Son histoire, dans ses propres publications

Agostinis ne publie pas un mythe de fondateur poli. Il raconte la version désordonnée, par morceaux.

Les mauvaises années. "12 anni fa ero in un momento abbastanza brutto della mia vita. Avevo perso motivazione" ("Il y a 12 ans, j'étais dans un moment assez difficile de ma vie. J'avais perdu la motivation"), écrit-il. Pas d'emploi, l'université qui traîne en longueur, un accident de voiture, pas encore marié.

Le tournant est une phrase de sa grand-mère Caterina : "Bisogna ver fiducia" ("Il faut avoir foi en l'avenir"), un mantra qui, selon lui, "mi hanno cambiato letteralmente la vita" ("a littéralement changé ma vie").

Le pari de Milan. Il a quitté sa ville natale à dessein. "Ho scelto la velocità dell'ecosistema, nonostante i costi" ("J'ai choisi la vitesse de l'écosystème, malgré les coûts"), explique-t-il, à l'encontre de l'instinct italien qui consiste à rester là où le loyer est bon marché et la famille proche.

Sa formulation : "Il problema non è mai quanto costa una cosa, ma quale valore ha per te" ("Le problème n'est jamais de savoir combien quelque chose coûte, mais quelle valeur cela a pour vous").

L'agence. Il dirige LOOP, une entreprise de marketing qu'il décrit comme sachant dire non. Dans une publication qu'il réutilise comme une parabole, une célèbre marque de commerce électronique demande à démarrer immédiatement. Il effectue d'abord une évaluation payante et dissuade le client.

Son quasi-slogan : "Le agenzie non fanno miracoli e io non sono David Copperfield" ("Les agences ne font pas de miracles, et je ne suis pas David Copperfield").

Le livre. En mai 2025, il a publié un livre technique de 470 pages sur le commerce électronique, auto-publié à dessein : "Ho scelto di non farmi sottopagare da una casa editrice ma di fare più fatica. Non ho usato AI" ("J'ai choisi de ne pas être sous-payé par une maison d'édition mais de travailler plus dur. Je n'ai pas utilisé l'IA"), a-t-il écrit. Il a signalé qu'il avait atteint la première place de sa catégorie sur Amazon Italie en un jour.

Un schéma que nos données révèlent et qu'une biographie normale raterait : sa publication la plus provocatrice est celle qu'il a republiée presque mot pour mot. Satire de la discrimination à l'embauche, son "2025: se non sei ben vestito, non venire ai colloqui..." ("2025 : si vous n'êtes pas bien habillé, ne venez pas aux entretiens...") a recueilli 1 932 j'aime en mars 2025, puis une version presque identique a obtenu 1 700 autres j'aime en août.

Quand une idée fonctionne, il la relance.