Création de contenu
Florence Vallet
Dernière mise à jour : 08/08/2024
Si vous vous attendez à ce que cet article révèle la formule magique pour rendre vos publications virales, vous n'êtes pas au bon endroit.
La vérité est qu'il y a de nombreux facteurs qui déterminent le succès d'une publication, et il n'existe pas de recette unique pour garantir le succès.
La clé réside dans l'équilibre : affiner continuellement les petits détails, expérimenter différents styles et découvrir ce qui fonctionne le mieux pour votre contenu.
C'est une question que chaque créateur se pose, surtout ceux qui débutent sur LinkedIn.
Explorons quelques conseils techniques qui peuvent vous aider à améliorer progressivement votre portée et à augmenter vos chances de rendre au moins une de vos publications virale.
En résumé : Réussir à rendre une publication virale sur LinkedIn implique des tests continus, l'affinement de votre contenu et l'engagement avec votre audience. Les éléments clés incluent l'écriture de phrases d'accroche fortes, l'utilisation de la narration, l'évocation des émotions et la compréhension de l'algorithme de LinkedIn.
Qu'est-ce qui rend un post LinkedIn viral ?
Un post réussi ne repose pas sur un seul facteur, mais sur plusieurs.
Je sais, ce serait trop facile sinon.
Alors que la plupart des créateurs et experts LinkedIn insistent sur l'importance « d’apporter de la valeur », ce n'est pas le seul élément clé.
Vous pouvez partager des idées brillantes et résoudre tous les problèmes de votre domaine, mais si votre format n’est pas adapté à LinkedIn, vous risquez de ne pas obtenir les résultats espérés.
De nombreux détails influencent le succès, depuis l'accroche initiale jusqu'à l’appel à l’action final qui incite à l’interaction.
Mais ne vous découragez pas, ces éléments s’apprennent et peuvent être intégrés progressivement.
Autrement dit, même avec les meilleures informations, si elles ne sont pas présentées de manière claire et engageante, elles ne toucheront pas un large public. Tout commence par la première impression.
Créer des titres accrocheurs
Ce qui m’amène à un point essentiel : rédiger un titre percutant.
Pensez à un magazine ou un journal : certains titres sont irrésistibles et donnent envie d’en savoir plus.
Aujourd’hui, la plupart des plateformes sociales, y compris LinkedIn, fonctionnent de la même façon, alors que LinkedIn était autrefois considéré comme plus formel et professionnel.
Si votre titre n’attire pas l’attention ou ne suscite pas de curiosité, les gens ne s’arrêteront pas pour lire votre post.
D’où l’importance de capter l’intérêt dès les premières lignes.
L'attention d’un lecteur ne dure que deux secondes avant qu’il ne décide de passer à autre chose, donc l’objectif est de provoquer une réaction immédiate qui le pousse à cliquer sur « Voir plus ».
Au début, vous pouvez vous inspirer des accroches utilisées par les créateurs à succès, puis ajuster progressivement votre propre style (s’inspirer n’a rien de mal).
Vous pouvez aussi chercher des idées d’accroches en ligne pour tester différentes approches.
Des outils comme MagicPost peuvent même générer plusieurs options de titres pour vous aider dans la rédaction.
Jouer sur l'émotion
Au final, tout repose sur la capacité à susciter une émotion ou à établir une connexion avec le lecteur.
C’est une approche couramment utilisée en marketing, mais elle s’applique aussi aux posts LinkedIn : donner aux gens l’impression qu’ils se retrouvent dans votre message et provoquer une réaction émotionnelle.
C’est ce qui les pousse à s’arrêter et à lire.
Parmi les émotions les plus efficaces, la surprise a souvent un fort impact.
Si ce que vous dites surprend ou choque, les lecteurs auront envie d’en savoir plus.
Cela dit, d’autres émotions peuvent être exploitées, comme le récit d’une expérience personnelle marquée par une difficulté et la manière dont vous l’avez surmontée.
Une autre émotion moins utilisée mais tout aussi engageante est la colère.
Par exemple, exprimer une frustration face à un problème peut attirer l’attention et inciter à la discussion.
Le storytelling dans les posts viraux
Une fois ces notions comprises, l’étape suivante est de les utiliser pour raconter une histoire engageante.
L’émotion a un rôle clé, mais ce n’est pas uniquement votre travail qui suscite un lien : c’est votre personnalité et vos valeurs.
Comment transmettre cela ?
Grâce au storytelling.
Une histoire bien racontée permet de renforcer le lien avec votre audience en rendant votre message plus accessible et inoubliable.
Elle humanise votre marque ou votre image, ce qui facilite l’interaction avec vous.
Pour écrire une bonne histoire, privilégiez l’authenticité, l’émotion et une structure narrative claire.
C’est la raison pour laquelle de nombreuses entreprises utilisent le branding ou mettent en avant leur CEO et leurs employés pour travailler leur marque personnelle.
Un récit captivera toujours plus qu’un post classique.
Créer des histoires percutantes sur LinkedIn
Vous vous demandez peut-être comment créer une histoire qui marque les esprits et capte l’attention sur LinkedIn ?
Au-delà des formalités souvent présentes sur la plateforme, ce qui vous différenciera vraiment, c'est la construction d'une marque personnelle.
Bien que cela puisse également s’appliquer à votre entreprise, les gens se connectent plus facilement à des individus qu'à des produits.
L'objectif est donc de partager tout ce que vous faites sous forme d’histoire.
Pensez-y comme à un film.
L’histoire vous captive parce que vous découvrez des personnages auxquels vous vous attachez, en suivant leurs hauts et leurs bas.
Leurs défis et leurs réussites vous font ressentir quelque chose, et c’est ce qui vous garde engagé.
De la même manière, lorsque vous partagez votre parcours personnel ou professionnel sur LinkedIn, vous vous positionnez comme le "personnage" auquel votre audience peut s’identifier, ce qui les incite à vous suivre et à interagir avec votre contenu.
Écrire des histoires authentiques et engageantes
L’objectif est de faire en sorte que le lecteur se sente partie prenante de votre parcours, et pas seulement spectateur de vos résultats.
Pour cela, ne vous contentez pas de partager vos succès finaux ; parlez des hauts, des bas et des défis qui vous ont mené là où vous en êtes.
Ajouter de l’authenticité à votre histoire permet de créer un lien plus fort avec votre audience.
Ils comprendront mieux le "pourquoi", le "comment" et le "quoi" derrière votre produit ou service, renforçant ainsi cette connexion.
Beaucoup de créateurs qui ont connu un succès rapide avec leurs publications ont compris cette approche.
Ils mettent leur propre parcours au centre de leur marque, plutôt que de se limiter à un sujet éducatif.
Engager votre audience grâce au storytelling
C'est ce qui donnera plus de portée à votre message et permettra à votre histoire de toucher davantage de personnes.
Une fois votre histoire partagée, prenez le temps d’interagir avec votre communauté : posez des questions, lancez des discussions et encouragez votre audience à réagir.
Cela favorisera des échanges plus riches et augmentera l’engagement.
Il ne s'agit pas seulement de susciter une réaction du type « Encore un post de plus », mais de laisser une impression qui donne envie aux lecteurs de vous écrire, de commenter ou d’en savoir plus sur votre parcours.
Exploiter l'algorithme de LinkedIn pour toucher un large public
Beaucoup passent un temps considérable à essayer de comprendre comment fonctionne l'algorithme de LinkedIn pour gagner en visibilité plus rapidement.
Malheureusement pour eux—et pour nous tous—l'algorithme évolue en permanence.
Ce qui fonctionne aujourd'hui peut ne plus être efficace demain, car LinkedIn ajuste régulièrement son système pour garder le contenu attractif et pertinent.
L'objectif principal est de publier un contenu de qualité, apportant une réelle valeur à votre audience.
Il doit être personnel et refléter votre voix, car LinkedIn reste avant tout un réseau social.
Bien qu'il s'agisse d'une plateforme professionnelle, son efficacité repose sur l'engagement généré par votre profil, vos publications et vos interactions.
LinkedIn ne fournit pas de formule magique pour rendre un post viral, car ce sont les personnes qui le deviennent, pas les algorithmes.
Tout comme sur TikTok ou Instagram, l'algorithme de LinkedIn évolue sans cesse.
Il montre que les publications authentiques, humaines et spontanées suscitent bien plus d'engagement que les contenus trop travaillés.
Un autre point clé à garder en tête est que LinkedIn mettra davantage en avant un contenu qu'il considère comme complet et provenant d'un expert.
Si votre publication est jugée pertinente, elle bénéficiera d'une portée plus large.
C'est pourquoi générer des commentaires, des mentions « J'aime » et des interactions—tout en élargissant constamment votre réseau—est déterminant pour votre visibilité.
Planifier ses publications pour maximiser leur impact
Optimiser des détails comme l'horaire de publication peut influencer considérablement votre portée.
De nombreuses études ont analysé des milliers de posts afin d'identifier les meilleures stratégies pour accroître leur visibilité.
Un point ressort clairement : susciter de l'engagement avant de publier peut être très bénéfique.
En créant un élan, vous augmentez vos chances d'apparaître plus fréquemment dans le fil d'actualité des utilisateurs, renforçant ainsi l'impact de votre publication.
Le moment où vous publiez est déterminant.
Les recherches montrent que les mardis et mercredis sont les jours les plus adaptés pour publier sur LinkedIn.
Quant aux horaires, les créneaux les plus efficaces sont :
9 h - 12 h
12 h - 15 h
15 h - 18 h
Publier à ces moments-là augmente vos chances de toucher votre audience.
Un autre point essentiel sur LinkedIn est la régularité.
Plutôt que de publier spontanément, mieux vaut anticiper et organiser votre contenu.
Des outils comme Notion, l’application notes de votre téléphone ou un calendrier de contenu dédié peuvent vous aider à planifier vos posts à l'avance.
Cette méthode permet non seulement de rester cohérent, mais aussi de maintenir un rythme constant, même les jours où l'inspiration ou la motivation ne sont pas au rendez-vous.
En prenant cette habitude, vous garderez l'esprit tranquille en sachant que votre contenu est prêt, sans risque de perdre votre dynamique, même lors d'une période chargée.
Augmenter rapidement l'engagement pour améliorer sa visibilité
Tout repose sur la manière dont les autres interagissent avec vos publications et sur votre propre engagement auprès d’eux.
Tout est lié : plus vous commentez, aimez et publiez du contenu qui suscite des réactions et des échanges, plus vous générerez d'engagement.
Et plus l'engagement augmente, plus votre visibilité s'améliore.
Sur LinkedIn, à chaque fois que quelqu'un consulte votre profil ou interagit avec vos publications, cela apparaît dans le fil d'actualité de son réseau.
Cela crée un effet boule de neige, vous faisant découvrir par un public toujours plus large.
Une erreur fréquente est de publier un post et de ne plus interagir ensuite.
Pour vraiment gagner en visibilité, il faut rester actif et engager la conversation avec les autres.
En aidant les autres à toucher un plus grand nombre de personnes, votre propre contenu gagnera également en visibilité.
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