A história dele, em suas próprias publicações

Villatoro não apenas prega sobre o fracasso. Ele publicou os seus próprios, em detalhes, e os dados mostram a quais capítulos ele vive retornando.

A vida em Madri que ele abandonou. Sua história de fracasso original começa no topo. "A mis 24 años tenía la vida perfecta en Madrid. Trabajo fancy en empresa fancy... Gran depa con los mejores roomies, mucha fiesta, varias novias..." ("Aos 24 anos eu tinha a vida perfeita em Madri. Um trabalho chique em uma empresa chique... um ótimo apartamento com os melhores colegas de quarto, muitas festas, várias namoradas...").

Ele deixou tudo isso para se mudar para a Cidade do México e lançar um empreendimento social: uma plataforma de crowdsourcing e uma revista impressa vendida por pessoas com deficiência e refugiados.

O fracasso que ele escondeu no armário. Esse empreendimento nunca atingiu o ponto de equilíbrio de rentabilidade. "Tuve que cerrar todo, sintiendo mucha vergüenza por muchas promesas incumplidas. Por años no aprendí nada de ese fracaso porque lo metí en el closet" ("Tive que fechar tudo, sentindo uma vergonha profunda por muitas promessas não cumpridas. Por anos não aprendi nada com esse fracasso porque o guardei no armário.").

A reviravolta vem quando o Fuckup Nights começa e ele finalmente conta a história em voz alta: "La vergüenza se convirtió en apoyo y crecimiento" ("A vergonha se transformou em apoio e crescimento."). Essa frase é, de fato, a tese de sua empresa aplicada a si mesmo.

O duplo buraco. Sua publicação mais pessoal responde a uma pergunta de entrevista da Fast Company, "¿Qué regalo me han dado mis fracasos?" ("Que presente meus fracassos me deram?"). A resposta é um período brutal que ele nomeia claramente: "perdí todo mi dinero, un jefe corrupto me obligó a perder mi trabajo y perdí la relación con mi mayor mentor y amigo: mi papá" ("perdi todo meu dinheiro, um chefe corrupto me forçou a sair do meu trabalho e perdi a relação com meu maior mentor e amigo: meu pai.").

A lição que ele tira é o cerne de sua visão de mundo: "Dejé de hacer cosas por buscar la aprobación de otros. Empecé a hacerlas por propósito" ("Deixei de fazer coisas para buscar a aprovação dos outros. Comecei a fazê-las por propósito.").

A aposta no Fuckup Nights. Ele define assumir o cargo de CEO como seu próprio ato de coragem: recusou ofertas bem pagas ("rechacé sueldotes gringos") para liderar o Fuckup Nights "por menos de la 5ta parte de sueldo, con solo 3 meses de runway" ("por menos de um quinto do salário, com apenas 3 meses de caixa antes de falir.").