Impressionen sind eine der wichtigsten Kennzahlen auf LinkedIn, wenn es darum geht, wie viele Menschen Ihre Inhalte gesehen haben. Es ist eine wesentliche Kennzahl für Ihre Linkedin-Poststrategie.
Eine Impression wird gezählt, wenn Ihre Beiträge auf dem Bildschirm einer Person erscheinen. Dies könnte geschehen in:
Dem Hauptfeed, wenn jemand Ihr Profil besucht;
Wenn ein Beitrag in den Suchergebnissen von LinkedIn angezeigt wird
Im Wesentlichen zeigt eine Impression, wie oft Ihre Inhalte von Menschen angesehen wurden.
Impressionen zählen nicht wiederholte Ansichten durch denselben Benutzer innerhalb eines sehr kurzen Zeitraums separat; jedoch, wenn ein Benutzer später zurückkommt und den Beitrag erneut sieht, kann diese zusätzliche Ansicht als eine weitere Impression zählen.
Was sind „gute“ Impressionen
Zuerst einmal hängt eine gute Anzahl von LinkedIn-Impressionen von Ihrem Profil und davon ab, wie Sie Inhalte teilen. Die Antwort kann für jeden unterschiedlich sein, da Impressionen von Dingen wie diesen beeinflusst werden:
Netzwerkgröße → Wenn Sie ein größeres, besser vernetztes Netzwerk haben, werden Sie wahrscheinlich mehr Impressionen sehen. Menschen mit Tausenden von Verbindungen oder Followern erhalten in der Regel viel mehr Impressionen als diejenigen mit kleineren Netzwerken.
Branche → Bestimmte Bereiche wie Technologie, Marketing oder Geschäft erhalten tendenziell mehr Engagement auf LinkedIn, was zu höheren Impressionen führen kann. Wenn Sie in einem Nischen- oder Spezialbereich tätig sind, sehen Sie möglicherweise weniger Impressionen, aber die Interaktionen, die Sie erhalten, könnten bedeutungsvoller sein.
Inhaltsart → Beiträge mit Videos, Bildern oder anderen reichhaltigen Medien erhalten in der Regel mehr Impressionen als einfacher Text. Das Teilen von Führungsdenken oder aktuellen Brancheninsights kann ebenfalls dazu beitragen, dass Ihre Beiträge mehr Menschen erreichen.
Warum LinkedIn-Impressionen wichtig sind
Denn Impressionen sind die Kennzahl, die Sie überprüfen möchten, um zu verstehen, wie Ihre Inhalte ankommen.
Wenn Ihr Beitrag mehr Impressionen erhält, bedeutet das, dass Ihre Inhalte einem breiteren Publikum gezeigt werden; das kann zu mehr Sichtbarkeit, Followern und potenziellen Kunden führen.
Es hilft Ihnen auch, die Effektivität Ihrer Inhaltsstrategie zu verfolgen.
Wenn bestimmte Inhalte einen Anstieg der Impressionen zeigen, machen Sie weiter so! Es spricht Ihr Publikum an.
Wie viele Impressionen sind genug?
Um herauszufinden, wie viele Impressionen gut sind, hilft es, Ihre Ergebnisse mit typischen Beiträgen aus Ihrem Fachgebiet zu vergleichen, die normalerweise viral gehen:
Durchschnittliche Beiträge: Die meisten Fachleute auf LinkedIn erhalten zwischen 500 und 3.000 Impressionen pro Beitrag, abhängig von ihrem Netzwerk und wie relevant ihre Inhalte sind. Wenn Sie gerade erst anfangen, ist eine Zahl von etwa 1.000 Impressionen ein solides Ziel.
Starke Leistung: Wenn Ihre Beiträge zwischen 5.000 und 20.000 Impressionen erhalten, ist das ein Zeichen dafür, dass Sie starke Interaktionen erhalten und Ihre Content-Strategie funktioniert. Diese Ergebnisse kommen oft von der regelmäßigen Teilung gezielter Inhalte.
Virale Beiträge: Beiträge, die über 50.000 Impressionen hinausgehen, gelten als viral. Dieses Niveau zu erreichen, erfordert normalerweise eine Mischung aus ansprechenden Inhalten, breiter Anziehungskraft und manchmal, dass Ihr Beitrag außerhalb Ihres eigenen Netzwerks geteilt wird.
Kategorie | Impressionsbereich | Beschreibung |
|---|---|---|
Durchschnittliche Beiträge | 500-3000 | Typischer Bereich für die meisten Fachleute. |
Starke Leistung | 5000-20.000 | Ihre Content-Strategie funktioniert. Sie posten regelmäßig, teilen relevante Erkenntnisse und erreichen das richtige Publikum. |
Virale Beiträge | >50.000 | Ihre Inhalte haben breite Anziehungskraft und hohe Interaktionen. Sie werden wahrscheinlich über Ihr eigenes Netzwerk hinaus geteilt. |
Welche Formate am häufigsten angezeigt werden
Impressionen hängen nicht nur von der Anzahl Ihrer Follower ab. Das Format, für das Sie sich entscheiden, beeinflusst, wie weit LinkedIn den Beitrag verbreitet, noch bevor das Engagement überhaupt eine Rolle spielt. Über die 566.957 Beiträge mit Analytics hinweg:
Format | Ausgewertete Beiträge | Mediane Impressionen |
Umfrage | 6,209 | 1,154 |
Karussell | 34,694 | 1,031 |
Bild | 347,689 | 823 |
Video | 43,078 | 708 |
Nur Text | 98,279 | 664 |
Link / Artikel | 32,897 | 414 |
Daraus lassen sich zwei Dinge ableiten. Erstens erzielen Umfragen mit 1.154 die meisten Impressionen aller Formate, während sie gleichzeitig das geringste Engagement erzielen: LinkedIn zeigt sie vielen Menschen, die Leser ignorieren sie. Eine hohe Reichweite ist nicht dasselbe wie ein guter Beitrag.
Zweitens, und für die Praxis deutlich wichtiger, bilden Link-/Artikel-Beiträge in dieser Tabelle das Schlusslicht. Ein roher Median vermischt den Link mit der Person, die ihn veröffentlicht, und mit dem, was sie verkauft, denn 90 % der Beiträge mit einem Link bewerben etwas. Deshalb haben wir den Link isoliert gemessen: jeden Beitrag im Vergleich zu Beiträgen derselben Person ohne Link und bei gleicher thematischer Ausrichtung. Ein Beitrag, dessen einziges Visual die Link-Vorschaukarte war, erzielte 35 % weniger Impressionen, eine in einen Text-, Bild-, Karussell- oder Video-Beitrag eingefügte URL etwa 3 % weniger.
Die vollständigen Zahlen finden Sie in unserer Studie zu 865.980 LinkedIn-Beiträgen mit und ohne Links. Deshalb empfiehlt der Leitfaden zu den leistungsstärksten Beitragsformaten, einem Link-Beitrag ein eigenes Visual zu geben, statt die Vorschaukarte zu verwenden.
Wenn Ihre Impressionen für Ihre Größenklasse niedrig sind, prüfen Sie, ob eine Vorschaukarte die Aufgabe Ihres Visuals übernimmt, bevor Sie den Algorithmus dafür verantwortlich machen.
Wie man mehr Impressionen auf LinkedIn erhält
1. Teilen Sie einzigartige und interessante Einblicke
Der erste wichtige Aspekt ist, interessante Einblicke zu teilen, nicht wiederverwertete Ratschläge. Die Menschen lieben einzigartige und kreative Inhalte, die sie nirgendwo anders finden können.
Wenn Ihr Inhalt vorhersehbar erscheint, werden die Menschen nicht auf ‚‚mehr anzeigen‘‘ klicken.
Also, wenn Sie auf 1.000+ Impressionen oder sogar 10.000+ abzielen, konzentrieren Sie sich darauf, Ihren Inhalt wertvoller und einzigartiger zu machen.*.* So geht’s:
Reflektieren Sie über die letzten sechs Monate Ihrer Arbeit oder Gespräche und extrahieren Sie die wertvollen Ratschläge, die Sie teilen oder Geschichten, die Sie erzählen möchten.
Fragen Sie sich: Was sind die interessantesten Einblicke, die ich in letzter Zeit entdeckt habe? Vielleicht kam es aus einer Diskussion mit einem Kunden oder vielleicht ist es ein Muster, das Sie in Ihren Daten bemerkt haben. Oder vielleicht ist es ein Experiment oder Fehler, der Ihnen etwas Neues beigebracht hat!
Das ist die Art von Inhalten, mit denen die Menschen interagieren möchten: real, erfahrungsgestützt und unerwartet.
Es gibt viele Content-Grade, denen Sie folgen können, um inspiriert zu bleiben. Wenn Sie Hilfe benötigen, um die besten Inhaltsstrategien herauszufinden, lesen Sie unseren Artikel über:
2. Finden Sie einen kreativen Anreiz
Auch wenn Ihr Einblick brillant ist, wird ein schwacher Anreiz dazu führen, dass die Menschen schnell das Interesse verlieren.
Ihr Anreiz ist das, was die Menschen zum Anhalten bringt und Ihnen ihre Aufmerksamkeit schenkt. Bevor Sie Ihren Anreiz schreiben, fragen Sie sich:
Wie kann ich in einer kurzen Zeile Neugier wecken?
Was ist der interessanteste Teil dieses Beitrags?
Ist es einfach und klar? (Vermeiden Sie Fachjargon oder zu komplizierte Wörter.)
Ist es einzigartig? (Würde ich aufhören zu scrollen, wenn ich das sehen würde?)
Sie sollten sich Zeit nehmen, um Ihre Anreize zu perfektionieren. Sie können auch mehrere Versionen erstellen, um jede zu testen. Auf diese Weise können Sie herausfinden, was für Sie funktioniert, und es an Ihren Stil anpassen.
Überwachen Sie Ihre Leistung mit LinkedIn-Analysen
LinkedIn-Analysen helfen Ihnen zu sehen, wie Ihre Inhalte abschneiden, damit Sie klügere Entscheidungen treffen können. Wenn Sie Ihre Zahlen häufig überprüfen, werden Sie bemerken, was Ihr Publikum mag, was nicht funktioniert und wo Sie sich verbessern können.
Impressionen:
zeigen Ihnen, wie oft Ihr Beitrag in den Feeds der Leute erscheint. Dies hilft Ihnen zu sehen, wie weit Ihre Inhalte reichen und ob Ihre Postzeiten gut funktionieren.
Engagement:
zählt Likes, Kommentare und Shares, um zu zeigen, wie sehr Ihr Publikum mit Ihren Beiträgen interagiert. Wenn Sie ein hohes Engagement sehen, bedeutet das, dass Ihre Inhalte interessant sind und die Leute ins Gespräch bringen.
Follower-Wachstum:
zeigt, wie viele neue Personen Ihnen im Laufe der Zeit auf LinkedIn folgen. Wenn Ihre Follower-Zahl steigt, bedeutet das, dass Ihre Inhalte neue Personen anziehen und ihnen Gründe geben, zu bleiben.
Click-Through-Rate (CTR):
zeigt Ihnen, welcher Prozentsatz der Zuschauer auf Links in Ihrem Beitrag geklickt hat. Wenn Ihre CTR hoch ist, wird Ihr Beitrag nicht nur angesehen, sondern bringt die Leute auch dazu, Maßnahmen zu ergreifen, beispielsweise eine Website zu besuchen oder sich anzumelden.
Das häufige Überprüfen dieser Zahlen hilft Ihnen, herauszufinden, was in Ihren besten Beiträgen am besten funktioniert. Wenn Sie das Erfolgreiche wiederholen, wie bestimmte Formate, Themen, Zeiten oder Bilder, können Sie Ihre LinkedIn-Strategie weiter verbessern.
FAQ
Wie viele Impressionen sind auf LinkedIn gut?
Das hängt vollständig von Ihrer Follower-Zahl ab. Ausgewertet wurden 566.957 Beiträge mit synchronisierten Analysen. Der typische Beitrag (Median) erzielt 225 Impressionen bei weniger als 1.000 Followern, 527 bei 1.000 bis 5.000, 885 bei 5.000 bis 10.000, 1.890 bei 10.000 bis 50.000, 7.178 bei 50.000 bis 100.000 und 12.111 bei 100.000+. Ein „guter“ Beitrag liegt ungefähr beim p75 Ihrer Größenklasse (jeweils 528, 1.178, 2.008, 4.693, 17.521 und 32.587); ein „großartiger“ Beitrag entspricht dem p90. Finden Sie Ihre Zeile und versuchen Sie dann, sich für Ihre Größe vom typischen zum guten und schließlich zum großartigen Ergebnis zu steigern.
Sind 1.000 Impressionen auf LinkedIn gut?
Für ein kleines Konto: ja. Bei weniger als 1.000 Followern sind 1.000 Impressionen fast schon ein sehr guter Beitrag (Ihr p90 liegt bei 1.296). Im Bereich von 1.000 bis 5.000 Followern entspricht das ungefähr einem guten Beitrag (p75 liegt bei 1.178). Für ein Konto mit mehr als 10.000 Followern wären 1.000 Impressionen jedoch weniger als das Ergebnis eines ruhigen Tages (der p25-Wert liegt nur bei 10.000 bis 50.000 Followern bei 789 und darüber deutlich höher). Dieselbe Zahl, ein gegenteiliges Urteil, je nach Größe.
Warum haben größere Konten eine niedrigere Engagement-Rate?
Denn die Reichweite wächst schneller als die Verbundenheit. Die mediane Like-Rate sinkt von 2,38 % bei weniger als 1.000 Followern auf 1,55 % bei 100.000+ Followern. Kleine Accounts erreichen weniger Menschen, dafür größtenteils Follower, die erst kürzlich hinzugekommen und engagiert sind. Große Accounts erreichen ein riesiges, weniger eng verbundenes Publikum, bei dem ein kleinerer Anteil reagiert. Mehr Impressionen, ein kühleres Publikum. Deshalb sind Impressionen und Engagement zwei verschiedene Messlatten.
Welches Post-Format bekommt die meisten Impressionen?
Umfragen erzielen die größte Reichweite (1.154 Impressionen im Median bei 6.209 Beiträgen), aber das geringste Engagement. Sie sind also kein guter Beitrag, sondern werden lediglich besonders häufig angezeigt. Karussells (1.031) und Bilder erzielen eine gute Reichweite und viel Engagement. Link- und Artikelbeiträge bilden das Schlusslicht. Verglichen mit den Beiträgen derselben Person ohne Link und bei gleicher Aussage erzielte ein Beitrag, dessen einziges Visual die Link-Vorschaukarte war, 35 % weniger Impressionen, während eine URL in einem Text-, Bild-, Karussell- oder Videobeitrag etwa 3 % kostete.
Sind Impressionen oder Engagement auf LinkedIn wichtiger?
Beides, je nach Phase. Impressionen sind die Obergrenze, also wie viele Personen interagieren könnten; das Engagement ist die Untergrenze und trägt teilweise zu diesen Impressionen bei, da frühe Reaktionen LinkedIn signalisieren, den Beitrag weiter auszuspielen. Bei weniger als ein paar tausend Followern sollten Sie die Engagement-Rate anstreben. Bei einem großen, unpersönlichen Publikum werden die reinen Impressionen zum Hebel, um die Personen zu finden, die interagieren werden. Werten Sie beides gemeinsam aus, niemals nur eines davon.
