Son histoire, dans ses propres posts

Luca raconte rarement une jolie histoire d'origine bien rangée. Il la livre par fragments, presque toujours emballés dans une blague, ce qui est en soi la biographie la plus honnête qu'il ait écrite.

Pas d'université, pas de grand plan. Son morceau d'auto-histoire le plus direct arrive dans un post sur la question de savoir si la réussite tient au talent ou à la chance : "non ho fatto l'università perché non ne avevo nessuna voglia. Nel garage non fondavo aziende multimilionarie, ma parcheggiavo lo scooter e ci nascondevo i pacchetti di sigarette." (« Je n'ai pas fait l'université parce que je n'en avais tout simplement pas envie. Dans le garage, je ne fondais pas d'entreprises à plusieurs millions, je garais mon scooter et j'y cachais des paquets de cigarettes. ») Voilà le post, toute sa thèse anti-gourou en un paragraphe.

On a douté de lui tôt, et il donne raison aux sceptiques. Quand il a franchi les 100 000 abonnés, il a ouvert par : "Ricordo ancora quando la mia professoressa d'arte mi diceva che non sarei arrivato da nessuna parte." (« Je me souviens encore quand ma prof d'art me disait que je n'arriverais nulle part. ») Dans ce même post, il signe « AD MALORA SEMPER ET COMUNQUE! », son cri de guerre récurrent en faux latin, et énonce ce qui ressemble le plus à un manifeste chez lui : "ridere del lavoro non è sinonimo di mancanza di professionalità, ma è letteralmente terapia di gruppo" (« rire du travail n'est pas un manque de professionnalisme, c'est littéralement de la thérapie de groupe »).

Le prix qu'il refuse de prendre au sérieux. Quand il a pris la tête du classement italien « Writing & Storytelling » de Favikon, son post de célébration est une parodie de post de célébration : "Questo mi mette nella spiacevole condizione di sottoporvi un post autocelebrativo di successoh, come fanno i premi Nobel della cucciolata su LinkedIn." (« Cela me met dans la fâcheuse position de vous infliger un post d'auto-félicitation à succès, comme le font les prix Nobel de la portée sur LinkedIn. ») Ce post se termine par « AD MARADONA SEMPER », même gag, nouveau saint.

Un pattern que nos données font remonter et qu'une bio classique ne montrerait jamais : la signature de Luca n'est pas une histoire de vie recyclée, c'est une cible récurrente. Il satirise encore et encore le genre même du post de réussite LinkedIn, allant jusqu'à en bâtir une recette pas à pas. Son ennemi n'est pas un concurrent ; c'est un cliché d'écriture, et il a fait carrière en le démolissant.