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Quem é Luke Matthews? O ghostwriter que abandonou o jogo do crescimento (2026)

Criação de Conteúdo

Naïlé Titah

Última atualização: 12 de mai. de 2026

Luke Matthews mantém uma das bios mais discretamente lúcidas do LinkedIn: "I was your LinkedIn coach's ghostwriter now I'm just a ghost." A maioria dos creators do nosso catálogo está em ascensão. Luke é o caso raro cujos próprios números dizem que ele desceu da esteira de propósito, e que conta isso para você. Na MagicPost, analisamos 226 dos seus posts no LinkedIn: o que ele escreve, quando, para quem, o que isso rendeu e o que torna o estilo dele digno de estudo.

Eis a descoberta que ninguém conseguiria escrever sem os dados: o engajamento mediano dele caiu todo ano (cerca de 972 likes em 2023, depois 903, depois 572, depois 374 em 2026), e em vez de esconder, ele narra a retirada em tempo real. Isto é quem Luke Matthews é, segundo a melhor fonte possível: os próprios posts dele, medidos.

Luke Matthews: cartão de identidade com seus números-chave do LinkedIn

TL;DR: Um nômade digital canadense e ghostwriter de LinkedIn, fundador da Wizard of Odd Marketing, que construiu uma agência de ghostwriting de seis dígitos depois de duas décadas em ofícios manuais. Ele tem cerca de 189.000 seguidores no LinkedIn e, segundo os próprios posts, mora no Paraguai.

A história dele, nos próprios posts

Você não precisa de um biógrafo para Luke. Ele contou a vida inteira nesse feed, e os dados mostram a quais capítulos ele volta.

Os ofícios, depois a fuga. A história de origem dele é constante: duas décadas de trabalho físico, sem diploma. "12 years ago, I made $15 an hour gardening... 6 years ago, I made $30 per hour building houses," escreveu ele, antes da tirada final: "Today I make $100,000+ ghostwriting on LinkedIn & Twitter." Em outra versão: "I hate my job. I hate this commute to work... It took me 4 long years, working evenings and weekends, before I quit my construction business."

Os anos difíceis. Luke é incomumente aberto sobre o fundo do poço. "3 months ago I was a drunk, 20Ibs overweight and was homeless wandering the UK," escreveu em 2023. Depois, indo mais fundo: "Whisky and weed were my crutches... I was hurting from divorce. I was battling self-hatred and demons."

A reinvenção no exterior. "I moved to Paraguay at 38. I don't know anyone here. I don't speak Spanish. I had never been," escreveu ele, enquadrando como "monk mode": "Me vs me vs my dreams." Os dados dele apontam o Paraguai como onde ele mora hoje; os posts descrevem ter construído ali "a 6-figure ghostwriting agency".

A história de assinatura que ele reexibe. Um padrão que só os dados revelam: o post de sobriedade e transformação dele não é um post, é uma franquia. Ele republicou versões quase idênticas contando os dias ("Today, I am 108 days sober," depois 276, depois 394, depois 577), cada uma abrindo com "1 year ago I was drinking whisky" e fechando em "Cheers to growing, evolving and never stopping." Rendeu quatro dígitos de likes toda vez. Quando uma história funciona, Luke não a aposenta.

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Sobre o que ele realmente fala

Sobre o que Luke Matthews fala no LinkedIn, medido por tema

O feed dele é construído sobre a creator economy: Social Media e Content Marketing são seus dois maiores temas, com Empreendedorismo logo atrás. Duas coisas são mais interessantes que o ranking:

Os menores temas dele superam os maiores. Posts marcados como LinkedIn e Coaching puxam os likes medianos mais altos dele (em torno de 970), enquanto o tema mais frequente, Social Media, fica mais baixo. Quando Luke fala do ofício da plataforma em si, a audiência dele se inclina com mais força.
Ordenados por registro em vez de tema, o maior bloco dele é vender por meio do valor (cerca de um terço dos posts categorizados), depois conselhos diretos e "best practices". Mas os posts de que as pessoas se lembram, e os do top de todos os tempos, são os acertos de contas pessoais crus: vício, fé, deixar a casa. Vender paga as contas; as confissões construíram a audiência.

Para quem ele escreve

Luke escreve para a pessoa que desconfia que o caminho "normal" é uma armadilha. "I reject 'normal' life," escreveu ele: "Get a degree. Work a stable job... I watched my friends choose that path and said nah, that ain't for me." O leitor dele é o aspirante a fugir do nove-às-cinco que quer independência de lugar: "So if you are working on your side hustle or your dream today. Cheers to you. Go get your dream." E o marginalizado do LinkedIn em específico: "So look if you are a rebel, an outcast and feel lost on this platform I hope we can connect."

Os melhores posts dele de 2026

Os três maiores posts dele de 2026 até agora, reproduzidos a partir dos nossos dados (clique para ver os originais):

O top post de 2026 de Luke Matthews: o LinkedIn precisa de mais humanos reais

2.175 likes. Um post de volta depois de um ano majoritariamente offline ("LinkedIn doesn't have enough real humans. Here's what we can do about it"), construído sobre nostalgia e um chamado para "make our corner of LinkedIn great again". Funcionou porque soava como uma pessoa, não como uma marca.

Luke Matthews sobre usar IA e continuar humano

800 likes. A posição dele "no need to pick a side" sobre IA: "100% human get's u left behind. 100% AI get's u sounding like a robot. The winning strategy is to be both human & AI." Um meio-termo claro e na contramão sobre o único tema pelo qual todo mundo brigava.

Luke Matthews sobre escrever tão humano que dói

764 likes. Uma análise tática de escrever para o algoritmo de 2026 ("You must write SO human it hurts"), encerrando na alfinetada "Yes I made this infographic with AI. Did it trigger u?" Conselho prático mais uma piscadela.

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Ele ainda está crescendo?

Os likes medianos por post de Luke Matthews, ano a ano

Honestamente, não, e isso é o mais interessante sobre ele. O post mediano dele caiu de cerca de 972 likes em 2023 para 903 em 2024, depois 572 em 2025, e 374 até agora em 2026. Mas leia ao lado das próprias palavras dele e não é declínio, é uma escolha. "In September, I quit the hyper-growth game on LinkedIn," escreveu ele no fim de 2024: "I quit the growth game cz its rigged with cheaters." Um ano depois ele estava "mostly offline working on my health", postando cerca de duas vezes por semana, bem abaixo das 2 a 3 vezes por dia da era anterior. Uma nota honesta sobre o gráfico: medimos engajamento, não seguidores ao longo do tempo, então isto mostra com que força os posts dele acertaram enquanto ele recuava de propósito, não uma audiência encolhendo.

De onde vêm esses gráficos? Tudo nesta página roda no analytics de LinkedIn da MagicPost, e também funciona no seu perfil: seus melhores posts, sua audiência, seu benchmark, até um confronto direto com creators como Luke Matthews.

Como ele escreve

Aqui está Luke medido contra o creator médio, e a manchete é o texto em negrito:

Como Luke Matthews escreve em comparação com o creator médio, medido

Métrica (por post)	Luke Matthews	Creator médio*
Palavras	~160	185
Palavras no hook	9	11
Palavras por parágrafo	10	13
Palavras por frase	8	10
Emojis	0	2
Hashtags	0	0
Pontos de exclamação	1	1
Trechos em negrito	9	baixo
Hooks construídos sobre números	18%	22%

*Mediana entre os 3.344 creators que analisamos com 20 ou mais posts cada.

Ele não escreve especialmente curto: com ~160 palavras, está perto da média de 185. O que se destaca é o negrito. Onde o creator típico mal usa, Luke faz em média nove trechos em negrito por post, o jeito dele de construir "power statements" dentro de um texto por outro lado solto e de bate-papo. As frases dele (oito palavras) e os parágrafos (dez palavras) são mais apertados que a média, mas não espartanos, e ele usa zero emojis em média, mas se apoia em glifos de assinatura (o loop de reciclagem e o mago, de "Wizard of Odd Marketing"). A voz é deliberadamente bruta, os erros de ortografia "mistakes n choppy sentences" que ele aponta como um recurso, mas a estrutura por baixo é disciplinada.

Os "AI tells" no estilo dele (leia do jeito certo)

Passe a escrita de Luke pelos padrões que as pessoas agora chamam de "AI tells", e o resultado é quase engraçado, dado que ele vende ferramentas de IA:

A impressão digital de padrões de IA do estilo de Luke Matthews

Quase metade dos posts dele termina com uma despedida "PS", e um terço fecha com uma pergunta ao leitor ("PS What's your story?", "How's life for you right now?"). Um em cada cinco recorre a um contraste "It's not X, it's Y", e um em cada oito abre com uma linha "Here's how".

Não leia ao contrário. Luke não escreve como uma IA; a IA é que escreve como Luke. Esses gestos soam robóticos hoje porque os modelos treinaram nos melhores creators desta plataforma e depois disparam todos os truques de uma vez, em cada post. Luke usa alguns, numa voz que nenhum modelo ousaria reproduzir, cheia de typos, divagações e "anywhoodles". E a impressão digital dele é limpa exatamente onde a IA não consegue se segurar: ele nunca suaviza ("it's worth noting that..."), e nunca abre com uma transição robótica ("Moreover,"). Ele até deixou isso claro, escrevendo um post "100% by a human. No AI" e defendendo que dá para "Use AI AND be so human it stands out." A humanidade é a assinatura. (História completa: como identificar escrita de IA no LinkedIn.)

Quando ele posta

Luke publica agora cerca de 2 vezes por semana, horário favorito terça-feira no fim da manhã, com apenas 13% dos posts pela manhã e 13% no fim de semana. Esse ritmo de meio de semana é mais suave que o grind diário que ele descreve do auge, e a cadência atual dele fica na faixa baixa do que o nosso estudo sobre frequência de publicação mediu. Para encontrar a melhor janela dele no seu próprio perfil, a nossa pesquisa sobre timing é o ponto de partida. E se parte do seu playbook é aparecer nos comentários dele, do jeito que ele diz ter construído todo o negócio, é exatamente para isso que serve um engagement feed: os posts dele, todo dia, sem caçar a timeline.

O que roubar de Luke Matthews

Compartilhe antes de vencer. Os posts mais crus dele (vício, divórcio, fé) são os melhores de todos os tempos. Como ele diz: "I preach sharing before you win and I practice what I peach."
Construa uma história de assinatura e reexiba. O post "days sober" dele rendeu mais de 1.000 likes várias vezes. A sua história de origem é um ativo, não algo de uma vez só.
Uma voz bruta é um fosso. Os typos e as divagações são a única coisa que nenhuma IA vai copiar. É todo o sentido de "write SO human it hurts."
Coloque em negrito a frase forte. Nove trechos em negrito por post, usados para fazer aterrissar a única frase que importa dentro de um texto solto.
Use IA nos bastidores, não para as palavras. "Use AI to handle the boring back end stuff. Use your humanity to connect with your audience."

Estude ele, depois estude você. Com a MagicPost você pode mergulhar nos números de Luke Matthews do jeito que acabamos de fazer, analisar o seu próprio analytics do LinkedIn com a mesma profundidade e escrever no espírito do estilo dele. Os dados desta página são o produto.

De onde vêm esses dados

Tudo neste artigo é pesquisa própria da MagicPost. A MagicPost analisou 226 posts de LinkedIn de Luke Matthews: timing, engajamento, temas, métricas de escrita e o perfil de padrões de IA a partir de uma amostra de estilo de 30 posts. Cada afirmação biográfica é citada de um dos próprios posts públicos dele no LinkedIn e ligada a ele. Luke não é afiliado à MagicPost; o estilo dele é um dos que a MagicPost acompanha mais de perto.

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Perguntas Frequentes

Quem é Luke Matthews?

Um nômade digital canadense e ghostwriter de LinkedIn, fundador da Wizard of Odd Marketing, que construiu uma agência de ghostwriting de seis dígitos depois de duas décadas em ofícios manuais. Ele tem cerca de 189.000 seguidores no LinkedIn e, segundo os próprios posts, mora no Paraguai. A bio dele diz: "I was your LinkedIn coach's ghostwriter now I'm just a ghost."

Como Luke Matthews ganha dinheiro?

Pelo próprio relato público dele: ghostwriting no LinkedIn e no Twitter ("$100,000+ ghostwriting"), além de cursos, coaching, acordos com marcas e posts pagos. Ele também escreveu sobre largar a agência e a "hyper-growth game" para diversificar e focar na saúde.

Com que frequência Luke Matthews posta no LinkedIn?

Cerca de 2 vezes por semana nos nossos dados, na maioria das vezes no fim da manhã de uma terça-feira, bem abaixo das 2 a 3 vezes por dia que ele descreve da era anterior.

Luke Matthews escreve com IA?

A voz dele é intensamente humana, typos deliberados, divagações e zero emojis em média, e ele uma vez rotulou um post como "written 100% by a human. No AI." A reviravolta é que as ferramentas de IA aprenderam com creators como ele, e é por isso que um em cada cinco posts usa o padrão "It's not X, it's Y" que as pessoas agora rotulam erroneamente como um AI tell. A posição dele: usar IA nos bastidores, manter as palavras humanas.

Luke Matthews ainda está crescendo no LinkedIn?

Não, e de propósito. O engajamento mediano dele caiu todo ano desde 2023 (de cerca de 972 para 374 likes) enquanto ele abertamente "abandonou a hyper-growth game" para postar menos e focar na saúde.

Posso escrever como Luke Matthews?

Você pode aprender a mecânica: a MagicPost aprende o estilo de escrita de um creator (extensão, ritmo, hooks, gestos de assinatura) e ajuda você a escrever nesse espírito, com a sua própria voz e sobre as suas próprias histórias.

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