A história dele, nos próprios posts

Luca raramente conta uma história de origem bem arrumadinha. Ele a conta em fragmentos, quase sempre embrulhados numa piada, o que já é a biografia mais honesta que ele tem.

Sem faculdade, sem grande plano. O trecho mais direto de auto-história aparece num post sobre se o sucesso é talento ou sorte: "non ho fatto l'università perché non ne avevo nessuna voglia. Nel garage non fondavo aziende multimilionarie, ma parcheggiavo lo scooter e ci nascondevo i pacchetti di sigarette." ("Não fiz faculdade porque simplesmente não estava com vontade. Na garagem eu não fundava empresas milionárias, eu estacionava a scooter e escondia maços de cigarro lá.") Esse é o post, toda a tese antiguru dele em um parágrafo.

Duvidaram dele cedo, e ele dá razão a quem duvidava. Quando passou dos 100.000 seguidores, abriu com: "Ricordo ancora quando la mia professoressa d'arte mi diceva che non sarei arrivato da nessuna parte." ("Ainda lembro quando minha professora de arte me dizia que eu não chegaria a lugar nenhum.") No mesmo post ele se despede com "AD MALORA SEMPER ET COMUNQUE!", seu recorrente grito de guerra em latim de mentira, e enuncia o que mais se aproxima de um manifesto para ele: "ridere del lavoro non è sinonimo di mancanza di professionalità, ma è letteralmente terapia di gruppo" ("rir do trabalho não é falta de profissionalismo, é literalmente terapia de grupo").

O prêmio que ele se recusa a levar a sério. Quando ficou em primeiro no ranking italiano "Writing & Storytelling" da Favikon, o post de comemoração dele é uma paródia de posts de comemoração: "Questo mi mette nella spiacevole condizione di sottoporvi un post autocelebrativo di successoh, come fanno i premi Nobel della cucciolata su LinkedIn." ("Isso me coloca na desconfortável posição de jogar em vocês um post autoelogioso de sucesso, como fazem os ganhadores do Nobel da ninhada no LinkedIn.") Esse post termina com "AD MARADONA SEMPER", a mesma piada, um santo novo.

Um padrão que nossos dados trazem à tona e que uma bio normal nunca mostraria: a assinatura de Luca não é uma história de vida reciclada, é um alvo recorrente. Ele satiriza o próprio gênero do post de sucesso do LinkedIn, sem parar, chegando a montar uma receita passo a passo disso. O inimigo dele não é um concorrente; é um clichê de escrita, e ele fez carreira demolindo isso.