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Qui est Ivan Cordeiro Junior ? Le fondateur brésilien d'Oslo qui vend au monde corporate ses pires vérités (2026)

Création de contenu

Naïlé Titah

Dernière mise à jour : 22 mai 2026

Ivan Cordeiro Junior est un fondateur brésilien qui dirige son entreprise Marfin depuis Oslo et écrit en portugais pour l'une des audiences les plus engagées de LinkedIn sur le management. Chez MagicPost, nous avons analysé 417 de ses posts LinkedIn : ce qu'il écrit, quand, pour qui, et ce qui rend son style digne d'étude.

Voici le constat qui éclaire tout le reste. Ivan est PDG et venture builder, mais ses posts sur le fait d'être PDG ne sont pas ce que son audience récompense. Ses posts sur le leadership récoltent un médian de 313 likes, et ses posts sur l'entrepreneuriat un médian de 41, contre un médian global de 87. L'homme dont le métier est de bâtir des entreprises obtient quatre fois plus d'engagement quand il se retourne et dit aux salariés la vérité brutale sur les patrons qui les bâtissent.

Voilà qui est Ivan Cordeiro Junior, d'après ses propres posts, mesurés.

Ivan Cordeiro Junior : carte d'identité avec ses chiffres clés LinkedIn

En bref : un fondateur brésilien, PDG de Marfin, un venture builder qu'il dirige depuis Oslo, en Norvège. Il compte environ 108 000 abonnés LinkedIn et écrit en portugais, surtout sur le leadership, le management et les réalités de la vie corporate, en s'appuyant sur une carrière qu'il décrit comme une suite d'échecs et de relèvements depuis 2015.

Son histoire, dans ses propres posts

Ivan ne cache pas les cicatrices. Son post le plus révélateur est une chronologie année par année qu'il a publiée en octobre 2025, et elle se lit comme une confession :

"2015: pedi demissão. Apostei tudo no meu primeiro negócio. Falhei. ... 2018: falhei de novo. Depressão profunda. 2019: voltei a viver. ... 2022: blitzscaling. Deu errado. Inverno de VC. Layoffs. Dívida multi-milionária. 2023: ... Mudo pra Noruega. Recomeço sozinho." (2015 : j'ai démissionné. Tout misé sur ma première boîte. Échoué. ... 2018 : échoué encore. Dépression profonde. 2019 : revenu à la vie. ... 2022 : blitzscaling. Ça a mal tourné. Hiver du VC. Licenciements. Dette de plusieurs millions. 2023 : ... Je pars en Norvège. Je recommence seul.) Sa conclusion est la colonne vertébrale de toute sa marque : "Sucesso e fracasso coexistem." (Succès et échec coexistent.)

L'effondrement évité de justesse, raconté deux fois. Cette chronologie n'est pas un coup unique. Il rejoue le même chapitre 2022 en post autonome en avril 2026 : "Em 2022 eu quase quebrei a Marfin. Blitzscaling. Essa foi a palavra bonita que usei pra justificar crescer rápido demais." (En 2022 j'ai failli couler Marfin. Blitzscaling. C'était le joli mot que j'utilisais pour justifier une croissance trop rapide.) Et de nouveau, avec son image la plus citable, dans un post de mai 2026 sur ses deux tentatives de vendre l'entreprise à des concurrents qui l'ont ignoré : "A barata virou Fênix." (Le cafard est devenu un Phénix.) Cet arc est son histoire signature, recyclée sur au moins trois posts.

Le fond du puits. Il a parlé de la dépression ouvertement. Dans un post de 2026 construit autour d'une vieille photo : "Por fora, era o fundador tocando o barco. Por dentro, era um cara com depressão tentando não afundar." (De l'extérieur, le fondateur qui tient la barre. À l'intérieur, un type en dépression qui essaie de ne pas couler.) Il met même son lui plus jeune en accusation : "Eu fui um péssimo gestor," a-t-il écrit en relisant des entretiens d'évaluation de 2019, "E senti vergonha. E nojo." (J'ai été un manager exécrable. ... Et j'ai ressenti de la honte. Et du dégoût.)

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De quoi il parle vraiment

Ce dont Ivan Cordeiro Junior parle sur LinkedIn, mesuré par sujet

Le mix raconte l'histoire d'un fondateur qui écrit contre les siens. Le leadership et le management sont ses deux plus gros thèmes, et ce sont aussi ses deux meilleures performances (médian de 313 et 160 likes). L'entrepreneuriat, sa profession réelle, arrive troisième en volume et bon dernier en engagement (médian de 41). Le content marketing et l'IA suivent loin derrière.

Lus par registre plutôt que par sujet, le partage est tout aussi parlant. Le plus gros bloc, c'est le conseil punchy autonome, environ un tiers de tout ce qu'il écrit ; le deuxième, ce sont les annonces de lancement de ses nombreux produits. Le pattern est donc : il vend souvent, mais les posts qui voyagent sont ceux où il n'y a aucun produit, ceux où il se range du côté du salarié contre le système qu'il dirige lui-même.

Pour qui il écrit

Son lecteur n'est pas le fondateur. C'est le salarié talentueux coincé dans une entreprise mal gérée. Il écrit des lignes qui le visent droit : "Gente talentosa não sai por salário. Sai porque cansou de ser freada." (Les gens talentueux ne partent pas pour le salaire. Ils partent parce qu'ils en ont assez d'être bridés.) Et l'avertissement que la compétence ne vous sauvera pas : "Se o seu chefe não gostar de você... Ele vai dar um jeito de te demitir," parce que "O jogo corporativo não premia os mais competentes. Premia os mais estratégicos." (Le jeu corporate ne récompense pas les plus compétents. Il récompense les plus stratèges.)

Ses meilleurs posts de 2026

Ses trois plus gros posts de 2026 à ce jour, reproduits depuis notre data (cliquez pour voir les originaux) :

Ivan Cordeiro Junior sur la culture de travail en Norvège

8 198 likes. "Na Noruega, quem fica até tarde no trabalho é visto como desorganizado." (En Norvège, celui qui reste tard au travail est vu comme désorganisé.) Un contraste limpide entre deux mondes (le Brésil face à la Norvège) qui prend sa propre expatriation pour preuve, et se referme sur un contraste qu'il refuse d'adoucir : "Mesma atitude. Duas leituras opostas." (Même attitude. Deux lectures opposées.)

Ivan Cordeiro Junior sur les conseils de carrière en grande entreprise

6 194 likes. Un conseil de carrière qui tourne à l'avertissement : "Trabalhe em uma grande empresa. Você vai entender rápido o que é poder, ego e burocracia." (Travaillez dans une grande entreprise. Vous comprendrez vite ce qu'est le pouvoir, l'ego et la bureaucratie.) La chute est l'inversion : la vraie valeur, c'est de découvrir ce que vous ne voulez pas.

Ivan Cordeiro Junior sur la personne qui parle le plus en réunion

4 854 likes. "A pessoa mais perigosa numa reunião é a que fala mais. Não a mais inteligente. A que fala mais." (La personne la plus dangereuse dans une réunion est celle qui parle le plus. Pas la plus intelligente. Celle qui parle le plus.) Une accusation précise, qui ne nomme personne et laisse chaque lecteur imaginer un collègue bien précis.

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Est-il encore en croissance ?

Les likes médians par post d'Ivan Cordeiro Junior, année par année

Ici la réponse honnête est nuancée. Son post médian a récolté environ 94 likes en 2025 et environ 74 en 2026, un cran en dessous alors même que les top posts grossissaient. C'est la forme la plus courante sur LinkedIn en ce moment : les plus gros succès grimpent pendant que le médian se tasse, parce que la portée devient plus dure et que le volume de posts augmente. Une précision : nous mesurons l'engagement par post, pas les abonnés dans le temps ; c'est donc la force de frappe du post moyen, pas la taille de son audience, qui se situe autour de 108 000.

D'où viennent ces graphiques ? Tout sur cette page tourne grâce à l'analytics LinkedIn de MagicPost, et ça marche aussi sur votre profil : vos meilleurs posts, votre audience, votre benchmark, et même un face-à-face avec des créateurs comme Ivan Cordeiro Junior.

Comment il écrit

Voici Ivan comparé au créateur moyen :

Comment Ivan Cordeiro Junior écrit comparé au créateur moyen, mesuré

Métrique (par post)	Ivan Cordeiro Junior	Créateur moyen*
Mots	~142	185
Mots dans l'accroche	6	11
Mots par paragraphe	8	13
Mots par phrase	8	10
Emojis	0	2
Points d'exclamation	0	1
Hashtags	0	0
Accroches bâties sur un chiffre	16 %	22 %

*Médiane sur les 3 344 créateurs que nous avons analysés avec 20 posts ou plus chacun.

Les chiffres ne disent pas seulement "court", ils disent dépouillé. À 142 mots, il écrit plus serré que la moyenne de 185 mots, mais la vraie signature, ce sont les zéros : pas d'emojis, pas de hashtags, pas de gras, pas de points d'exclamation, sur tout l'échantillon. Une accroche de six mots vous jette droit dans l'affirmation sans échauffement, et ses paragraphes de huit mots font que la plupart tiennent en une seule phrase posée dans le blanc. L'effet est une voix plate, déclarative, qui se lit comme quelqu'un énonçant des faits qu'il a déjà payés. Quand notre système résume son style en un mot, il dit : punchy.

Les « AI tells » dans son style (à lire dans le bon sens)

Passez l'écriture d'Ivan au crible des patterns qu'on appelle désormais « AI tells », et un procédé ressort :

L'empreinte des patterns IA dans le style d'Ivan Cordeiro Junior

Un tiers de ses posts emploie la formule de contraste "It's not X, it's Y", son unique geste caractéristique et le pattern « IA » le plus signalé sur LinkedIn. On comprend pourquoi : toute sa vision du monde est bâtie sur des inversions ("Não a mais inteligente. A que fala mais."). Un quart de ses posts se referme sur une question directe au lecteur ("Já sentiram isso?"), et un sixième s'appuie sur un cadre de conseil.

Ne le lisez pas à l'envers. Ivan n'écrit pas comme une IA ; c'est l'IA qui écrit comme Ivan. Ces structures de contraste paraissent robotiques aujourd'hui parce que les modèles se sont entraînés sur les meilleurs créateurs de la plateforme, puis ont empilé chaque geste d'un coup, dans chaque post. Ivan utilise le contraste là où il atterrit, parce que c'est vraiment sa façon de penser. Et le reste de son empreinte, c'est ce que l'IA ne peut s'empêcher d'ajouter et qu'il refuse : il ne tourne jamais autour du pot, n'ouvre jamais sur un "Moreover" qui se racle la gorge, ne colle jamais une signature automatique. La discipline est la signature. (L'histoire complète : comment repérer une écriture IA sur LinkedIn.)

Quand il poste

Ivan publie environ 8 fois par semaine, créneau favori le jeudi vers midi, avec seulement 13 % de ses posts le week-end : un rythme régulier de semaine ouvrée, et un volume qui se situe dans la fourchette que notre étude sur la fréquence de publication a trouvée chez les créateurs qui capitalisent. Le timing compte moins que cette régularité, mais pour trouver votre propre meilleur créneau, voyez nos données générales sur le meilleur moment. Et ses posts récoltent un médian de 12 commentaires chacun, beaucoup de conversation à suivre ; se montrer dans ces fils est exactement ce à quoi sert un feed d'engagement : ses posts, chaque jour, sans avoir à fouiller le fil.

Ce qu'il faut piquer à Ivan Cordeiro Junior

Écrivez contre votre propre tribu. Le fondateur dont les posts de fondateur sous-performent a trouvé son audience en parlant pour le salarié. Choisissez le côté de votre sujet que vos lecteurs vivent vraiment.
Faites de vos échecs la franchise. L'arc « le cafard est devenu un phénix » est rejoué parce que les cicatrices sont précises et méritées. Votre pire année est votre meilleur actif de contenu.
Mettez le post à nu. 142 mots, pas d'emojis, pas de gras, pas de points d'exclamation. La voix plate est ce qui fait atterrir les affirmations dures.
Un contraste, pas six trucs. L'inversion « X, pas Y » dans un tiers de ses posts est une signature, pas un tell, parce que c'est le seul geste proche de l'IA qu'il emploie et qu'il colle à sa façon de penser.
Terminez en passant le micro. Un quart de ses posts se referme sur une vraie question, et c'est ainsi qu'une voix plate génère quand même 12 commentaires par post.

Étudiez-le, puis étudiez-vous. Avec MagicPost, vous pouvez creuser les chiffres d'Ivan Cordeiro Junior comme nous venons de le faire, analyser vos propres analytics LinkedIn avec la même profondeur, et écrire dans l'esprit de son style : avec votre propre voix. La data de cette page est le produit.

D'où viennent ces données

Tout dans cet article relève de la recherche maison de MagicPost. MagicPost a analysé 417 des posts LinkedIn publics d'Ivan Cordeiro Junior : timing, engagement, sujets, métriques d'écriture, et le profil de patterns IA établi à partir d'un échantillon de style de 30 posts. Chaque affirmation biographique est citée depuis l'un de ses propres posts LinkedIn publics et liée à celui-ci. Ivan n'est pas affilié à MagicPost ; son style est l'un de ceux que nous suivons de près, et c'est pourquoi nous avons construit cette page.

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FAQ

Qui est Ivan Cordeiro Junior ?

Un fondateur brésilien, PDG de Marfin, un venture builder qu'il dirige depuis Oslo, en Norvège. Il compte environ 108 000 abonnés LinkedIn et écrit en portugais, surtout sur le leadership, le management et les réalités de la vie corporate, en s'appuyant sur une carrière qu'il décrit comme une suite d'échecs et de relèvements depuis 2015.

Comment Ivan Cordeiro Junior gagne-t-il sa vie ?

D'après son propre récit public, via Marfin, qu'il décrit comme étant passée d'une plateforme unique à une "máquina de criação" (machine à création) faisant tourner de nombreux produits à la fois, dont des logiciels comme WordzAI et Formz, plus une communauté de fondateurs qu'il appelle Foundrs Mafia. Il a déclaré publiquement avoir reconstruit l'entreprise pour la rendre rentable et remote après un effondrement évité de justesse en 2022.

À quelle fréquence Ivan Cordeiro Junior poste-t-il sur LinkedIn ?

Environ 8 fois par semaine dans nos données, le plus souvent vers midi le jeudi, avec seulement 13 % des posts le week-end.

Ivan Cordeiro Junior écrit-il avec de l'IA ?

Son empreinte se lit comme intensément humaine : pas d'emojis, de hashtags, de gras ni de points d'exclamation, et rien du remplissage qu'ajoute l'IA. Le retournement, c'est que les outils d'IA ont appris de créateurs comme lui, et c'est pourquoi environ un tiers de ses posts contient le contraste "It's not X, it's Y" que les gens étiquettent désormais à tort comme un AI tell.

Ivan Cordeiro Junior est-il encore en croissance sur LinkedIn ?

Ses plus gros posts ont grandi (son top post 2026 a passé les 8 000 likes), mais son engagement médian par post est descendu d'environ 94 likes en 2025 à environ 74 en 2026, la forme de compression de portée commune sur tout LinkedIn en ce moment. Nous mesurons l'engagement par post, pas le nombre d'abonnés dans le temps.

Puis-je écrire comme Ivan Cordeiro Junior ?

Vous pouvez en apprendre la mécanique : MagicPost apprend le style d'écriture d'un créateur (longueur, rythme, accroches, gestes signature) et vous aide à écrire dans cet esprit, avec votre propre voix.

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