A história dele, em suas próprias publicações

Luca raramente conta uma história de origem arrumadinha. Ele a conta em fragmentos, quase sempre envolta em piada, que é, por si só, a biografia mais verdadeira que ele tem.

Sem universidade, sem plano diretor. Sua parte mais direta de auto-história está em uma publicação sobre se o sucesso é habilidade ou sorte: "non ho fatto l'università perché non ne avevo nessuna voglia. Nel garage non fondavo aziende multimilionarie, ma parcheggiavo lo scooter e ci nascondevo i pacchetti di sigarette." ("Não fiz faculdade porque simplesmente não estava com vontade. Na garagem, eu não estava fundando empresas milionárias, estava estacionando minha scooter e escondendo maços de cigarro ali.")

Esse é o post, sua tese antiguru inteira em um único parágrafo.

Duvidaram dele no início, e ele concorda com quem duvidou. Quando ele ultrapassou 100 mil seguidores, começou com: "Ricordo ancora quando la mia professoressa d'arte mi diceva che non sarei arrivato da nessuna parte." ("Ainda me lembro de quando minha professora de artes me dizia que eu não chegaria a lugar nenhum.")

Na mesma publicação ele encerra com "AD MALORA SEMPER ET COMUNQUE!", seu recorrente grito de guerra em latim sarcástico, e expõe o que mais se aproxima de seu manifesto: "ridere del lavoro non è sinonimo di mancanza di professionalità, ma è letteralmente terapia di gruppo" ("rir do trabalho não é sinônimo de falta de profissionalismo, é literalmente terapia de grupo").

O prêmio que ele se recusa a levar a sério. Quando liderou o ranking italiano de "Escrita e Storytelling" da Favikon, sua publicação de comemoração foi uma paródia de publicações de comemoração: "Questo mi mette nella spiacevole condizione di sottoporvi un post autocelebrativo di successoh, come fanno i premi Nobel della cucciolata su LinkedIn." ("Isso me coloca na desagradável posição de submetê-los a uma publicação autocelebrativa de sucessoh, assim como fazem os prêmios Nobel da ninhada no LinkedIn.")

Essa publicação termina com "AD MARADONA SEMPER", a mesma piada, novo santo.

Um padrão que nossos dados mostram e que uma biografia normal nunca mostraria: a jogada registrada do Luca não é uma história de vida reciclada, é um alvo recorrente. Ele satiriza o próprio gênero de publicação de sucesso do LinkedIn, repetidas vezes, chegando a criar uma receita passo a passo para isso.

Seu inimigo não é um concorrente; é um clichê de escrita, e ele fez carreira demolindo-o.