famiglia di immigrati. Il nucleo della sua identità è un soprannome scelto da lui stesso: Quotenchinese, letteralmente "cinese di quota", che trasforma da un insulto in un distintivo d'onore. È, in realtà, il figlio di immigrati sudcoreani.

"Was Du hier siehst, sind drei Generationen einer südkoreanischen Einwandererfamilie zu Weihnachten in Österreich," ha scritto (tre generazioni di una famiglia di immigrati sudcoreani a Natale in Austria): "Mama als Krankenschwester. Papa als Apotheker... Und ich habe mich als Copywriter verwirklicht." (Mamma infermiera, papà farmacista, e io mi sono realizzato come copywriter.) Firma il post, come molti altri, "Dein dankbarer Quotenchinese" (il tuo grato cinese di quota).

L'anno del punto più basso. Il suo capitolo più raccontato in assoluto è un prima e dopo da Natale a Natale. "Genau heute vor einem Jahr... ging es mir so," esordisce (esattamente un anno fa oggi): "Ich bin 39 Jahre alt. Geschieden. Habe einen Sohn, den ich nicht sehen kann. Und habe das Gefühl, dass ich ein kompletter Versager bin." (39 anni, divorziato, con un figlio che non posso vedere, con la sensazione di essere un fallimento totale.)

Poi la svolta: "Ich bin nach Taiwan gezogen und sehe Felix jede Woche. Ich darf wieder Papa sein." (Mi sono trasferito a Taiwan e vedo Felix ogni settimana. Posso essere di nuovo un papà.)

La proposta nell'Artico. Il suo post più grande in assoluto (più di 2.000 like) riguarda il momento in cui ha fatto la proposta di matrimonio a Tromsø: "Ich trage seit einer Woche jeden Tag IHREN Ring in meiner dicken Winterjacke," ha scritto (Da una settimana porto ogni giorno il SUO anello nella mia pesante giacca invernale). "Sie, die EINE, hat Ja gesagt." (Lei, l'UNICA, ha detto sì.)

La lezione imparata a proprie spese. È insolitamente candido riguardo ai propri difetti come proprietario di un'azienda. "Es gibt einen bestimmten Schlag Menschen, der von mir gerettet werden will," ha confessato (un certo tipo di persone vuole essere salvato da me).

Diagnostica il suo "Retterkomplex" (complesso del salvatore) e il mantra che ora ripete quotidianamente: "Du bist kein Coach... Du bist Copywriter und Markenstratege. Punkt." (Non sei un coach... Sei un copywriter e uno stratega del marchio. Punto.)

Un pattern emerso dai nostri dati, che una biografia standard non rivelerebbe mai, è: il brand di Park non è una storia di prodotto, è una storia di gratitudine, raccontata con il linguaggio della famiglia.

In tutti i suoi post di maggior successo i punti ricorrenti sono sempre gli stessi: i suoi genitori, suo figlio Felix, la sua fidanzata Am, il trasferimento in Asia, l'infanzia da immigrato in Austria. La vendita è quasi interamente implicita.