Son histoire, dans ses propres posts

Park ne se cache pas derrière un récit de fondateur soigné. Il raconte sa vie dans de longs posts bruts, en allemand, et les données montrent à quels chapitres il revient.

La famille immigrée. Le cœur de son identité tient dans un surnom qu'il a lui-même choisi : Quotenchinese, littéralement « Chinois de service », qu'il transforme d'insulte en blason. Il est, de fait, le fils d'immigrés sud-coréens. "Was Du hier siehst, sind drei Generationen einer südkoreanischen Einwandererfamilie zu Weihnachten in Österreich," écrit-il (ce que vous voyez ici, ce sont trois générations d'une famille d'immigrés sud-coréens à Noël en Autriche) : "Mama als Krankenschwester. Papa als Apotheker... Und ich habe mich als Copywriter verwirklicht." (Maman infirmière, papa pharmacien, et moi je me suis accompli comme copywriter.) Il signe ce post, comme beaucoup d'autres, "Dein dankbarer Quotenchinese" (votre Quotenchinese reconnaissant).

L'année du fond du trou. Le chapitre qu'il raconte le plus souvent est un avant/après, d'un Noël à l'autre. "Genau heute vor einem Jahr... ging es mir so," commence-t-il (il y a un an jour pour jour) : "Ich bin 39 Jahre alt. Geschieden. Habe einen Sohn, den ich nicht sehen kann. Und habe das Gefühl, dass ich ein kompletter Versager bin." (39 ans, divorcé, avec un fils que je ne peux pas voir, le sentiment d'être un raté complet.) Puis le retournement : "Ich bin nach Taiwan gezogen und sehe Felix jede Woche. Ich darf wieder Papa sein." (J'ai déménagé à Taïwan et je vois Felix chaque semaine. J'ai le droit d'être à nouveau papa.)

La demande en mariage dans l'Arctique. Son plus gros post de tous (plus de 2 000 likes) est le moment où il fait sa demande à Tromsø : "Ich trage seit einer Woche jeden Tag IHREN Ring in meiner dicken Winterjacke," écrit-il (depuis une semaine, je porte chaque jour SA bague dans ma grosse veste d'hiver). "Sie, die EINE, hat Ja gesagt." (Elle, la SEULE, a dit oui.)

La leçon apprise à la dure. Il est d'une franchise rare sur ses propres défauts de chef d'entreprise. "Es gibt einen bestimmten Schlag Menschen, der von mir gerettet werden will," confie-t-il (un certain type de personnes veut que je les sauve), diagnostiquant son propre "Retterkomplex" (complexe du sauveur) et le mantra qu'il se répète désormais chaque jour : "Du bist kein Coach... Du bist Copywriter und Markenstratege. Punkt." (Tu n'es pas un coach. Tu es copywriter et stratège de marque. Point.)

Un motif que nos données font remonter et qu'une bio classique n'aurait jamais révélé : la marque de Park n'est pas une histoire de produit, c'est une histoire de gratitude, racontée dans la langue de la famille. Dans ses posts les plus engageants, les mêmes accents reviennent : ses parents, son fils Felix, sa fiancée Am, le départ pour l'Asie, l'enfance d'immigré en Autriche. La vente est presque entièrement implicite.