Creación de Contenidos
Yasmina Akni Ebourki
Última actualización: 21 may 2025
Está por todas partes en LinkedIn, la gente está hablando de ello, publicando sobre ello, persiguiéndolo… pero muy pocos realmente saben cómo construirlo bien.
Estamos hablando de marca personal.
Ese versión magnética y de alto impacto de tú, tu historia, tu voz, tu experiencia, que hace que la gente se detenga al desplazarse, preste atención y recuerde quién eres.
Pero la verdadera pregunta es: ¿cómo realmente creas una marca personal que funcione?
Déjame mostrarte exactamente cómo hacerlo, paso a paso.
Por qué LinkedIn es la mejor plataforma para la marca personal
Quizás te estés preguntando: ¿Por qué debería molestarse en construir una marca personal en LinkedIn?
Bueno, la verdad es que, las marcas por sí solas, en LinkedIn, no tienen el mismo poder que solían tener.
Hoy en día, las personas no se conectan tanto con logotipos o anuncios pulidos.
Lo que capta la atención y se queda con ellos son rostros, historias y personas reales detrás del mensaje.
Por qué la marca personal impulsa el crecimiento y la visibilidad
La marca personal aporta una serie de beneficios:
Genera confianza y visibilidad en tu industria.
Si estás buscando trabajo, aumenta enormemente tus posibilidades de ser notado.
Atraes colaboraciones y conexiones simplemente por presentarte, compartir tus pensamientos y explicar lo que haces.
Con el tiempo, las personas comienzan a asociar tu nombre con una experiencia específica. Te conviertes en la
10 Pasos para Construir una Marca Personal en LinkedIn
Ahora que sabes por qué una marca personal es importante… la verdadera pregunta es: ¿Cómo realmente comienzas?
Construir una marca personal no es algo que suceda de la noche a la mañana, es una estrategia que desarrollas y perfeccionas con el tiempo.
Por eso he esbozado estos 10 pasos esenciales para ayudarte a comenzar y crecer con intención.
Paso 1: Establece la Base Primero
Antes de publicar cualquier cosa, necesitas establecer la base. Y con eso, me refiero a aclarar algunas cosas clave:
¿Cuál es tu objetivo?: ¿Por qué estás construyendo una marca personal en primer lugar? Ya sea para encontrar un nuevo trabajo, atraer clientes, hacer crecer tu cuenta, o ser reconocido como un experto en tu campo, defínelo claramente desde el principio.
¿Cuál es tu historia?: Una vez que hayas establecido tu objetivo, crea una narrativa clara. ¿Sobre qué temas deseas hablar? ¿Cuál es tu mensaje? ¿Por qué quieres ser conocido?
¿Cuál es tu estilo?: Algunas personas se destacan por crear carruseles educativos, otros construyen su marca a través de videos o publicaciones de texto. Elige el formato que mejor funcione para ti y que se sienta auténtico.
Por supuesto, todo esto puede evolucionar con el tiempo.
Pero cuanto más clara sea tu base, más fácil será mantener la consistencia, rastrear tu progreso y asegurarte de que tu mensaje conecte.
Paso 2: Entiende a Tu Audiencia
Este es uno de los pasos más importantes y a menudo más pasados por alto: conocer exactamente a quién te diriges.
¿Estás escribiendo para reclutadores? ¿Clientes potenciales? ¿Compañeros de la industria?
El tono, el lenguaje y el contenido que uses variarán dependiendo de quién sea tu audiencia.
Por ejemplo, si estás dirigiéndote a profesionales financieros o abogados, tu escritura probablemente será más formal y estructurada.
Si estás hablando con propietarios de pequeñas empresas, como dueños de tiendas de alimentos locales, un tono más relajado y relatable será más efectivo.
Dedica tiempo a definir:
A quién te estás dirigiendo
En qué tipo de empresa o rol están
Dónde están, ya sea geográficamente o en su carrera
Cuáles son sus principales desafíos, preguntas y metas
Qué los motiva o inspira
Una vez que tengas esa claridad, podrás crear contenido que hable directamente a ellos, aborde sus necesidades y te posicione como alguien digno de seguir y aprender.
Un persona de audiencia bien definida hará que tu contenido sea más enfocado, intencional e impactante.
Paso 3: Elige Tu Identidad de Marca Personal
Una vez que hayas definido tus objetivos y tu historia, es hora de asegurarte de que tus elementos visuales reflejen esa identidad.
Comienza eligiendo 2-3 colores de marca que usarás de manera consistente, ya sea en tus elementos visuales, carruseles o incluso pequeños elementos de diseño.
Estos colores eventualmente se convertirán en parte de cómo las personas te reconocen en su feed.
También los usarás para optimizar elementos clave de tu perfil antes de que empieces a publicar, incluyendo:
Foto de perfil: Asegúrate de que sea limpia, profesional y esté alineada con la vibra que deseas dar.
Banner: Usa este espacio para reforzar tu mensaje o historia, piénsalo como un elevator pitch visual.
Título: Crea una declaración corta y audaz que comunique claramente lo que haces o en qué crees.
Fuentes y visuales: Si estás creando gráficos o diapositivas, mantén un estilo de fuente y paleta de colores consistentes.
Los elementos visuales como el color o el diseño ayudan a las personas a asociar rápidamente tu contenido contigo.
Con el tiempo, la consistencia genera reconocimiento y fortalece tu marca personal, mientras aún deja espacio para evolucionar.
Paso 4: Construye Relaciones Reales
Una gran parte de la marca personal es hacer crecer tu red con propósito.
¿Por qué? Porque tu marca no se trata solo de lo que publicas, también se trata de quién lo ve, interactúa con ello y lo comparte.
Cuantas más conexiones relevantes y de alta calidad tengas, más credibilidad y visibilidad ganarás en tu espacio.
Comienza contactando a personas en tu industria, fundadores, reclutadores, compañeros, clientes, y enfócate en construir relaciones genuinas.
Un hábito simple: conéctate con 10-15 personas nuevas al día.
Pero no solo presiones Conectar y desaparezcas. Envía un mensaje corto y personalizado explicando por qué te estás poniendo en contacto y cómo los encontraste.
Si estás buscando clientes, por ejemplo, deja claro que estás interesado en su trabajo o ves una posible colaboración.
Esa pequeña atención personal establece el tono para conversaciones significativas, no solo un alcance frío.
Cuanto más fuerte sea tu red, más fuerte será tu marca, y más oportunidades llegarán naturalmente.
Paso 5: Construye una Estrategia de Compromiso
La segunda parte de construir conexiones reales es mantenerse visible y crear una relación genuina con las personas adecuadas.
Una vez que hayas identificado los perfiles con los que deseas mantener conexión:
Deja comentarios reflexivos en sus publicaciones
Responde a sus comentarios en tu contenido
Envía mensajes directos para hacer preguntas o compartir pensamientos
Celebrar públicamente sus éxitos, una promoción, un nuevo lanzamiento, o incluso una buena publicación. Las personas recuerdan a quienes los apoyan.
Una estrategia simple:
En los días que publiques, reserva 30 minutos antes y 30 minutos después para participar activamente. Comenta, envía un mensaje, responde historias, lo que sientas que sea auténtico.
El objetivo es convertirte en un nombre familiar en su feed, alguien que no solo comparte contenido valioso sino que también está genuinamente presente y comprometido.
Y recuerda: esto no se trata de fingir interés. Se trata de jugar a largo plazo.
Paso 6: Crea una Estrategia de Contenido Clara
Podrías estar preguntándote: ¿Es el contenido suficiente por sí solo para construir tu marca personal en LinkedIn?
La respuesta corta es no, no sin una estrategia clara detrás.
Para mantener el enfoque y realmente avanzar, comienza con esta estructura simple:
Elige 2-3 pilares de contenido: Estos son temas centrales que se alinean con tu historia y objetivos. Por ejemplo: crecimiento personal, lecciones de clientes o detrás de escena en tu industria.
Establece un ritmo de publicación realista: Si recién estás comenzando, 1-3 publicaciones por semana es más que suficiente. La clave es la consistencia, no el volumen.
Mezcla tus formatos: Utiliza narraciones, publicaciones educativas o de cómo hacer, opiniones o estudios de caso. Cuanto más humano y relatable sea tu contenido, más fácil será que resuene.
Y si te está costando generar contenido fresco para LinkedIn cada semana, siempre puedes usar un generador de publicaciones de LinkedIn como Magicpost, que simplifica el proceso de escritura y mantiene tus ideas fluyendo.
De esta manera, siempre tendrás ideas frescas de contenido para tu marca personal sin el estrés constante de averiguar qué publicar a continuación.
Paso 7: Utiliza Grupos de LinkedIn
Una forma poco valorada de hacer crecer tu marca y mantenerte informado es unirte a grupos de LinkedIn relacionados con tu nicho.
Estos grupos te dan acceso a:
Conversaciones específicas de la industria
Temas y puntos de dolor relevantes
Profesionales afines con los que puedes conectar
Simplemente busca grupos con títulos relacionados con tu área (por ejemplo, “Marketing Orgánico” o “Crecimiento de Startups”), y comienza a observar lo que las personas están compartiendo, luchando o reaccionando.
Es una gran manera de alimentar tus ideas de contenido y gradualmente construir conexiones significativas dentro de tu industria.
Paso 8: Usa Visuales para Mostrar Más de Ti
Por último, uno de los consejos clave para crecer en LinkedIn es aprender a crear tus visuales gradualmente.
Con el tiempo, descubrirás qué formatos funcionan y cuáles no, pero lo más importante es mantener ese hambre de mejorar.
Los visuales te permiten compartir más sobre ti mismo, lo bueno, los desafíos y todo lo que hay en medio, de una manera dinámica y cautivadora.
Piense en los visuales como un segundo enganche.
Paso 9: Analiza Tus Métricas
Uno de los errores más comunes es ignorar los datos.
Si no estás revisando tus métricas regularmente, te estás perdiendo información valiosa.
Utiliza las herramientas de análisis de LinkedIn para rastrear impresiones, participación y alcance.
Mira qué está funcionando bien e identifica patrones en las publicaciones que reciben más interacción.
Pregúntate:
¿Qué tipos de temas generan más comentarios?
¿Qué formato funciona mejor para tu audiencia?
¿Hay ciertos horarios de publicación que obtienen más visibilidad?
Las métricas no se tratan solo de me gusta y vistas.
Las métricas no se tratan solo de me gusta y vistas, se trata de llegar a las personas adecuadas.
Eso incluye cómo evoluciona tu red, el tipo de solicitudes de conexión que entran y si tu contenido está generando conversaciones reales o atrayendo potenciales clientes.
Paso 10: Publica con Intención
Esto puede sonar obvio, pero marca toda la diferencia: publica con propósito.
Si estás repitiendo consejos genéricos o copiando tendencias sin agregar tu propia perspectiva, tu contenido no se destacará. En su lugar, concéntrate en proporcionar valor.
Tus publicaciones deben resolver problemas reales, compartir consejos prácticos u ofrecer un nuevo punto de vista.
Y recuerda, la marca personal es un juego a largo plazo.
No todas las publicaciones se volverán virales, y está bien.
El objetivo es la consistencia, la autenticidad y la mejora continua.
5 Consejos adicionales para tener éxito con tu marca personal en LinkedIn
Finalmente, toda estrategia fuerte tiene esos detalles adicionales que ayudan a unir todo y hacer que se sienta más cohesivo y significativo.
Aquí hay algunos puntos clave a tener en cuenta además de los 10 pasos que ya has visto.
1. Usa la narración de historias
Las personas te siguen por dos razones principales: ayudas a resolver un problema o sienten una conexión emocional con tu historia.
Y ahí es donde entra la narración de historias.
Si tu narración completa está alineada, tus publicaciones, tu tono, tus experiencias, comenzaras a construir ese vínculo emocional de forma natural.
La narración de historias hace que tu contenido sea más humano, más relatable y mucho más memorable.
Así que no tengas miedo de mostrar tanto tus éxitos como tus desafíos. Es en esa honestidad donde ocurre la verdadera conexión.
2. Planea el contenido con anticipación utilizando un calendario
¿Una de las partes más estresantes de LinkedIn? Sentir que tienes que publicar cada día a la misma hora y recordar constantemente hacerlo.
Por eso, planificar con anticipación es un cambio de juego.
Puedes programar publicaciones directamente en LinkedIn o, si prefieres tener todo en un solo lugar, utiliza un calendario de contenido en Notion, o cualquier planificador que te guste para organizar las cosas.
¿Aún mejor? Herramientas como MagicPost también pueden permitirte programarlas directamente, para que puedas centrarte en interactuar, no en apresurarte a publicar.
3. Escribe ganchos para captar la atención en las primeras 3 líneas
¿Qué hace que alguien deje de desplazarse y realmente lea tu publicación?
Generalmente son las primeras 5–7 palabras, esas primeras dos líneas, eso es lo que llamamos el gancho.
Mejorar en escribir ganchos es clave, y es algo que mejoras con el tiempo.
De hecho, a veces puedes tomar una publicación antigua que no funcionó, cambiar el gancho y de repente recibe mucho más alcance y participación.
Unos consejos para escribir mejores ganchos:
Comienza con una afirmación u opinión contundente que haga que la gente reaccione.
Usa la curiosidad, deja parte de la respuesta fuera para que quieran seguir leyendo.
Comienza con “Yo” para hacerlo personal y relatable.
Usa números o listas (por ejemplo, “3 lecciones que aprendí después de perder a mi cliente más grande”).
Los ganchos son como el titular de tu historia, dedica tiempo a elaborarlos, probarlos y aprender de lo que hace que la gente se detenga y lea.
4. Usa los comentarios para afilar tu estrategia
La sección de comentarios es más que solo retroalimentación, es tu herramienta de investigación incorporada.
Te ayuda a entender no solo quién es tu audiencia, sino también lo que están pidiendo, cómo hablan, con qué están luchando y cómo están interpretando tu mensaje.
Tomar el tiempo para leer y analizar lo que la gente está diciendo puede enseñarte mucho.
Puedes encontrar ideas para nuevas publicaciones, aclarar puntos que no estaban claros, o incluso detectar objeciones o preguntas comunes.
A veces, simplemente convertir un comentario en tu próxima publicación es el movimiento más fácil (y más efectivo).
Las reacciones también te dan señales:
¿Qué temas están resonando?
¿Qué tono funciona mejor?
¿Están las personas guardando o compartiendo tu contenido?
5. Pide retroalimentación honesta a otros creadores
¿Una de las formas más efectivas (y subestimadas) de verificar si tu mensaje está llegando? Simplemente pregunta.
Ponte en contacto con otros creadores, no necesariamente grandes influencers, solo personas cuyo contenido respetas, y di:
“Hey, cuando miras mi perfil o publicaciones recientes, ¿qué impresión te da sobre lo que hago?”
Puede sonar básico, pero es una manera súper directa de validar si el mensaje que intentas comunicar coincide con lo que los demás realmente están percibiendo.
Sus respuestas te darán una idea sobre cosas como:
Si tu propuesta de valor es clara.
Si tu personalidad o tono se está transmitiendo.
Si estás generando confianza o curiosidad.
Además, este tipo de conversaciones a menudo conducen a comentarios valiosos, nuevas ideas o incluso posibles colaboraciones.
Preguntas frecuentes
Is LinkedIn good for personal branding?
Absolutamente. Es una de las plataformas más poderosas para construir visibilidad profesional, credibilidad y relaciones significativas en la industria.
How do I grow my personal brand on LinkedIn?
Comienza definiendo tu mensaje, publica consistentemente sobre algunos temas clave y participa activamente con otros en tu espacio.
El crecimiento ocurre cuando eres visible y valioso.
Is it okay to post personal stories on LinkedIn?
Sí, siempre que haya una lección que se pueda llevar.
Las historias que comparten lecciones profesionales, cambios de mentalidad o valores pueden ayudarte a construir una conexión emocional y confianza.
How often should I post on LinkedIn?
Apunta a 2-3 veces por semana. Eso es suficiente para mantenerte presente sin agotarte.
La verdadera clave es la consistencia sobre la perfección.
Si te preguntas con qué frecuencia publicar para un branding personal efectivo en LinkedIn, esta guía lo desglosa claramente.
How do I write a personal branding statement for LinkedIn?
Pregúntate: ¿Por qué quiero ser conocido?
Luego, escribe una frase corta y segura que combine tu experiencia, misión y valor para los demás. Piensa en la claridad sobre la astucia.
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