As impressões são uma das métricas mais importantes no Linkedin ao medir quantas pessoas viram seu conteúdo. É uma métrica essencial para sua estratégia de postagem no Linkedin.
Uma impressão é contada sempre que suas postagens aparecem na tela de alguém. Isso pode acontecer em:
O feed principal quando alguém visita seu perfil;
Se uma postagem aparecer nos resultados de busca do Linkedin
Basicamente, uma impressão lhe diz quantas vezes seu conteúdo foi visto por pessoas.
Impressões não contam visualizações repetidas pelo mesmo usuário em um período muito curto separadamente; no entanto, se um usuário voltar mais tarde e ver a postagem novamente, essa visualização adicional pode contar como outra impressão.
O Que São Impressões “Boas”
Primeiro de tudo, um bom número de impressões no LinkedIn depende do seu perfil e como você compartilha conteúdo. A resposta pode ser diferente para cada um, uma vez que as impressões são moldadas por fatores como:
Tamanho da Rede → Se você tem uma rede maior e mais conectada, provavelmente verá mais impressões. Pessoas com milhares de conexões ou seguidores geralmente recebem muito mais impressões do que aquelas com redes menores.
Indústria → Certos campos como tecnologia, marketing ou negócios tendem a receber mais engajamento no LinkedIn, o que pode levar a números mais altos de impressões. Se você está em uma área de nicho ou especializada, pode ver menos impressões, mas as interações que você obtém podem ser mais significativas.
Tipo de Conteúdo → Publicações com vídeos, imagens ou outros meios ricos geralmente recebem mais impressões do que texto simples. Compartilhar liderança de pensamento ou insights oportunos da indústria também pode ajudar suas publicações a alcançar mais pessoas.
Por que as Impressões do LinkedIn são Importantes
Porque as impressões são a métrica que você deseja verificar para entender como seu conteúdo está sendo alcançado.
Quando sua publicação recebe mais impressões, isso significa que seu conteúdo está sendo mostrado a um público mais amplo; o que pode levar a mais visibilidade, seguidores e clientes potenciais.
Isso também ajuda você a acompanhar a eficácia da sua estratégia de conteúdo.
Se determinado conteúdo mostra um aumento nas impressões, continue assim! Ele está ressoando com seu público.
Quantas Impressões são Suficientes?
Para descobrir qual é um bom número de impressões, é útil comparar seus resultados com posts típicos da sua área de atuação que geralmente se tornam virais:
Posts Médios: A maioria dos profissionais no LinkedIn recebe entre 500 e 3.000 impressões por post, dependendo de sua rede e da relevância do seu conteúdo. Se você está apenas começando, atingir cerca de 1.000 impressões é uma meta sólida.
Desempenho Forte: Se seus posts recebem entre 5.000 e 20.000 impressões, isso é um sinal de que você está recebendo um forte engajamento e sua estratégia de conteúdo está funcionando. Esses resultados geralmente vêm do compartilhamento de conteúdo direcionado regularmente.
Posts Virais: Posts que ultrapassam 50.000 impressões são considerados virais. Alcançar esse nível geralmente requer uma combinação de conteúdo envolvente, ampla apelo e, às vezes, fazer com que seu post seja compartilhado fora da sua própria rede.
Categoria | Faixa de Impressões | Descrição |
|---|---|---|
Posts Médios | 500-3000 | Faixa típica para a maioria dos profissionais. |
Desempenho Forte | 5000-20.000 | Sua estratégia de conteúdo está funcionando. Você está postando consistentemente, compartilhando insights relevantes e engajando o público certo. |
Posts Virais | >50.000 | Seu conteúdo tem amplo apelo e alto engajamento. É provável que esteja sendo compartilhado além da sua própria rede. |
Quais formatos são mais exibidos
As impressões não dependem apenas do número de seguidores. O formato que você escolhe muda o quanto o LinkedIn distribui o post antes mesmo de o engajamento entrar em cena. Entre os 566.957 posts com métricas:
Formato | Posts analisados | Impressões medianas |
Enquete | 6.209 | 1.154 |
Carrossel | 34.694 | 1.031 |
Imagem | 347.689 | 823 |
Vídeo | 43.078 | 708 |
Somente texto | 98.279 | 664 |
Link / artigo | 32.897 | 414 |
Há duas conclusões importantes aqui. Primeiro, as enquetes recebem mais impressões do que qualquer outro formato (1.154), embora gerem o menor engajamento: o LinkedIn as exibe amplamente, mas os leitores as ignoram. Um alcance alto não significa que o post é bom.
Segundo, e muito mais útil na prática, os posts de link / artigo ficam em último lugar nesta tabela. Uma mediana bruta mistura o link com quem o publica e com o que essa pessoa vende (90% dos posts com link promovem alguma coisa). Por isso, medimos o link isoladamente: cada post foi comparado aos posts da mesma pessoa sem link, com o mesmo nível de divulgação. Um post cujo único visual era o cartão de prévia do link recebeu 35% menos impressões; quando uma URL era inserida em um post de texto, imagem, carrossel ou vídeo, a queda era de cerca de 3%.
Os números completos estão em nosso estudo sobre 865.980 posts do LinkedIn com e sem links, e é por isso que o guia sobre formatos de post com melhor desempenho recomenda dar a um post com link seu próprio visual, em vez de usar o cartão de prévia.
Se suas impressões estão baixas para a sua faixa, verifique se um cartão de prévia está fazendo o trabalho dos seus visuais antes de culpar o algoritmo.
Como Obter Mais Impressões no LinkedIn
1. Compartilhe Insights Únicos e Interessantes
O primeiro aspecto importante é compartilhar insights interessantes, não conselhos reciclados. As pessoas adoram conteúdo único e criativo que não podem encontrar em nenhum outro lugar.
Se o seu conteúdo parecer previsível, as pessoas não clicarão em ''ver mais''.
Então, se você está almejando 1.000+ impressões ou até mesmo 10.000+, concentre-se em tornar seu conteúdo mais valioso e único.* Aqui está como:
Reflita sobre os últimos seis meses do seu trabalho ou conversas e extraia os conselhos valiosos que você deseja compartilhar ou as histórias que deseja contar.
Pergunte a si mesmo: Quais são os insights mais interessantes que descobri recentemente? Talvez tenha vindo de uma discussão com um cliente ou talvez seja um padrão que você notou nos seus dados. Ou talvez seja um experimento ou erro que te ensinou algo novo!
Esse é o tipo de conteúdo com o qual as pessoas querem se engajar: real, baseado em experiências e inesperado.
Existem muitas grades de conteúdo que você pode seguir para se manter inspirado. Se precisar de ajuda para descobrir as melhores estratégias de conteúdo, leia nosso artigo sobre:
2. Encontre um gancho criativo
Mesmo que seu insight seja brilhante, um gancho fraco fará com que as pessoas percam o interesse rapidamente.
Seu gancho é o que faz as pessoas pararem de rolar e lhe darem atenção. Antes de escrever seu gancho, pergunte a si mesmo:
Como posso despertar curiosidade em uma linha curta?
Qual é a parte mais interessante deste post?
É simples e claro? (Evite jargões ou palavras excessivamente complicadas.)
É único? (Eu pararia de rolar se visse isso?)
Você deve dedicar tempo para aperfeiçoar seus ganchos. Você também pode criar várias versões para testar cada uma. Assim, você pode descobrir o que funciona para você e ajustá-lo ao seu estilo.
Monitore Seu Desempenho com as Análises do LinkedIn
As Análises do LinkedIn ajudam você a ver como seu conteúdo está se saindo para que você possa tomar decisões mais inteligentes. Ao verificar seus números com frequência, você notará o que seu público gosta, o que não funciona e onde você pode melhorar.
Impressões:
informam quantas vezes sua publicação aparece nos feeds das pessoas. Isso ajuda você a ver até onde seu conteúdo está chegando e se os horários de postagem estão funcionando bem.
Engajamento:
conta curtidas, comentários e compartilhamentos para mostrar o quanto seu público interage com suas postagens. Se você notar um alto engajamento, isso significa que seu conteúdo é interessante e está fazendo as pessoas falarem.
Crescimento de seguidores:
mostra quantas novas pessoas começam a segui-lo no LinkedIn ao longo do tempo. Se seus seguidores continuam a aumentar, isso significa que seu conteúdo está atraindo novas pessoas e dando a elas razões para ficar.
Taxa de cliques (CTR):
informa qual percentual de espectadores clicou em links na sua postagem. Se sua CTR for alta, sua postagem não está apenas sendo vista, mas também conseguindo que as pessoas ajam, como visitar um site ou se inscrever.
Verificar esses números com frequência ajuda você a identificar o que funciona melhor em suas principais postagens. Quando você repete o que é bem-sucedido, como determinados formatos, tópicos, horários ou imagens, pode continuar aprimorando sua estratégia no LinkedIn.
Perguntas frequentes
Quantas impressões são consideradas boas no LinkedIn?
Isso depende totalmente do seu número de seguidores. Com base na análise de 566.957 posts com métricas sincronizadas, o post típico (mediana) alcança 225 impressões com menos de 1 mil seguidores, 527 com 1 mil a 5 mil, 885 com 5 mil a 10 mil, 1.890 com 10 mil a 50 mil, 7.178 com 50 mil a 100 mil e 12.111 com mais de 100 mil. Um post "bom" corresponde aproximadamente ao p75 da sua faixa (528, 1.178, 2.008, 4.693, 17.521 e 32.587, respectivamente); um post "excelente" corresponde ao p90. Encontre a sua faixa e tente avançar de típico para bom e, depois, para excelente dentro do seu porte.
1.000 impressões é um bom número no LinkedIn?
Para uma conta pequena, sim. Com menos de 1.000 seguidores, 1.000 impressões estão perto de representar um ótimo post (seu p90 é 1.296). Na faixa de 1 mil a 5 mil, isso corresponde aproximadamente a um bom post (o p75 é 1.178). Mas, para uma conta com mais de 10.000 seguidores, 1.000 impressões ficariam abaixo de um dia tranquilo (o p25 é de apenas 789 na faixa de 10 mil a 50 mil, e muito mais alto acima disso). O mesmo número, uma avaliação oposta, dependendo do tamanho.
Por que as contas maiores têm uma taxa de engajamento mais baixa?
Porque o alcance cresce mais rápido do que a proximidade. A taxa mediana de curtidas cai de 2,38% com menos de 1 mil seguidores para 1,55% com 100 mil ou mais. Contas pequenas alcançam menos pessoas, mas principalmente seguidores recentes e engajados; contas grandes alcançam públicos enormes e menos próximos, nos quais uma parcela menor reage. Mais impressões, público mais frio. É por isso que impressões e engajamento são dois placares diferentes.
Qual formato de post gera mais impressões?
As enquetes alcançam mais pessoas (1.154 impressões medianas em 6.209 posts), mas geram menos engajamento, então não são um bom post, apenas um post amplamente exibido. Os carrosséis (1.031) e as imagens (823) alcançam bem e geram bastante engajamento. Os posts com links ou artigos ficam por último. Comparado aos posts da mesma pessoa sem um link, com o mesmo tipo de conteúdo, um post cujo único visual era o cartão de prévia do link teve 35% menos impressões, enquanto uma URL em um post de texto, imagem, carrossel ou vídeo custou cerca de 3%.
O que importa mais no LinkedIn: impressões ou engajamento?
Os dois, em momentos diferentes. As impressões são o teto (quantas pessoas poderiam interagir); o engajamento é o piso e, em parte, gera essas impressões, já que as primeiras reações indicam ao LinkedIn que ele deve continuar distribuindo o post. Com menos de alguns milhares de seguidores, busque uma boa taxa de engajamento. Com um público grande e frio, o número bruto de impressões se torna a alavanca para encontrar as pessoas que vão interagir. Analise os dois em conjunto, nunca apenas um deles.
