La razón principal por la que los programas de employee advocacy se estancan no es la estrategia ni las herramientas. Es la página en blanco. Los empleados quieren publicar pero se quedan paralizados porque no saben qué decir.
Aquí tienes ocho ideas de contenido de employee advocacy que funcionan de forma consistente, cada una con un ejemplo real de las empresas que mejor lo hacen, más lo que nuestro benchmark de millones de posts dice sobre cómo lograr que aterricen. Ninguna requiere ser un «creador»; solo requieren un ángulo que únicamente esa persona podría escribir.
1. La postura contraria
Elige una creencia que todos en tu sector repitan y defiende lo contrario (cuando realmente lo sientas así). Consigue alcance porque detiene el scroll e invita al debate.
El director de Growth de Clay lo hace constantemente. En el siguiente ejemplo, le está diciendo a todo el mundo del GTM que su tan obsesionada pila tecnológica no importa.
2. El desmontaje (Teardown)
Analiza cómo funciona realmente otra empresa, producto o campaña. Es generoso, específico e infinitamente compartible.
El fundador de ColdIQ construyó gran parte de su alcance analizando el crecimiento de otras empresas, como este desmontaje de toda la pila tecnológica de un competidor.
3. La guía práctica
Enseña a tu audiencia a hacer algo específico en tu área de especialización. Esto llega mucho más allá del comprador de tu empresa y construye una autoridad duradera.
La creadora de soporte de producto de Clay publica consejos de carrera que resuenan con una audiencia de 97.000 seguidores, aquí, cómo conseguir un trabajo sin usar portales de empleo.
4. El hito
Celebra un hito de la empresa o personal, vinculado a tu propia historia. Es
auténtico, genera orgullo, es fácil de escribir y todo el equipo puede sumarse a la misma narrativa. El redactor de lemlist lo resumió en una sola línea.
5. El detrás de escena / Nuevo capítulo
Comparte un momento real desde el interior de la empresa, un nuevo puesto, un logro del equipo o una decisión. Esto muestra el lado humano de la marca y, al mismo tiempo, sirve discretamente como herramienta de contratación.
El líder de ventas de Gong convirtió un ascenso en una publicación generosa en la que daba crédito a su jefe.
6. La descarga de datos
Comparte un manual de estrategia, un marco de trabajo o un conjunto de números reales de tu propio trabajo. Es el contenido más creíble que existe, porque solo un profesional en activo podría escribirlo.
La directora de éxito del cliente de HubSpot publica ritmos operativos para equipos de CS, una función que casi nunca aparece en la creación de contenido.
7. La frase corta con personalidad
No todas las publicaciones tienen que enseñar. Una frase corta, ingeniosa y humana construye la relación que hace que tus otras publicaciones tengan impacto.
La directora de marca ejecutiva de Clay obtuvo más de 1.400 reacciones con un chiste improvisado.
8. La historia vulnerable
Comparte algo real con lo que hayas luchado o de lo que no hayas estado seguro. La vulnerabilidad supera a la perfección técnica, porque es inequívocamente tuya.
Un empleado sénior de ColdIQ escribió sobre lo mortificante que fue empezar a publicar, y se convirtió en la prueba de que el programa funciona.
¿Por qué funcionan tan bien las ideas para contenido de embajadores de marca en LinkedIn?
Elegir la idea correcta es la mitad del trabajo; el formato y la entrega son la otra mitad. A partir de nuestro análisis de referencia de millones de publicaciones de LinkedIn:
Los carruseles obtienen aproximadamente un 51 % más de alcance que las publicaciones de solo texto, así que convierte los análisis detallados, los tutoriales paso a paso y la presentación de datos en diapositivas cuando encaje (las imágenes, sin embargo, logran la mayor tasa de interacción).
Publica a principios de semana: el martes es el mejor día, con el lunes muy cerca.
Algunos tipos de contenido simplemente triunfan: celebrar una victoria es el tipo de publicación con mayor interacción que hemos medido, consulta la clasificación de cada tipo de publicación.
Sé conciso: la mediana de las publicaciones de alto rendimiento es de unas 183 palabras.
No incluyas enlaces en el cuerpo del texto: un enlace reduce el alcance en torno a un 13 % (colócalo en los comentarios).
Sé específico, no genérico: el contenido que "podría haber sido escrito por cualquiera" llega a un 10-14 % menos de personas. El enfoque que es inconfundiblemente tuyo es tu mayor ventaja. (Las cifras completas se encuentran en nuestras estadísticas sobre embajadores de marca).
Que su equipo nunca se quede sin ideas con MagicPost
Disponer de ocho tipos de ideas es un comienzo, pero el verdadero desafío es mantener un flujo constante para todo un equipo, semana tras semana, sin que esto consuma el tiempo de todos.
Para eso exactamente está diseñada nuestra función de ideas para publicaciones de LinkedIn, y por eso les encanta a los promotores: convierte un tema o una idea aproximada en publicaciones listas para publicar con la propia voz de cada persona.
El panorama general, lograr que todo un equipo publique de manera constante y auténtica en lugar de un solo fundador, es para lo que está diseñado MagicPost para empresas. Para ver cómo es un buen resultado, consulte nuestros ejemplos medidos, y para integrar estas ideas en un ritmo repetible, siga nuestra guía para crear un programa de employee advocacy o reserve una breve demostración para hablar de ello.
Si prefiere empezar ya, MagicPost es el lugar donde un equipo gestiona todo su contenido de LinkedIn en un solo lugar.
Preguntas frecuentes
¿Qué deberían publicar los empleados en el employee advocacy?
Los tipos de posts que funcionan de forma consistente son: la opinión contraria, el teardown, el how-to práctico, el hito, el momento detrás de las cámaras, los datos duros, el one-liner con personalidad y la historia vulnerable.
El hilo conductor es que cada uno es específico para la persona, contenido que solo ella podría haber escrito, en lugar de material corporativo reshareado.
¿Cómo le doy ideas de contenido a mi equipo sin que los posts suenen corporativos?
Dale a las personas ángulos, no guiones. Asigna a cada uno un carril que encaje con su experiencia real y luego propón tipos de ideas (un teardown de X, una lección de Y) en lugar de copias terminadas.
En nuestro benchmark, el contenido genérico llega a entre un 10 y un 14% menos de personas, así que el objetivo es despertar algo que solo esa persona podría escribir, algo que una herramienta como nuestra funcionalidad de ideas de posts puede hacer a escala de equipo.
¿Qué tipo de post de LinkedIn consigue más alcance?
Según nuestro benchmark, los carruseles llegan a alrededor de un 51% más de personas que los posts solo de texto, y los posts cortos (unas 183 palabras), publicados a principios de semana y sin enlace en el cuerpo, obtienen mejores resultados. Pero el formato solo amplifica un buen ángulo: lo que realmente impulsa el alcance es un punto de vista específico y personal.
¿Con qué frecuencia deberían publicar los ambassadors?
La constancia supera al volumen. Una cadencia regular (uno o dos posts reflexivos a la semana, mantenida en el tiempo) supera a las ráfagas ocasionales. Lo difícil es mantener a todo un equipo en ello, por eso los programas que duran combinan ideas y herramientas con un reconocimiento ligero, en lugar de depender de la motivación.
