Os 10 melhores exemplos de employee advocacy

Em resumo, os dez e o que se destaca em cada um:

Analisados em 1,2 milhão de posts

1. ColdIQ, a agência que fez "todo colaborador famoso" A ColdIQ transformou employee advocacy em uma estratégia de crescimento explícita: o cofundador Michel Lieben declarou que quer que cada colaborador seja famoso.

Em nossos dados, cinco pessoas da ColdIQ publicaram 427 posts e conquistaram 88.417 curtidas em um ano, com uma mediana de 176 curtidas por post, superior à de empresas mil vezes maiores. Ainda é dominado pelo fundador (63% do top voice), mas o segundo nível é real.

A análise completa está em nosso deep-dive de employee advocacy da ColdIQ.

2. Clay, a equipe mais distribuída que analisamos A Clay está por toda parte no LinkedIn porque seu alcance é genuinamente distribuído: entre growth, marketing, suporte, brand e studio, com o Head of Growth postando mais que o cofundador.

Seu top voice representa apenas 65% do alcance, baixo para uma empresa especializada, e as pessoas postam suas próprias expertises (dicas de carreira, artigos sobre GTM, memes), não conteúdo de produto. Veja o deep-dive de employee advocacy da Clay.

3. lemlist, uma marca de fundador amplificada pela equipe O alcance da lemlist começa com a marca "do zero a 150 milhões de dólares" do fundador Guillaume Moubeche, mas a equipe carrega o programa, gerando cerca de 90.000 curtidas por ano. O destaque é que um representante de cold calling supera o CEO em engagement, prova de que uma marca de fundador deve ser um volante, não um teto.

Veja o deep-dive de employee advocacy da lemlist.

4. Gong, onde um vendedor supera o CEO em alcance A Gong tem o maior alcance por pessoa que analisamos, e sua maior voz não é o fundador: é um Account Executive (Brian LaManna) que gerou cerca de 61.000 curtidas em um ano, mais de dez vezes o CEO.

A lição: seu maior ativo no LinkedIn pode ser um colaborador da linha de frente que você ainda não ativou. Veja o deep-dive de employee advocacy da Gong.

5. HubSpot, distribuição em escala enterprise A HubSpot tem o programa mais distribuído que analisamos: cerca de 631.000 curtidas por ano espalhadas entre o fundador, dois CMOs, um diretor de customer success, vozes de vendas e internacionais, sem ninguém acima de 32%.

O asterisco honesto é que duas de suas maiores vozes foram adquiridas (Mindstream), mas a distribuição interna ainda é a mais ampla dos nossos dados. Veja o deep-dive de employee advocacy da HubSpot.

6. Microsoft, amplitude em escala massiva A Microsoft tem a maior abrangência que analisamos: 56 colaboradores superaram nosso critério de publicação em um ano, gerando mais de 1,1 milhão de curtidas, a versão viva do seu histórico programa de employer brand "Microsoft Life".

O engagement por post é modesto (uma mediana de 86 curtidas), a contrapartida da escala, mas a quantidade de colaboradores participantes é o exemplo aqui: advocacy como um hábito genuinamente de toda a empresa, não uma campanha de marketing.

7. Salesforce, a enterprise mais distribuída A Salesforce tem o advocacy mais equilibrado de qualquer enterprise nos nossos dados: entre 18 colaboradores embaixadores analisados, sua maior voz representa apenas 29% do alcance (contra 75% a 95% em quase todos os outros casos).

O programa é estruturado: os colaboradores personalizam conteúdo criado centralmente, mas o resultado é amplitude genuína, não um executivo amplificado, o que é exatamente o que o torna duradouro.

8. L'Oréal, o ícone enterprise francês A L'Oréal é a rara empresa global francesa com um programa visível no LinkedIn: em nossos dados, sete colaboradores embaixadores, incluindo o CEO Nicolas Hieronimus, vários presidentes de marca e a equipe de employer branding, geraram cerca de 140.000 curtidas por ano.

É liderado pela diretoria (cerca de 76% do alcance vem do CEO, um lembrete de que até ícones podem depender demais do topo), mas o ângulo de employer branding, colaboradores apresentando a marca, suas casas e sua cultura, é um modelo sólido para grandes empresas de consumo.

Documentados com base em registros públicos

9. Adobe combina advocacy com employer branding: os colaboradores compartilham projetos, trabalhos criativos e cultura (o duradouro tema "Adobe Life"), tornando a marca mais humana e atraente para talentos. A lição é destacar pessoas, não apenas produtos, e incentivar conteúdo visual.

10. Shopify incentiva os colaboradores a compartilharem insights sobre empreendedorismo, desenvolvimento de produto e trabalho remoto, alinhados à audiência de fundadores e operadores da marca. Funciona porque os colaboradores falam com as mesmas pessoas para quem a empresa vende, com conteúdo pessoal e alinhado à missão.

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