Le content marketing, c'est ce que les créateurs LinkedIn enseignent vraiment : comment écrire, comment accrocher, comment transformer un fil en audience. C'est le plus grand vivier de toute cette série. Rien que dans notre dataset, on compte 117 430 posts de content marketing sur les 12 derniers mois. La quasi-totalité disparaît. Le post de content marketing typique récolte 33 likes.

Alors qui fait vraiment bouger les choses quand il poste sur le sujet lui-même ? Chez MagicPost, on a pris les 1 727 créateurs de notre dataset qui postent sur le content marketing régulièrement (au moins 10 posts de ce type sur les 12 derniers mois, minimum 5 000 abonnés) et on les a classés par likes médians sur leurs seuls posts de content marketing. Pas leur notoriété globale : ce qui se passe, aujourd'hui, quand ils appuient sur publier sur ce thème précis. Le numéro vingt récolte 24 fois le post de content marketing typique. Le numéro un, 127 fois.

Deux chiffres que vous ne trouverez nulle part ailleurs figurent dans chaque profil ci-dessous : la part du fil (le content marketing, c'est leur vie ou une apparition ?) et le chiffre vs global : leurs posts de content marketing récoltent-ils plus ou moins que leur propre médiane habituelle. Le constat phare est tout en haut : la créatrice qui bat tout le monde ici met le content marketing dans seulement 3 % de son fil.

Le tableau complet d'abord, puis le compte à rebours (chaque entrée cite le meilleur post du créateur ; d'autres dans le même esprit à parcourir dans la bibliothèque d'inspiration de posts de MagicPost) :