Zijn verhaal, in zijn eigen posts

Agostinis brengt geen gladgestreken oprichtersmythe. Hij vertelt de rommelige versie, in stukjes.

De slechte jaren. „12 anni fa ero in un momento abbastanza brutto della mia vita. Avevo perso motivazione" („12 jaar geleden zat ik in een vrij donkere periode van mijn leven. Ik was alle motivatie kwijt"), schrijft hij. Geen baan, een studie die maar bleef aanslepen, een auto-ongeluk, nog niet getrouwd. Het keerpunt is een zin van zijn grootmoeder Caterina: „Bisogna ver fiducia" („je moet vertrouwen hebben in de toekomst"), een mantra dat, zegt hij, „mi hanno cambiato letteralmente la vita" („mijn leven letterlijk veranderd heeft").

De gok op Milaan. Hij verliet zijn geboorteplaats met opzet. „Ho scelto la velocità dell'ecosistema, nonostante i costi" („ik koos voor de snelheid van het ecosysteem, ondanks de kosten"), legt hij uit, tegen het Italiaanse instinct in om te blijven waar de huur goedkoop en de familie dichtbij is. Zijn framing: „Il problema non è mai quanto costa una cosa, ma quale valore ha per te" („het probleem is nooit hoeveel iets kost, maar welke waarde het voor je heeft").

Het bureau. Hij leidt LOOP, een marketingoperatie die hij beschrijft als eentje die weet wanneer ze nee moet zeggen. In een post die hij als parabel hergebruikt, vraagt een bekend e-commercemerk om meteen te starten; hij doet eerst een betaalde assessment en praat de klant het uit het hoofd. Zijn bijna-slogan: „Le agenzie non fanno miracoli e io non sono David Copperfield" („bureaus verrichten geen wonderen, en ik ben David Copperfield niet").

Het boek. In mei 2025 bracht hij een technisch boek van 470 pagina's over e-commerce uit, bewust in eigen beheer: „Ho scelto di non farmi sottopagare da una casa editrice ma di fare più fatica. Non ho usato AI" („ik koos ervoor om me niet te laten onderbetalen door een uitgeverij maar om er harder voor te werken. Ik heb geen AI gebruikt"), schreef hij, met de melding dat het binnen een dag nummer één in zijn categorie werd op Amazon Italië.

Eén patroon dat onze data naar boven halen en dat een gewone bio zou missen: zijn meest provocerende post is er een die hij bijna woord voor woord opnieuw plaatste. Zijn satire op aanwervingsdiscriminatie, „2025: se non sei ben vestito, non venire ai colloqui..." („2025: als je niet goed gekleed bent, kom dan niet naar sollicitatiegesprekken..."), verzamelde 1.932 likes in maart 2025, en een vrijwel identieke versie haalde in augustus nog eens 1.700 likes. Als een take aanslaat, speelt hij hem opnieuw.