Son histoire, dans ses propres posts

Agostinis ne raconte pas un mythe de fondateur bien lissé. Il livre la version brute, par morceaux.

Les mauvaises années. « 12 anni fa ero in un momento abbastanza brutto della mia vita. Avevo perso motivazione » (« il y a 12 ans, je traversais un moment plutôt sombre de ma vie. J'avais perdu toute motivation »), écrit-il. Sans emploi, des études qui s'éternisent, un accident de voiture, pas encore marié. Le tournant tient en une phrase de sa grand-mère Caterina : « Bisogna ver fiducia » (« il faut avoir confiance en l'avenir »), un mantra qui, dit-il, « mi hanno cambiato letteralmente la vita » (« m'a littéralement changé la vie »).

Le pari milanais. Il a quitté sa ville natale exprès. « Ho scelto la velocità dell'ecosistema, nonostante i costi » (« j'ai choisi la vitesse de l'écosystème, malgré les coûts »), explique-t-il, à rebours de l'instinct italien de rester là où le loyer est bon marché et la famille proche. Son cadrage : « Il problema non è mai quanto costa una cosa, ma quale valore ha per te » (« le problème n'est jamais combien coûte une chose, mais quelle valeur elle a pour toi »).

L'agence. Il dirige LOOP, une activité marketing qu'il décrit comme une agence sachant dire non. Dans un post qu'il réutilise comme une parabole, une marque e-commerce connue demande à démarrer tout de suite ; il commence par un audit payant et dissuade le client. Son quasi-slogan : « Le agenzie non fanno miracoli e io non sono David Copperfield » (« les agences ne font pas de miracles, et je ne suis pas David Copperfield »).

Le livre. En mai 2025, il a sorti un livre technique de 470 pages sur l'e-commerce, auto-édité par choix : « Ho scelto di non farmi sottopagare da una casa editrice ma di fare più fatica. Non ho usato AI » (« j'ai choisi de ne pas me faire sous-payer par une maison d'édition mais de me donner plus de mal. Je n'ai pas utilisé d'IA »), a-t-il écrit, en rapportant qu'il a atteint la première place de sa catégorie sur Amazon Italie en une journée.

Une régularité que nos données font remonter et qu'une bio classique manquerait : son post le plus provocateur, c'est un post qu'il a republié presque mot pour mot. Sa satire de la discrimination à l'embauche, « 2025: se non sei ben vestito, non venire ai colloqui... » (« 2025 : si tu n'es pas bien habillé, ne viens pas aux entretiens... »), a récolté 1 932 likes en mars 2025, puis une version quasi identique a récolté 1 700 likes de plus en août. Quand une idée fonctionne, il la rejoue.