Il motivo principale per cui i programmi di employee advocacy si bloccano non è la strategia né gli strumenti. È la pagina bianca. I dipendenti vogliono pubblicare, poi si bloccano perché non sanno cosa dire.
Ecco allora otto idee di contenuto per l'employee advocacy che funzionano costantemente, ognuna con un esempio reale dalle aziende che abbiamo misurato come vincenti nell'advocacy, oltre a quello che ci dice il nostro benchmark su milioni di posts. Nessuna richiede di essere un "creator"; serve solo un punto di vista che solo quella persona potrebbe scrivere.
1. L'opinione contraria
Scegli una convinzione che tutti nel tuo settore ripetono e sostieni il contrario (quando lo pensi sinceramente). Ottiene visibilità perché cattura l'attenzione e invita al dibattito.
Il Head of Growth di Clay lo fa costantemente. Nell'esempio seguente, sta dicendo a tutto il mondo del GTM che il loro tanto ossessionato stack tecnologico non ha importanza.
2. L'analisi dettagliata (Teardown)
Analizza nel dettaglio come funziona effettivamente un'altra azienda, prodotto o campagna. È un contenuto generoso, specifico e infinitamente condivisibile.
Il fondatore di ColdIQ ha costruito gran parte della sua notorietà analizzando la crescita di altre aziende, come questa analisi dell'intero stack tecnologico di un concorrente.
3. La Guida Pratica
Insegna al tuo pubblico a fare qualcosa di specifico nella tua area di competenza. Va ben oltre l'acquirente della tua azienda e costruisce un'autorità duratura.
La creatrice del supporto di prodotto di Clay pubblica consigli di carriera che conquistano un pubblico di 97.000 follower, qui, come trovare lavoro senza usare le bacheche di lavoro.
4. La pietra miliare
Segna un traguardo aziendale o personale, legato alla tua storia. È
autentico, fiero e facile da scrivere, e l'intero team può portare avanti la stessa narrazione. Il copywriter di lemlist lo ha sintetizzato in una riga.
5. Dietro le quinte / Un nuovo capitolo
Condividi un momento reale dall'interno dell'azienda, un nuovo ruolo, una vittoria del team, una decisione. Questo conferisce un volto umano al brand e, al contempo, funge da discreto strumento di recruiting.
Il responsabile delle vendite di Gong ha trasformato una promozione in un post generoso in cui ringrazia il suo manager.
6. Il Data Drop
Condividi un playbook reale, un framework o un set di dati numerici derivanti dal tuo lavoro effettivo. È il tipo di contenuto più credibile in assoluto, perché solo chi è sul campo potrebbe scriverlo.
Il direttore del customer success di HubSpot pubblica le cadenze operative per i team di CS, una funzione che quasi mai compare nelle attività di advocacy.
7. La battuta d'effetto con personalità
Non tutti i post devono necessariamente insegnare qualcosa. Una battuta d'effetto tagliente, divertente e umana costruisce quella relazione che permetterà ai tuoi altri post di fare colpo.
Il responsabile dell'executive-brand di Clay ha ottenuto oltre 1.400 reazioni con una battuta buttata lì.
8. La storia vulnerabile
Condividi qualcosa di reale con cui hai lottato o su cui eri incerto. La vulnerabilità supera la perfezione, perché è inconfondibilmente tua.
Un neoassunto senior di ColdIQ ha scritto di quanto fosse imbarazzante iniziare a pubblicare post, e questo è diventato la prova che il programma funziona.
Perché le idee di contenuto per l'employee advocacy funzionano così bene su LinkedIn?
Scegliere l'idea giusta è solo metà dell'opera; il formato e la consegna sono l'altra metà. Dal nostro benchmark su milioni di post di LinkedIn:
I caroselli ottengono circa il 51% in più di reach rispetto ai post di solo testo, quindi trasforma analisi dettagliate, guide pratiche e dati in slide quando opportuno (le immagini, tuttavia, ottengono il tasso di engagement più alto).
Pubblica all'inizio della settimana: il martedì è il giorno migliore, seguito a breve distanza dal lunedì.
Alcune tipologie vincono a mani basse: celebrare un successo è la tipologia di post con il più alto engagement che abbiamo misurato, vedi la classifica di ogni tipologia di post.
Sii sintetico: il post ad alte prestazioni mediano è di circa 183 parole.
Evita i link nel corpo del testo, un link riduce la reach di circa il 13% (inseriscilo nei commenti).
Sii specifico, non generico: i contenuti che "avrebbe potuto scrivere chiunque" raggiungono il 10-14% di persone in meno. L'angolazione che è inconfondibilmente tua rappresenta l'intero vantaggio. (I dati completi sono presenti nelle nostre statistiche sull'employee advocacy.)
Non Lasciare Mai il Tuo Team Senza Idee con MagicPost
Otto tipi di idee sono un inizio, ma la vera sfida è mantenere un flusso costante per un intero team, settimana dopo settimana, senza che questo assorba il tempo di tutti.
Questo è esattamente ciò per cui è stata creata la nostra funzionalità di idee per post su LinkedIn, ed è il motivo per cui i sostenitori la adorano: trasforma un argomento o un pensiero abbozzato in post pronti per la pubblicazione nella voce di ciascuna persona.
Il quadro generale, ovvero spingere un intero team a pubblicare in modo coerente e autentico anziché solo un fondatore, è ciò per cui MagicPost per le aziende è stato progettato. Per capire cosa significhi un buon risultato, consulta i nostri esempi misurati, e per inserire queste idee in un ritmo ripetibile, segui la nostra guida alla creazione di un programma di employee advocacy, oppure prenota una breve presentazione per parlarne.
Se preferisci semplicemente iniziare, MagicPost è il luogo in cui un team gestisce tutti i suoi contenuti LinkedIn in un unico posto.
FAQ
Cosa dovrebbero pubblicare i dipendenti per l'employee advocacy?
I tipi di post che funzionano sempre sono: il punto di vista controcorrente, la dissection, il how-to pratico, il traguardo, il momento dietro le quinte, il data drop, il one-liner con personalità e la storia vulnerabile.
Il filo comune è che ognuno è specifico alla persona, un contenuto che solo lei avrebbe potuto scrivere, non materiale aziendale condiviso.
Come do al mio team idee di contenuto senza far suonare i post troppo aziendalesi?
Dai alle persone angolazioni, non copioni. Mappa ogni persona su un ambito che corrisponde alla sua vera competenza, poi suggerisci con tipi di idea (una dissection di X, una lezione da Y) piuttosto che con testi già scritti.
Nel nostro benchmark, i contenuti generici raggiungono il 10-14% di persone in meno, quindi l'obiettivo è accendere qualcosa che solo quella persona potrebbe scrivere, cosa che uno strumento come la nostra funzione per le idee di post può fare su scala per tutto il team.
Che tipo di post LinkedIn ottiene più copertura?
Secondo il nostro benchmark, i caroselli raggiungono circa il 51% di persone in più rispetto ai soli testi, e i posts brevi (~183 parole), pubblicati a inizio settimana, senza link nel corpo del post, ottengono i risultati migliori. Ma il formato amplifica solo un buon contenuto: è il punto di vista specifico e personale a guidare davvero il reach.
Ogni quanto dovrebbero pubblicare gli ambassador?
La costanza batte il volume. Una cadenza regolare (uno o due posts ragionati a settimana, mantenuta nel tempo) supera le raffiche occasionali. La parte difficile è tenere un intero team su questa linea, ed è per questo che i programmi duraturi combinano suggerimenti di idee e strumenti con un riconoscimento leggero, invece di affidarsi alla motivazione.
