Seine Geschichte, in seinen eigenen Posts

Cortés spricht ungewöhnlich offen über seinen Start bei null. Das eine Kapitel, zu dem er immer wieder zurückkehrt, ist sein allererster LinkedIn-Post und wie schlecht er ankam. Sein erster Post bekam „88 impresiones y cero reacciones" (schrieb er: „88 Impressionen und null Reaktionen"), und er fühlte sich „muy intimidado" („sehr eingeschüchtert"). Andernorts erzählt er denselben Moment als Vorher-Nachher: „Primer post → 80 impresiones. ¿El último año? → 18,643,963 impresiones" (seine Worte: „Erster Post, 80 Impressionen. Das vergangene Jahr? 18.643.963 Impressionen"). Der „erste Post, der floppte" ist seine wiederkehrende Ursprungssignatur, der Beweis, dass jeder unsichtbar starten und dann aufbauen kann.

Was aus dieser persönlichen Marke wurde, ist das zweite Kapitel. Er startete sie für seinen Podcast und erwartete kein Unternehmen: „No pensé que se convertiría en mi negocio" (seine Worte: „Ich dachte nicht, dass daraus mein Business wird"). Zum Ende jenes Jahres konnte er schreiben: „Este año trabajé con más de 15 clientes. ¿Adivina cuántos CV envié? Ninguno" (seine Worte: „Dieses Jahr habe ich mit mehr als 15 Kunden gearbeitet. Rate, wie viele Lebensläufe ich verschickt habe? Keinen"), und landete auf dem Satz, der praktisch seine ganze These ist: „Tu marca personal es tu nuevo CV" („Ihre persönliche Marke ist Ihr neuer Lebenslauf").

Der menschlichste Post in seinem Korpus lässt die Coach-Stimme völlig fallen. „Soy demasiado competitivo" (gibt er zu: „Ich bin zu wettbewerbsorientiert"), frustriert dabei, anderen zuzusehen, wie sie die Sichtbarkeit erringen, von der er weiß, dass sie auch für ihn möglich ist. Sein Fazit ist sein Markenpitch nach innen gewendet: „ser invisible es demasiado caro" („unsichtbar zu sein ist zu teuer").