Création de contenu
Camelia Khadraoui
Dernière mise à jour : 16 déc. 2024
Écrire sur LinkedIn ne consiste pas seulement à mettre des mots sur un écran, mais à façonner un message qui résonne vraiment.
Le défi n'est pas seulement de savoir quoi écrire, mais comment le dire d'une manière qui attire l'attention et délivre votre message efficacement.
C'est une compétence, et bien le faire fait vraiment toute la différence.
Dans cet article, je vais vous montrer pourquoi prendre quelques étapes supplémentaires avant de cliquer sur « publier » est crucial pour maximiser votre impact et garantir que votre message ne se contente pas d'atterrir, mais qu'il reste.
TL;DR :
Maîtrisez l'écriture sur LinkedIn en vous concentrant sur un message clair, en utilisant de forts accroches et en créant un contenu engageant et concis. Suivez ces cinq règles d'or : commencez par une accroche, ajoutez du contexte, restez bref, utilisez des appels à l'action et personnalisez votre ton. Apprenez des meilleurs créateurs comme Lara Acosta, Jasmin Alic et Luke Matthews pour affiner vos publications.
L'Importance de Savoir Quoi Dire sur LinkedIn
Lorsque vous ouvrez LinkedIn, vous vous retrouvez face à un grand nombre de publications.
Certaines obtiennent un engagement significatif, d'autres à peine, et il y a celles qui attirent l'attention et reçoivent plus de likes, de commentaires, et de partages.
Les personnes qui publient ces mises à jour réussies reçoivent généralement plus de réponses—et attirent même plus de clients. Pourquoi est-ce le cas ? Parce que leurs publications sont bien structurées.
La première étape consiste à savoir exactement sur quoi vous voulez écrire. Avant de commencer à rédiger, assurez-vous d'être complètement clair sur votre sujet.
Concentrez-vous sur un seul sujet—ne tentez pas de traiter plusieurs sujets dans une seule publication.
De plus, considérez votre public cible pour adapter votre message et rester sur la bonne voie dès le départ.
Maintenir un focus clair dès le début facilitera grandement la rédaction d'une publication efficace.
LinkedIn : Plus Qu'une Simple Plateforme pour les Professionnels
De nombreuses personnes utilisent LinkedIn pour partager leurs jalons de carrière, nouveaux emplois ou réalisations personnelles—mais trop souvent, ces mises à jour finissent par être juste un autre ensemble de publications génériques.
Nous avons tous vu des publications remplies de longs paragraphes denses qui sont difficiles à lire et encore plus difficiles à engager.
Si vous voulez que les gens lisent vos publications, vous devez les rendre claires, concises, et percutantes.
Bien que LinkedIn soit une plateforme professionnelle, c’est aussi l’endroit idéal pour se démarquer en mettant en avant votre style d'écriture et votre authenticité.
Au lieu de vous en tenir à des publications traditionnelles et génériques, vous pouvez utiliser votre voix unique pour capter l'attention et construire une marque personnelle.
Un autre avantage clé du partage de contenu sur LinkedIn est l'opportunité de vous positionner en tant qu'expert dans votre domaine.
Vous ne partagez pas seulement des connaissances ; vous démontrez votre capacité à les communiquer efficacement, ce qui peut finalement mener à plus de clients et d'opportunités.
Comment Vos Mots Impactent l'Engagement
La première étape pour un excellent engagement est de savoir exactement de quoi vous voulez parler, et une fois que c'est clair, la prochaine étape cruciale est de décider comment le dire.
Les mots que vous choisissez font toute la différence—être clair, direct, et percutant peut faire beaucoup.
Un message bien rédigé ne se contente pas d'attirer l'attention ; il suscite la curiosité et donne envie de lire davantage.
Il ne s'agit pas seulement d'amener les gens à lire votre publication ; il s'agit d'encourager l'interaction.
La véritable magie des publications LinkedIn réside dans l'engagement—amener les gens à commenter, aimer, et partager votre contenu.
C'est à ce moment-là que votre portée s'élargit, et votre publication va au-delà du cercle immédiat.
Pour y parvenir, vous devez peaufiner votre écriture. Une fois votre brouillon rédigé, révisez-le et peaufinez-le.
Choisissez les bons mots qui atteignent leur but sans s'écarter du sujet. Gardez votre publication simple et scannable—quelque chose que les lecteurs peuvent rapidement parcourir, dont ils se sentent attirés et qu'ils auront envie d'engager.
5 Règles d'Or pour Rédiger la Légende de Votre Publication LinkedIn
Si vous vous sentez dépassé ou incertain sur le début de vos publications LinkedIn, ne vous inquiétez pas !
Voici cinq règles d'or pour vous aider à rédiger des légendes qui fonctionnent réellement.
Si vous avez déjà commencé à publier mais que vous n'obtenez pas l'engagement espéré, prenez un moment pour revoir ces règles et voyez si vous les suivez dans chaque publication.
Règle 1 : Commencez Fort avec un Accroche
La règle la plus importante est la première phrase de votre publication.
Celle-ci est presque aussi cruciale que le reste du contenu, cette première ligne étant essentielle pour attirer l'attention.
En seulement 2 à 8 mots, vous devez accrocher le lecteur, piquer sa curiosité ou éveiller une émotion qui l'incite à continuer la lecture.
Si votre ouverture ne fait pas cela, les gens passeront simplement à votre publication sans y penser à deux fois.
Maîtriser et créer une accroche est essentiel ; cela peut prendre du temps pour de nombreux rédacteurs. Vous devez brièvement expliquer de quoi traite la publication tout en créant de l'intrigue et en exhortant le lecteur à continuer. Vous pouvez utiliser le générateur d'accroche gratuit de MagicPost pour attirer l'attention de votre réseau.
Un conseil est d'analyser les accroches utilisées par d'autres créateurs de contenu sur LinkedIn. Prenez note de celles qui attirent votre attention et expérimentez avec des styles similaires jusqu'à ce que vous trouviez une technique qui fonctionne pour vous !
Règle 2 : Ajoutez du Contexte à la Publication que Vous Partagez
Une fois que vous avez attiré l'attention et que les gens ont cliqué sur 'voir plus', il est temps de fournir du contexte.
Ne plongez pas directement dans le message principal : c'est là que de nombreuses publications perdent de leur élan. Ajouter du contexte au début aide à guider votre audience, les maintenant engagés.
Les techniques de narration peuvent être très efficaces ici. Présenter votre message de manière narrative le rend plus dynamique et plus facile à suivre.
Après avoir éveillé la curiosité avec votre accroche, prenez un moment pour planter le décor et construire votre publication étape par étape, comme en racontant une histoire. Cela garde vos lecteurs accrochés du début à la fin !
Règle 3 : Restez Bref mais Impactant
La troisième règle clé est de choisir vos mots avec soin, en gardant votre publication concise mais puissante. Les meilleurs créateurs de contenu savent que leurs publications varient généralement de 300 à 500 mots, même lorsqu'ils abordent des sujets complexes.
Bien que LinkedIn autorise jusqu'à 3 000 mots par publication, garder les lecteurs engagés tout au long peut être un défi. C'est pourquoi il est crucial de fragmenter votre texte en morceaux plus petits et digérables.
Utilisez des paragraphes courts et, à certains moments, seulement cinq mots par ligne pour rendre votre contenu facile à parcourir. Cela rend le message plus digeste, le gardant direct et impactant.
C'est un défi, mais choisir des mots qui vont droit au but garantit que votre message résonne rapidement.
Règle 4 : Utilisez un Appel à l'Action pour Éveiller l'Engagement
La règle numéro quatre est simple mais essentielle : pour inciter votre audience à agir, vous devez leur dire exactement quoi faire.
Un excellent moyen de le faire est de recourir à un appel à l'action (CTA) qui incite à l'action.
Par exemple, demander « Quelle est votre expérience à ce sujet ? » ou « Que pensez-vous de cette approche ? » crée une opportunité d'engagement.
Utiliser un CTA qui résonne avec votre contenu est crucial pour encourager les lecteurs à commenter, aimer ou partager votre publication.
De nombreux créateurs placent un CTA non seulement à la fin de la publication mais aussi dans les commentaires pour générer plus d'interaction.
L'essentiel est de faire sentir à votre audience que leur avis compte et de motiver un engagement direct.
Règle 5 : Personnalisez Votre Ton pour Votre Audience
Enfin, l'une des techniques les plus efficaces est d'adapter votre style d'écriture en fonction de ce qui fonctionne.
Lorsque vous remarquez une publication qui a bien résonné avec votre audience, prenez un moment pour l'analyser. Qu'est-ce qui a fonctionné ? Était-ce la simplicité, le ton, ou la manière dont elle a connecté avec les lecteurs ?
Une fois que vous avez identifié les éléments couronnés de succès, visez à les appliquer dans vos futures publications.
Un outil utile pour cela est MagicPost, qui analyse votre profil LinkedIn et vos publications passées. Il examine quelles publications ont le mieux fonctionné et aide à reproduire le style d'écriture réussi.
Il vous suffit d'entrer un sujet, et il générera une publication basée sur vos styles d'écriture réussis.
Bien que cela fasse gagner du temps pour le brainstorming et la rédaction, il est toujours bon de revoir et d'affiner vos publications pour un impact maximal.
3 Exemples qui Fonctionnent
Maintenant, examinons trois exemples de créateurs de contenu bien connus sur LinkedIn. Nous analyserons leurs publications et en tirerons des leçons clés que vous pourrez appliquer à votre propre contenu.
Comme vous le verrez, ils suivent tous les cinq règles clés pour écrire des publications efficaces, le faisant comme des experts.
Voici ce que vous pouvez apprendre de leurs publications et comment vous pouvez appliquer ces techniques :
1. Lara Acosta
La première publication vient de l'un des créateurs de contenu les plus tendance de 2024 : Lara Acosta. Voici l'une de ses dernières publications, mettant en avant les points essentiels :
Récit personnel : Lara partage des expériences personnelles pour créer des connexions émotionnelles et démontrer sa vulnérabilité, rendant sa publication à la fois relatable et authentique.
Engagement avec appel à l'action : Lara encourage les commentaires et les reposts en demandant aux lecteurs de taguer quelqu'un qui les a aidés, suscitant davantage d'interaction.
Format structuré : La publication de Lara est découpée en courts paragraphes et en points de balle, ce qui la rend facile à lire et à digérer.
2. Jasmin Alic
La deuxième créatrice de contenu LinkedIn de haut niveau est Jasmin Alic. Voici ce que nous pouvons apprendre de sa publication :
Marque personnelle : La publication suit une narration claire de croissance personnelle, passant de l'insécurité à la confiance, créant un arc émotionnel qui engage les lecteurs.
Tonalité conversationnelle : Jasmin écrit dans un style conversationnel, presque intime, s'adressant directement au lecteur avec des phrases comme : « Je sais que vous vous êtes aussi déjà senti ainsi. »
Langage actionnable et motivant : Elle termine la publication par des conseils pratiques accompagnés d'un appel à l'action, encourageant l'engagement.
3. Luke Matthews
Le troisième créateur est Luke Matthews, également connu sous le nom de The LinkedIn Magician, dont le style diffère pas mal des deux précédents.
Voici ce que nous pouvons apprendre des publications de Luke Matthews :
Ton audacieux et provocateur : Sa publication s'ouvre sur une déclaration directe, « Je me fiche de ce que vous pensez de moi », défiant immédiatement l'état d'esprit du lecteur et attirant son attention.
Appel direct à la réflexion personnelle : La publication se termine par une question puissante : « Vous préoccupez-vous de ce que les gens pensent ? » Cela remet en question les hypothèses du lecteur et sert d'appel indirect à l'action.
Approche minimaliste : La publication est concise, utilisant des phrases courtes et des fragments pour délivrer un message percutant et direct.
