Seine Geschichte in seinen eigenen Beiträgen

Luca erzählt selten eine lückenlose Entstehungsgeschichte. Er erzählt sie in Fragmenten, fast immer verpackt in einen Witz, was an sich schon die treueste Biografie ist, die er hat.

Keine Universität, kein Masterplan. Sein direktestes Stück Selbstgeschichte findet sich in einem Beitrag darüber, ob Erfolg auf Können oder Glück beruht: „non ho fatto l'università perché non ne avevo nessuna voglia. Nel garage non fondavo aziende multimilionarie, ma parcheggiavo lo scooter e ci nascondevo i pacchetti di sigarette.“ („Ich bin nicht zur Universität gegangen, weil ich einfach keine Lust dazu hatte. In der Garage habe ich keine Millionen-Unternehmen gegründet, sondern meinen Motorroller geparkt und Zigarettenschachteln darin versteckt.“)

Das ist der Beitrag, seine gesamte Anti-Guru-These in einem einzigen Absatz.

Früh angezweifelt, und er stimmt den Zweiflern zu. Als er die Marke von 100.000 Followern überschritt, begann er mit: „Ricordo ancora quando la mia professoressa d'arte mi diceva che non sarei arrivato da nessuna parte.“ („Ich erinnere mich noch, als meine Kunstlehrerin mir sagte, ich würde es nie zu etwas bringen.“)

In demselben Beitrag verabschiedet er sich mit „AD MALORA SEMPER ET COMUNQUE!“, seinem wiederkehrenden scheinlateinischen Schlachtruf, und formuliert so etwas wie sein Manifest: „ridere del lavoro non è sinonimo di mancanza di professionalità, ma è letteralmente terapia di gruppo“ („Über die Arbeit zu lachen ist kein Mangel an Professionalität, sondern buchstäblich Gruppentherapie“).

Die Auszeichnung, die er nicht ernst nehmen will. Als er das italienische „Writing & Storytelling“-Ranking von Favikon anführte, war sein Feier-Beitrag eine Parodie auf Feier-Beiträge: „Questo mi mette nella spiacevole condizione di sottoporvi un post autocelebrativo di successoh, come fanno i premi Nobel della cucciolata su LinkedIn.“ („Das bringt mich in die unangenehme Situation, Ihnen einen selbstbeweihräuchernden Erfolgsbeitrag vorzusetzen, wie es die Nobelpreisträger des LinkedIn-Wurfs tun.“)

Jener Beitrag endet mit „AD MARADONA SEMPER“, derselbe Scherz, neuer Heiliger.

Ein Muster, das unsere Daten offenlegen und das eine normale Biografie niemals zeigen würde: Lucas Markenzeichen ist keine recycelte Lebensgeschichte, sondern ein wiederkehrendes Ziel. Er satirisiert das Genre der LinkedIn-Erfolgsbeiträge selbst, immer und immer wieder, und entwirft sogar eine Schritt-für-Schritt-Anleitung dafür.

Sein Feind ist kein Konkurrent, sondern ein Schreibklischee, und er hat eine Karriere daraus gemacht, es zu demontieren.