Son histoire, à travers ses propres publications

Luca raconte rarement une histoire d'origine bien ordonnée. Il la raconte par fragments, presque toujours enveloppée dans une plaisanterie, ce qui constitue en soi sa biographie la plus fidèle.

Pas d'université, pas de plan d'action. Son élément d'auto-histoire le plus direct se trouve dans une publication traitant de la question de savoir si le succès relève de la compétence ou de la chance : "non ho fatto l'università perché non ne avevo nessuna voglia. Nel garage non fondavo aziende multimilionarie, ma parcheggiavo lo scooter e ci nascondevo i pacchetti di sigarette." ("Je ne suis pas allé à l'université parce que je n'en avais tout simplement pas envie. Dans le garage, je ne fondais pas d'entreprises de plusieurs millions d'euros, j'y garais mon scooter et j'y cachais des paquets de cigarettes.")

C'est cela, la publication, toute sa thèse d'anti-gourou résumée en un seul paragraphe.

Sceptique dès le départ, et il est d'accord avec les sceptiques. Lorsqu'il a franchi la barre des 100 000 abonnés, il a commencé ainsi : "Ricordo ancora quando la mia professoressa d'arte mi diceva che non sarei arrivato da nessuna parte." ("Je me souviens encore de l'époque où mon professeur d'arts plastiques me disait que je n'arriverais à rien.")

Dans cette même publication, il signe "AD MALORA SEMPER ET COMUNQUE !", son cri de ralliement en faux latin récurrent, et formule ce qui se rapproche le plus d'un manifeste : "ridere del lavoro non è sinonimo di mancanza di professionalità, ma è letteralmente terapia di gruppo" ("rire du travail n'est pas un manque de professionnalisme, c'est littéralement une thérapie de groupe").

Le prix qu'il refuse de prendre au sérieux. Lorsqu’il est arrivé en tête du classement italien de Favikon pour l’écriture et le storytelling, sa publication de célébration était une parodie de publications de célébration : "Questo mi mette nella spiacevole condizione di sottoporvi un post autocelebrativo di successoh, come fanno i premi Nobel della cucciolata su LinkedIn." ("Cela me place dans la position désagréable de vous infliger un post d'autosatisfaction sur mon succès, comme le font les prix Nobel de la portée sur LinkedIn.")

Cette publication se termine par "AD MARADONA SEMPER", même gag, nouveau saint.

Un schéma que nos données révèlent, et qu'une biographie classique ne montrerait jamais : la marque de fabrique de Luca n'est pas une histoire de vie recyclée, c'est une cible récurrente. Il caricature le genre de publication de succès LinkedIn lui-même, encore et encore, allant jusqu'à en proposer une recette étape par étape.

Son ennemi n'est pas un concurrent ; c'est un cliché d'écriture, et il a fait carrière en le démolissant.