Son histoire, à travers ses propres publications

Park ne se cache pas derrière un récit de fondateur édulcoré. Il raconte sa vie dans de longues publications brutes en langue allemande, et les données montrent sur quels chapitres il revient le plus souvent.

La famille immigrée. Le cœur de son identité est un surnom qu'il s'est lui-même choisi : Quotenchinese, littéralement « le Chinois de service », qu'il transforme d'une insulte en un insigne d'honneur. Il est, en fait, le fils d'immigrés sud-coréens.

« Was Du hier siehst, sind drei Generationen einer südkoreanischen Einwandererfamilie zu Weihnachten in Österreich, » a-t-il écrit (trois générations d'une famille d'immigrés sud-coréens à Noël en Autriche) : « Mama als Krankenschwester. Papa als Apotheker... Und ich habe mich als Copywriter verwirklicht. » (Maman infirmière, papa pharmacien, et je me suis réalisé en tant que concepteur-rédacteur.) Il signe la publication, comme beaucoup d'autres, « Dein dankbarer Quotenchinese » (ton Chinois de service reconnaissant).

La descente aux enfers. Son chapitre le plus souvent raconté est un avant/après d'un Noël à l'autre. « Genau heute vor einem Jahr... ging es mir so, » commence-t-il (il y a un an jour pour jour) : « Ich bin 39 Jahre alt. Geschieden. Habe einen Sohn, den ich nicht sehen kann. Und habe das Gefühl, dass ich ein kompletter Versager bin. » (39 ans, divorcé, avec un fils que je ne peux pas voir, et le sentiment d'être un raté complet.)

Puis le revirement : « Ich bin nach Taiwan gezogen und sehe Felix jede Woche. Ich darf wieder Papa sein. » (J'ai déménagé à Taïwan et je vois Felix toutes les semaines. Je peux à nouveau être un papa.)

La demande en mariage dans l'Arctique. Sa plus grande publication (plus de 2 000 j'aime) concerne le moment de sa demande à Tromsø : « Ich trage seit einer Woche jeden Tag IHREN Ring in meiner dicken Winterjacke, » a-t-il écrit (Pendant une semaine, j'ai porté SA bague dans ma grosse veste d'hiver). « Sie, die EINE, hat Ja gesagt. » (Elle, l'UNIQUE, a dit oui.)

La leçon apprise à la dure. Il est d'une franchise inhabituelle sur ses propres défauts en tant que propriétaire d'entreprise. « Es gibt einen bestimmten Schlag Menschen, der von mir gerettet werden will, » a-t-il confessé (un certain type de personnes veut être sauvé par moi).

Il diagnostique son propre « Retterkomplex » (complexe du sauveur) et le mantra qu'il répète désormais quotidiennement : « Du bist kein Coach... Du bist Copywriter und Markenstratege. Punkt. » (Tu n'es pas un coach. Tu es concepteur-rédacteur et stratège de marque. Point.)

Un schéma que nos données mettent en évidence et qu'une biographie classique ne révélerait jamais : La marque de Park n'est pas l'histoire d'un produit, c'est une histoire de gratitude, racontée avec le vocabulaire de la famille.

À travers ses publications les plus engageantes, les thèmes récurrents sont les mêmes : ses parents, son fils Felix, sa fiancée Am, le déménagement en Asie, son enfance d'immigré en Autriche. La vente est presque entièrement implicite.