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C 117.942 16.956 117.778 17.68 117.451 18.278 C 117.132 18.848 116.69 19.332 116.161 19.69 C 115.644 20.052 115.059 20.314 114.405 20.477 C 113.762 20.639 113.103 20.721 112.443 20.722 C 111.393 20.722 110.36 20.55 109.345 20.206 C 108.346 19.844 107.511 19.319 106.84 18.631 L 109.215 15.996 C 109.594 16.431 110.059 16.793 110.61 17.083 C 111.154 17.371 111.755 17.52 112.365 17.517 C 112.71 17.517 113.045 17.436 113.372 17.273 C 113.716 17.092 113.889 16.784 113.889 16.349 C 113.889 15.933 113.682 15.625 113.269 15.426 C 112.856 15.227 112.21 15.019 111.333 14.801 C 110.875 14.69 110.427 14.544 109.99 14.367 C 109.551 14.191 109.142 13.944 108.777 13.633 C 108.425 13.315 108.135 12.928 107.925 12.493 C 107.701 12.04 107.589 11.497 107.589 10.863 C 107.589 10.049 107.752 9.361 108.079 8.799 C 108.394 8.234 108.826 7.751 109.345 7.387 C 109.865 7.023 110.441 6.757 111.049 6.599 C 111.662 6.422 112.296 6.33 112.933 6.328 C 113.89 6.327 114.841 6.492 115.747 6.817 C 116.677 7.125 117.46 7.595 118.097 8.229 Z M 124.983 10.103 L 124.983 15.263 C 124.983 15.897 125.095 16.376 125.318 16.702 C 125.559 17.01 125.981 17.164 126.583 17.164 C 126.79 17.164 127.005 17.146 127.229 17.11 C 127.47 17.074 127.668 17.019 127.823 16.947 L 127.874 20.206 C 127.513 20.332 127.141 20.422 126.764 20.477 C 126.317 20.568 125.869 20.613 125.422 20.613 C 124.561 20.613 123.838 20.505 123.253 20.287 C 122.668 20.052 122.194 19.726 121.833 19.31 C 121.483 18.864 121.228 18.346 121.084 17.789 C 120.923 17.142 120.845 16.475 120.852 15.806 L 120.852 10.103 L 118.786 10.103 L 118.786 6.762 L 120.826 6.762 L 120.826 3.205 L 124.983 3.205 L 124.983 6.762 L 128.003 6.762 L 128.003 10.103 Z" fill="rgb(54, 37, 75)" height="26.80529977783203px" id="tymKb8bqC" width="128.00300311279295px"/><path d="M 0 2.417 L 0 0 L 12.909 0 L 12.909 2.417 Z" fill="rgb(126, 78, 253)" height="2.417099999999998px" id="aYr4em6zK" transform="translate(128.341 22.325)" width="12.908999999999992px"/></svg>)
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Naïlé Titah
Léo Kaufmann se descreve como alguém que "fala do mundo corporativo de um jeito não tão corporativo", e o número que o define é a distância entre o seu piso e o seu teto. Na MagicPost, analisamos 1.153 dos seus posts no LinkedIn: o seu post típico rende 129 curtidas, mas o seu maior de 2026 é uma única linha de nove palavras que puxou 9.471. Essa distância, de cerca de 70 para 1, é toda a história de como esse criador de São Paulo construiu uma audiência de quase 198.000 seguidores a partir de RH e do mundo do trabalho.
É isto que Léo Kaufmann é, segundo a melhor fonte que existe: os seus próprios posts, medidos.
Resumo: um criador de conteúdo de São Paulo e LinkedIn Top Voice, diretor de conteúdo e curador do RH Summit, uma conferência de RH no Brasil. Ele posta sobre liderança, psicologia e o mundo do trabalho "de um jeito não tão corporativo", para cerca de 198.000 seguidores.
A história dele, nos seus próprios posts
Kaufmann não esconde a sua trajetória, e os dados mostram quais capítulos ele trata como estruturais.
A carreira nada óbvia. A sua história de origem é uma sequência de viradas das quais ele se orgulha: "Quando decidi sair do Exército... saí da área comercial para assumir a direção e a curadoria de conteúdo do RH Summit," ele escreve. O seu fio condutor: "todas as vezes que escolho o não óbvio, eu me reencontro. Eu sou mais eu. Eu sou mais feliz".
O summit que ele construiu a partir de uma ideia. O seu pilar de empresa e o seu centro emocional é o RH Summit, uma conferência de RH cujo crescimento ele narra de forma obsessiva. Ele ressignifica a própria categoria: "deixou de ser sobre RH e passou a ser sobre Resultados Humanos", um evento que, segundo ele, reuniu "mais de 7.000 pessoas".
O post manifesto. Quando passou dos 200.000 seguidores, ele escreveu a descrição mais límpida da própria marca que alguém poderia pedir: "Sempre foi sobre provocar pensamento, não agradar algoritmo. Sobre cutucar desconfortos reais do mundo corporativo, não vender frase pronta de sucesso," ele escreve. E o tom, nas palavras dele: "Tem humor, ironia e uma dose saudável de acidez".
Um padrão que os nossos dados trazem à tona e que uma bio comum nunca mostraria: a sua ideia de maior sucesso não é um post novo, é uma reprise. O seu melhor post de todos os tempos, o ensaio "demissão por exaustão" com 16.432 curtidas ("Nem todo pedido de demissão é por causa de uma proposta melhor... Às vezes, é só exaustão mesmo"), saiu pela primeira vez em junho de 2025. Em maio de 2026 ele publicou uma versão quase idêntica que puxou 7.497 curtidas. Quando uma história bate tão forte, Kaufmann não a aposenta.
Sobre o que ele realmente fala
O feed dele é o mundo do trabalho por dentro: liderança e psicologia são os seus dois maiores temas (cerca de 143 e 141 posts), com gestão, RH e temas centrados no humano preenchendo o resto. Dois detalhes batem o ranking:
O seu tema de melhor desempenho não é o maior. Quando Kaufmann escreve sobre linguagem e comunicação, a mediana fica em torno de 267 curtidas, cerca do dobro da sua mediana de Liderança (168) e da sua mediana de Psicologia (170), e mais do triplo dos seus posts puramente de Recursos Humanos (cerca de 57). A audiência o recompensa mais quando ele é um escritor sobre como as pessoas falam, não um especialista em RH.
Ordenado por registro em vez de tema, o seu modo deliberado mais frequente é a posição provocadora e a dica que bate forte, à frente da explicação pura. Ele é feito para você tomar partido, exatamente o que o seu próprio manifesto prometia.
Para quem ele escreve
O leitor dele é a pessoa dentro da máquina corporativa que desconfia que ela está quebrada: o trabalhador que se esgota em silêncio, o profissional de RH preso entre o discurso e a prática. A sua audiência, pela própria contagem dele, não é um fã-clube: "200 mil pessoas não significam unanimidade. Significam relevância construída no atrito, no diálogo e, muitas vezes, no desconforto," ele escreve. Ele até convida à discordância: "Ou concorda, ou discorda, ou se incomoda", e qualquer uma das três, ele diz, vale mais do que ser ignorado.
Os seus melhores posts de 2026
Os seus três maiores posts de 2026, segundo os nossos dados (clique para ver os originais):
9.471 curtidas. O post inteiro são nove palavras: "Será que assim o povo entende?". Uma legenda afiada e irônica em cima de conteúdo compartilhado, prova de que, para Kaufmann, a frase de efeito pode ultrapassar o ensaio.
7.497 curtidas. O ensaio "demissão por exaustão", a sua franquia registrada, reprisado em maio de 2026. O motor dele é um empilhamento de contrastes que aterrissa num veredito: "Você só se escolheu".
6.804 curtidas. Outra linha única: "Gente com quem você pode rir, debater, discutir, divergir... sem que isso vire um campo de batalhas!". Um valor nomeado num só fôlego, e a audiência concorda com a cabeça.
Ele ainda está crescendo?
Aqui os dados são honestos de um jeito que uma curva de seguidores nunca é. O seu post mediano rendeu cerca de 133 curtidas em 2025 e cerca de 97 até agora em 2026, um degrau real para baixo no engajamento por post, mesmo enquanto a sua audiência passava dos 198.000. Esta é a forma mais comum no LinkedIn neste momento: o alcance por post se comprime à medida que um criador escala e o feed fica lotado, então a mediana amolece enquanto o topo continua enorme (o teto dele em 2026 ainda fica perto de 9.500 curtidas). Uma nota honesta: medimos engajamento, não o número de seguidores ao longo do tempo, então isto é o quanto o seu post médio bate, não o tamanho da sua audiência, que, pelos próprios posts dele, continua subindo.
De onde vêm esses gráficos? Tudo nesta página roda no analytics de LinkedIn da MagicPost, e funciona no seu perfil também: os seus melhores posts, a sua audiência, o seu benchmark, até uma comparação lado a lado com criadores como Léo Kaufmann.
Como ele escreve
Aqui está Kaufmann medido contra o criador médio, e a manchete não é "curto":
Métrica (por post) | Léo Kaufmann | Criador médio* |
Palavras | 204 | 185 |
Palavras no gancho | 8 | 11 |
Palavras por parágrafo | 17 | 13 |
Palavras por frase | 9 | 10 |
Emojis | 0 | 2 |
Hashtags | 10 | 0 |
Pontos de exclamação | 0 | 1 |
Ganchos construídos em números | 20% | 22% |
*Mediana entre os 3.344 criadores que analisamos, com 20+ posts cada.
Ele escreve mais longo do que a média, não mais curto: 204 palavras contra 185, com parágrafos parrudos de 17 palavras contra os 13 habituais. As suas frases ficam em normais 9 palavras, então a densidade está nos parágrafos, blocos de prosa, não no estilo de uma linha e muito espaço em branco. Dois números saltam aos olhos. Ele usa zero emojis no corpo onde o criador médio coloca dois, o que mantém o seu tom limpo e seco. E ele roda cerca de 10 hashtags por post contra um benchmark de praticamente zero, um hábito que a maioria dos grandes criadores abandonou anos atrás: a única jogada da velha guarda que ele manteve. O retrato é o de um escritor que se apoia no argumento e no ritmo, no contraste empilhado e na linha-veredito curta, não em truques de formatação. Quando o nosso sistema descreve o estilo dele em uma palavra, ele diz: direto ao ponto.
Os "AI tells" no estilo dele (leia do jeito certo)
Passe a escrita de Kaufmann pelos padrões que hoje chamam de "AI tells", e um recurso se destaca:
Mais de um em cada quatro dos seus posts usa a fórmula de contraste "It's not X, it's Y" (cerca de 27%), o padrão "de IA" mais sinalizado no LinkedIn. Você o viu impulsionando os seus maiores ensaios: "Não é sobre salário, é sobre respeito". Uma fatia menor se apoia numa ponte de revelação ou numa pergunta de fechamento (cerca de 1 em cada 8 cada).
Não leia ao contrário. Kaufmann não escreve como uma IA; a IA é que escreve como Kaufmann. A fórmula de contraste soa robótica hoje porque os modelos treinaram nos melhores criadores desta plataforma e depois empilharam todas as jogadas deles em cada post. Kaufmann usa esta porque ela é literalmente o motor dos seus argumentos, onde acerta em cheio. O resto da sua impressão digital é exatamente o que a IA não consegue parar de adicionar e ele nunca faz: ele nunca hesita, nunca abre com "Here's how", nunca cola um P.S. automático, nunca começa com uma transição no estilo "Moreover". A disciplina é a assinatura. (A história completa: como identificar escrita de IA no LinkedIn.)
Quando ele posta
Kaufmann publica num ritmo pesado, cerca de 23 vezes por semana, horário favorito segunda-feira por volta das 13h (horário de São Paulo), com 21% dos seus posts de manhã e um nada desprezível 23% nos fins de semana. O seu volume fica bem no topo do que o nosso estudo de frequência de publicação mediu, e o seu ritmo de início de tarde, puxado para a segunda, é uma aposta dele (as diretrizes gerais estão nos nossos dados sobre o melhor horário para postar). Não comece com 23 por semana; esse ritmo é a produção de um diretor de conteúdo que trata isso como o seu trabalho. E se parte do seu próprio plano é aparecer nos comentários dele, é para isso que serve um feed de engajamento: os posts dele, todo dia, sem caçar a timeline.
O que roubar de Léo Kaufmann
Uma única linha afiada pode bater um ensaio inteiro. O seu post top de 2026 tem nove palavras. Se você tem um veredito que a sala já sente, diga sozinho e deixe respirar.
Argumente em contrastes. "Não é sobre X, é sobre Y" é a sua jogada central, em um quarto dos seus posts. Usada uma vez, é um gancho, não um AI tell.
Construa uma história registrada e reprise. O seu ensaio da "demissão por exaustão" rendeu 16.000+ curtidas, depois 7.000+ na reprise. A sua ideia mais forte é um ativo, não algo de uma vez só.
Escolha uma posição, convide à discordância. Ele trata o atrito como prova de relevância. Posts feitos para as pessoas tomarem partido viajam mais longe do que os neutros.
Escreva mais longo quando o argumento merece. Ele fica acima da contagem média de palavras, desde que cada parágrafo carregue o seu peso.
Estude ele, depois estude você. Com a MagicPost você pode escavar os números de Léo Kaufmann como acabamos de fazer, analisar o seu próprio analytics de LinkedIn com a mesma profundidade e escrever no espírito do estilo dele. Os dados desta página são o produto.
De onde vêm esses dados
Tudo neste artigo é pesquisa própria da MagicPost: 1.153 dos posts de LinkedIn de Léo Kaufmann analisados por timing, engajamento, temas, métricas de escrita e o perfil de padrões de IA a partir de uma amostra de estilo de 30 posts. Cada afirmação biográfica é citada de um dos seus próprios posts públicos no LinkedIn e linkada a ele. Kaufmann não é afiliado à MagicPost; o estilo dele é um dos que acompanhamos de perto, e é por isso que construímos esta página.
Perguntas Frequentes
Quem é Léo Kaufmann?
Um criador de conteúdo de São Paulo e LinkedIn Top Voice, diretor de conteúdo e curador do RH Summit, uma conferência de RH no Brasil. Ele posta sobre liderança, psicologia e o mundo do trabalho "de um jeito não tão corporativo", para cerca de 198.000 seguidores.
Como Léo Kaufmann ganha dinheiro?
Pelos seus próprios posts públicos, o trabalho dele gira em torno do RH Summit, o evento de RH que ele dirige e cura, que segundo ele reuniu mais de 7.000 pessoas e dezenas de marcas patrocinadoras. Ele veio de funções comerciais e de treinamento antes do conteúdo.
Com que frequência Léo Kaufmann posta no LinkedIn?
Cerca de 23 posts por semana nos nossos dados, na maioria das vezes por volta das 13h (horário de São Paulo), com a segunda-feira sendo o seu dia mais frequente e 23% dos posts nos fins de semana.
Léo Kaufmann escreve com IA?
O estilo dele se lê intensamente humano: pesado em argumento, ironia e contrastes empilhados, sem nada do enchimento que a IA adiciona. A reviravolta é que as ferramentas de IA aprenderam com criadores como ele, e é por isso que cerca de um quarto dos seus posts contém o padrão "It's not X, it's Y" que as pessoas agora rotulam erroneamente como um AI tell.
Léo Kaufmann ainda está crescendo no LinkedIn?
O seu número de seguidores ainda está subindo (acima de 198.000), embora as curtidas medianas por post tenham amolecido de cerca de 133 em 2025 para cerca de 97 em 2026, o padrão de compressão de alcance comum aos criadores que escalam na plataforma agora.
Posso escrever como Léo Kaufmann?
A mecânica você pode aprender: a MagicPost aprende o estilo de escrita de um criador (extensão, ritmo, ganchos, marcas registradas) e ajuda você a escrever nesse espírito, na sua própria voz.
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The top LinkedIn creators to study in 2026, by the data: 62 creators, 6 languages, 27 countries, 32,000 posts analyzed by MagicPost. Grouped by lesson.
Quem é Ivan Cordeiro Junior? O fundador brasileiro em Oslo que vende ao mundo corporativo suas piores verdades (2026)
Quem é Ivan Cordeiro Junior? A MagicPost analisou 417 dos seus posts no LinkedIn: temas, timing, movimentos de assinatura e a impressão digital de escrita por trás do crescimento dele.
Quem é Andre Oliveira? O brasileiro que "cria conteúdo e vê o que acontece" (2026)
Quem é Andre Oliveira? A MagicPost analisou 198 dos seus posts no LinkedIn: temas, timing, gestos característicos e a impressão digital de escrita por trás do seu crescimento.
Quem é Francesco Agostinis? O "Digital Leader" da Forbes que escreve ensaios no LinkedIn (2026)
Quem é Francesco Agostinis? A MagicPost analisou 499 dos seus posts no LinkedIn: temas, timing, jogadas de assinatura e a impressão digital de escrita por trás do seu crescimento.
Quem é Luca Altimani? O satirista do trabalho mais querido da Itália, explicado pelos dados (2026)
Quem é Luca Altimani? A MagicPost analisou 197 de seus posts no LinkedIn: temas, timing, recursos característicos e a impressão digital de escrita por trás do crescimento dele.
Quem é Fabio Banzato? O consultor de LinkedIn que só escreve sobre LinkedIn (2026)
Quem é Fabio Banzato? A MagicPost analisou 203 dos posts dele no LinkedIn: temas, timing, jogadas de assinatura e a impressão digital de escrita por trás do crescimento dele.
Quem é Daniel Bilbao? O gêmeo que cofundou a Truora, explicado pelos dados (2026)
Quem é Daniel Bilbao? A MagicPost analisou 380 dos posts dele no LinkedIn: temas, timing, marcas registradas e a impressão digital de escrita por trás do seu crescimento.
Quem é Maria Begue? A construtora de marca pessoal do "1 post por dia", explicada pelos dados (2026)
Quem é Maria Begue? A MagicPost analisou 218 posts dela no LinkedIn: temas, timing, marcas registradas e a impressão digital de escrita por trás do seu crescimento.
Quem é Ismael Briasco? O rei do contraste no LinkedIn de língua espanhola, em números (2026)
Quem é Ismael Briasco? A MagicPost analisou 288 das suas publicações no LinkedIn: temas, timing, gestos-assinatura e a impressão digital de escrita por trás do seu crescimento.
Quem é Lotte de Man? A profissional de marca pessoal "Holy Shit. She Did.", explicada pelos dados (2026)
Quem é Lotte de Man? A MagicPost analisou 154 dos posts dela no LinkedIn: temas, timing, marcas registradas e a impressão digital de escrita por trás do seu crescimento.