Pourquoi le classement par taux et le classement par mentions J'aime ne concordent pas

Si vous lisez la colonne de la médiane des mentions J'aime, vous remarquerez qu'elle ne suit pas le même rythme que la colonne des taux. Ce décalage est l'élément le plus important de cette page, en voici donc le mécanisme en termes simples.

Le taux d'engagement par rapport aux abonnés baisse de manière mécanique à mesure que les comptes grandissent. Le dénominateur étant le nombre d'abonnés, un compte de 100k abonnés aurait besoin de 100 fois plus de mentions J'aime qu'un compte de 1k pour publier le même taux, ce qui n'arrive jamais car la portée n'évolue pas proportionnellement au nombre d'abonnés. Ainsi, tout sujet abordé de manière disproportionnée par de grands comptes affiche un taux d'engagement plus faible, non pas parce que le contenu est moins bon, mais parce que l'arithmétique divise par un nombre plus grand. C'est ce même effet de taille qui est détaillé dans le pilier sur le taux d'engagement moyen, où le taux médian par rapport aux abonnés chute de 1,39 % pour les moins de 1k abonnés à 0,13 % pour les plus de 100k.

C'est exactement pourquoi chaque ligne ci-dessus indique la médiane des mentions J'aime et un nombre de publications, et les divergences sont faciles à repérer :

• Le développement de carrière se situe presque tout en bas en termes de taux (0,24 %), mais affiche une médiane de 50 mentions J'aime, soit plus que les 33 du design graphique en haut du tableau. Le taux est bas car le contenu sur la carrière est rédigé par des comptes plus grands et plus établis ; la portée brute est tout à fait correcte.

• L'IA se classe avant-dernière à 0,24 % mais obtient 42 mentions J'aime en médiane, encore une fois au-dessus du sujet en tête du classement par taux. Une publication d'IA typique recueille plus de mentions J'aime qu'une publication de design graphique typique ; elle les recueille simplement face à une base d'abonnés bien plus large.

• La culture d'entreprise affiche la médiane des mentions J'aime la plus élevée du tableau avec 71, tout en ne se classant qu'au milieu du tableau pour le taux (0,51 %). Portée absolue élevée, efficacité moyenne.

Le cas inverse existe également : le design graphique l'emporte sur le taux (1,16 %) avec une modeste médiane de 33 mentions J'aime, ce qui est la signature d'un sujet publié principalement par de petits comptes dont chaque publication touche fortement une base d'abonnés restreinte. Aucun classement n'est « la vérité ». Le taux vous indique l'efficacité par rapport à votre taille ; les mentions J'aime vous indiquent la portée brute. Jugez un sujet sur ces deux aspects, et jamais sur le seul taux.

Où vous situez-vous par rapport à ces chiffres ? L'analyse LinkedIn de MagicPost calcule votre taux d'engagement par publication par rapport à vos propres abonnés et à votre propre historique, afin que vous puissiez voir comment vos thématiques performent pour votre compte plutôt que par rapport à une médiane internet. Pour un suivi mensuel de l'ensemble du secteur, le MagicPost Benchmark recalcule ce tableau avec des données récentes et vous l'envoie par e-mail.