Drei echte Launches, aufmerksam lesen

Dies sind echte öffentliche Beiträge. Beachten Sie, wie viele Zeilen Sie lesen, bevor Sie erfahren, was überhaupt gelauncht wird. Das ist der springende Punkt.

Simon Sineks Launch von „Leaderful“ beginnt mit der Kluft zwischen dem Erhalt eines Titels und dem Hineinwachsen in diesen, und nennt erst dann das Produkt beim Namen:

Den Titel zu bekommen, ist der leichte Teil. Die wahre Herausforderung der Führung besteht darin, in diese Rolle hineinzuwachsen. Die meisten Führungskräfte verbringen ihre Tage damit, Probleme zu lösen, Meetings zu leiten und ihre Teams zu unterstützen, wobei ihnen nur sehr wenig Raum bleibt, sich einmal kurz Zeit zu nehmen und tatsächlich daran zu arbeiten, bessere Führungskräfte zu werden. Aus diesem Grund haben wir Leaderful entwickelt.

Simon Sinek (8,91 Mio. Follower), 6.986 Likes, siehe Beitrag. Die Methode: Die Produktlinie taucht erst auf, wenn der Leser dem Problem bereits zugestimmt hat, sodass sie als Auflösung einer Argumentation empfunden wird, an der er sich beteiligt hat, und nicht als Unterbrechung. Dreht man die Reihenfolge um, wird derselbe Satz zu einem Verkaufsgespräch.

Der Launch von Justin Welsh liest sich wie das Ende einer sechzehnjährigen Geschichte, und das Produkt ist die Auflösung davon:

Das Ziel ist keine sinnlose Arbeit mehr. Lassen Sie mich das erklären: Ich habe 16 Jahre im Unternehmen verbracht. Endlose Meetings über Meetings. Projekte, die im Sande verliefen. Aufgaben, die unbedeutend waren. Arbeit, die sich hohl anfühlte. Ich war nicht müde zu arbeiten. Ich war es leid, an Dingen zu arbeiten, die keine Rolle spielten. Dann ging ich und baute mein eigenes Ding auf.

Justin Welsh (853.000 Follower), 5.406 Likes, siehe Beitrag. Es gibt keine Feature-Liste und kein „Wir freuen uns, ankündigen zu dürfen“, sondern nur ein Leitbild, eine spürbare Hintergrundgeschichte und ein Produkt, das diese auflöst. Der Launch ist emotional, bevor er kommerziell ist.

Ein dritter Launch von Welsh beginnt mit einem Angriff auf eine Überzeugung, die der Leser bereits teilt – eine eigene Art von problemorientiertem Hook:

Alle sagen, wähle zwei. Lasst uns alle drei aufbauen! Wenn man es richtig anstellt, kann man: 1) Eine Menge Geld verdienen 2) Vielen Menschen helfen 3) Eine Menge Spaß haben. Die meisten Leute denken, sie müssten sich entscheiden...

Justin Welsh (853.000 Follower), 5.711 Likes, siehe Beitrag. Er erhielt 1.455 Kommentare, was weit über dem Median von 5 Kommentaren für diese Art von Beiträgen liegt. Genau deshalb, weil er mit einer Spannung beginnt, über die es sich zu diskutieren lohnt, anstatt mit einer Ankündigung, an der man vorbeiscrollt.

Drei Launches, drei verschiedene Einstiegstüren (ein Problem, eine Reise, eine Überzeugung), und kein einziger beginnt mit dem Produktnamen. Das ist die Vorlage.

Sie möchten einen Launch-Beitrag, der sich wie Sie anhört und nicht wie eine Pressemitteilung? Beschreiben Sie, was Sie veröffentlichen und für wen es gedacht ist, und der LinkedIn-Beitrags-Generator mit KI von MagicPost entwirft den problemorientierten Einstieg, die Reise und den Call to Action – passend zu Ihrem tatsächlichen Schreibstil, damit Sie Ihr Image am Tag des Launches für einen Beitrag nutzen, den die Leute lesen, statt für eine Broschüre, an der sie vorbeiscrollen.