Drie echte lanceringen, lees aandachtig

Dit zijn echte openbare posts. Let op hoeveel regels je leest voordat je ontdekt wat er gelanceerd wordt. Dat is de essentie.

Simon Sineks lancering van Leaderful opent met de kloof tussen het krijgen van een titel en het daarin groeien, en noemt pas daarna de oplossing:

Het krijgen van de titel is het makkelijke deel. De echte uitdaging van leiderschap is om erin te groeien. De meeste leiders besteden hun dagen aan het oplossen van problemen, het leiden van vergaderingen en het ondersteunen van hun teams, met heel weinig ruimte om te pauzeren en daadwerkelijk te werken aan het worden van betere leiders. Dat is waarom we Leaderful hebben gebouwd.

Simon Sinek (8910k volgers), 6.986 likes, zie de post. Het mechanisme: de productlijn verschijnt pas als de lezer al instemmend heeft geknikt bij het probleem, zodat het leest als de ontknoping van een betoog waar ze zich bij hebben aangesloten, in plaats van een onderbreking. Draai de volgorde om en dezelfde zin wordt een verkooppraatje.

Justin Welshs lancering leest als het einde van een zestienjarig verhaal, en het product is de ontknoping ervan:

Het doel is geen zinloos werk meer. Laat me het uitleggen: ik heb 16 jaar in het bedrijfsleven gewerkt. Eindeloze vergaderingen over vergaderingen. Projecten die nergens toe leidden. Taken die er niet toe deden. Werk dat hol aanvoelde. Ik was niet moe van het werken. Ik was moe van het werken aan dingen die er niet toe deden. Toen vertrok ik en bouwde ik mijn eigen ding.

Justin Welsh (853k volgers), 5.406 likes, zie de post. Er is geen lijst met features en geen "verheugd om aan te kondigen," alleen een missie, een achtergrondverhaal dat je kunt voelen, en een creatie die dit oplost. De lancering is emotioneel voordat deze commercieel is.

Een derde lancering van Welsh opent door een overtuiging aan te vallen die de lezer al heeft, op zichzelf al een probleem-eerst hook:

Iedereen zegt: kies er twee. Laten we ze alle drie bouwen! Als je het goed bouwt, kun je: 1) Veel geld verdienen 2) Veel mensen helpen 3) Veel plezier hebben De meeste mensen denken dat ze moeten kiezen...

Justin Welsh (853k volgers), 5.711 likes, zie de post. Het leverde 1.455 reacties op, ver boven de mediaan van 5 reacties voor dit type, juist omdat het opent met een spanning die het waard is om over te discussiëren in plaats van een aankondiging die je voorbij wilt scrollen.

Drie lanceringen, drie verschillende ingangen (een probleem, een reis, een overtuiging), en niet één ervan begint met de productnaam. Dat is het sjabloon.

Wil je een lancering post die klinkt als je, en niet als een persbericht? Beschrijf wat je lanceert en voor wie het is, en de AI LinkedIn post generator van MagicPost ontwerpt de probleem-eerst opening, de reis en de oproep, afgestemd op hoe je daadwerkelijk schrijft, zodat je je goodwill op de lanceringsdag besteedt aan een post die mensen lezen in plaats van een brochure waar ze aan voorbij scrollen.