Seine Geschichte, in seinen eigenen Posts

Luca erzählt selten eine ordentlich aufgeräumte Ursprungsgeschichte. Er erzählt sie in Bruchstücken, fast immer in einen Witz verpackt, was an sich schon die ehrlichste Biografie ist, die er hat.

Kein Studium, kein großer Plan. Sein direktestes Stück Selbstgeschichte steckt in einem Post über die Frage, ob Erfolg Können oder Glück ist: "non ho fatto l'università perché non ne avevo nessuna voglia. Nel garage non fondavo aziende multimilionarie, ma parcheggiavo lo scooter e ci nascondevo i pacchetti di sigarette." („Ich habe nicht studiert, weil ich einfach keine Lust dazu hatte. In der Garage habe ich keine Millionenfirmen gegründet, ich habe meinen Roller geparkt und Zigarettenschachteln darin versteckt.") Das ist der Post, seine ganze Anti-Guru-These in einem Absatz.

Früh angezweifelt, und er gibt den Zweiflern recht. Als er die 100.000 Follower knackte, eröffnete er mit: "Ricordo ancora quando la mia professoressa d'arte mi diceva che non sarei arrivato da nessuna parte." („Ich erinnere mich noch, wie meine Kunstlehrerin mir sagte, ich würde es zu nichts bringen.") In demselben Post verabschiedet er sich mit „AD MALORA SEMPER ET COMUNQUE!", seinem wiederkehrenden Schlachtruf auf Pseudo-Latein, und formuliert das, was bei ihm einem Manifest am nächsten kommt: "ridere del lavoro non è sinonimo di mancanza di professionalità, ma è letteralmente terapia di gruppo" („über Arbeit zu lachen ist kein Mangel an Professionalität, es ist buchstäblich Gruppentherapie").

Der Preis, den er sich weigert, ernst zu nehmen. Als er das italienische „Writing & Storytelling"-Ranking von Favikon anführte, ist sein Feier-Post eine Parodie auf Feier-Posts: "Questo mi mette nella spiacevole condizione di sottoporvi un post autocelebrativo di successoh, come fanno i premi Nobel della cucciolata su LinkedIn." („Das bringt mich in die unangenehme Lage, euch einen selbstbeweihräuchernden Erfolgs-Post zuzumuten, wie es die Nobelpreisträger des Wurfs auf LinkedIn tun.") Dieser Post endet mit „AD MARADONA SEMPER", derselbe Gag, ein neuer Heiliger.

Ein Muster, das unsere Daten zutage fördern und das eine normale Bio nie zeigen würde: Lucas Markenzeichen ist keine recycelte Lebensgeschichte, sondern ein wiederkehrendes Ziel. Er nimmt das Genre des LinkedIn-Erfolgs-Posts selbst immer wieder aufs Korn und baut sogar ein Schritt-für-Schritt-Rezept dafür. Sein Feind ist kein Konkurrent; es ist ein Schreib-Klischee, und er hat eine Karriere daraus gemacht, es zu zertrümmern.