Son histoire, selon ses propres publications

Gray ne cache pas son passé. Il construit toute sa marque dessus, et les mêmes chapitres refont surface encore et encore.

Le fond du gouffre. « Avant, j'étais déprimé, fauché et anxieux », écrit-il dans sa plus importante publication. Ailleurs, il est plus précis : « À 25 ans, je voulais me suicider. Le burn-out et la dépression me tenaient dans un étau mortel alors que je lançais ma première entreprise », et « À 22 ans, j'étais épuisé, déprimé et endetté à hauteur de 15 000 $ ».

Le raid du gouvernement. Le chapitre le plus dramatique ressemble à un thriller : « Le gouvernement voulait me jeter en prison. M'infliger une amende d'un million de dollars. J'avais 21 ans et je gérais un bootcamp de codage », se terminant par « la seule exemption gouvernementale pour une entreprise comme la mienne de toute l'histoire du Canada ».

Ikigai et Founder OS. Le tournant s'articule autour d'un concept japonais. « J'ai commencé à écrire dans un journal sur mon Ikigai, votre "raison d'être", et j'ai immédiatement commencé à partager ce que j'apprenais », écrit-il. « L'intersection de ces facteurs est devenue Founder OS. » Il définit sa vocation comme : « Aider 100 millions de fondateurs à réaliser leurs rêves. »

Le test de liberté. Sa vie actuelle est l'illustration littérale de sa promesse : « Actuellement, les deux entreprises que je possède me rapportent 13,8 millions de dollars par an, tout en voyageant à travers le monde », et les systèmes sont en place pour qu'il puisse disparaitre pendant 4 semaines sans que votre entreprise ne s'effondre. Cette seule ligne résume tout l'argumentaire : l'entreprise qu'il a bâtie n'a plus besoin de sa présence physique.

Une chose que nos données mettent en évidence, contrairement à une biographie classique : l'histoire de sa vie n'est pas une publication, c'est un modèle réutilisable. Il publie des publications de « leçons pour le jeune Matt » presque identiques sur un rythme quasi annuel, et la formulation change à peine.

À 35 ans, il a écrit « 11 leçons pour Matt à 21 ans », commençant par « Je me suis battu pour devenir sobre, j'ai vu mon entreprise perquisitionnée par le gouvernement, j'ai voyagé dans le monde entier ». À 36 ans, il a écrit « 11 leçons pour Matt à 18 ans », débutant par presque la même phrase.

Dans les deux, les exactes mêmes leçons reviennent mot pour mot : « Soyez ennuyeux », « Trouvez votre état d'énergie maximal », « Apprenez le storytelling tôt » et « devenez 1 % meilleur chaque jour pour être 37 fois meilleur d'ici la fin de l'année ». L'histoire de ses origines est un actif qu'il réexploite, et non un événement unique qu'il archives.