Son histoire, dans ses propres posts

Cortés parle de ses débuts à zéro avec une franchise rare. Le chapitre auquel il revient sans cesse, c'est son tout premier post LinkedIn et l'échec cuisant qu'il a essuyé. Son premier post a obtenu « 88 impresiones y cero reacciones » (il écrit : « 88 impressions et zéro réaction »), et il s'est senti « muy intimidado » (« très intimidé »). Il raconte le même moment ailleurs en avant-après : « Primer post → 80 impresiones. ¿El último año? → 18,643,963 impresiones » (selon ses mots : « Premier post, 80 impressions. L'année écoulée ? 18 643 963 impressions »). Le « premier post raté » est sa signature d'origine récurrente, la preuve que n'importe qui peut commencer invisible et capitaliser.

Ce qu'est devenue cette marque personnelle, c'est le deuxième chapitre. Il l'a lancée pour son podcast et n'attendait pas une entreprise : « No pensé que se convertiría en mi negocio » (selon ses mots : « Je ne pensais pas que ça deviendrait mon business »). À la fin de cette année-là, il pouvait écrire : « Este año trabajé con más de 15 clientes. ¿Adivina cuántos CV envié? Ninguno » (selon ses mots : « Cette année j'ai travaillé avec plus de 15 clients. Devine combien de CV j'ai envoyés ? Aucun »), pour atterrir sur la phrase qui résume toute sa thèse : « Tu marca personal es tu nuevo CV » (« Votre marque personnelle est votre nouveau CV »).

Le post le plus humain de son corpus abandonne complètement la voix du coach. « Soy demasiado competitivo » (il avoue : « Je suis trop compétitif »), frustré de regarder les autres décrocher la visibilité qu'il sait à sa portée. Sa conclusion, c'est son pitch de marque retourné vers lui-même : « ser invisible es demasiado caro » (« être invisible coûte trop cher »).