Son histoire, à travers ses propres publications

Oliveira ne se pose pas en gourou. Ses publications les plus personnelles sont des confessions, et elles décrivent une trajectoire cohérente.

L'année perdue. Son origine est un échec, pas un triomphe. « Em 2015 eu voltei da faculdade pra casa dos pais... Foi a pior época da minha vida. De longe. » (« En 2015, je suis retourné de l'université chez mes parents... C'était la pire période de ma vie. De loin. ») Diplômé en biologie sans expérience ni perspectives : « E tinha eu: o otário. » (« Et puis il y avait moi : le perdant. »)

Dans cette même publication, il a regardé un documentaire de Nat Geo sur le Machu Picchu et s'est promis d'y aller un jour, alors que les chances étaient de « 0 ».

La voie de sortie par le marketing. « Foi assim que comecei a estudar marketing, há 8 anos. Tudo que tenho hoje nasceu desse caminho. » (« C'est ainsi que j'ai commencé à étudier le marketing, il y a 8 ans. Tout ce que j'ai aujourd'hui est né de ce chemin. »)

Il croit au processus lent : s'asseoir sur sa chaise, ouvrir un livre, suivre une formation, échouer, réessayer. Il l’oppose à la culture de la réponse instantanée de l'IA, dont il insiste sur le fait qu'il est fan, mais pas en tant que substitut à la réflexion.

Le fond du gouffre que seule sa femme connaissait. La publication la plus brute qu'il ait publiée commence par : « eu vou dividir com vocês uma história que só minha esposa sabe. » (« Je vais partager avec vous une histoire que seule ma femme connaît. »)

En 2020, dans un travail qu'il détestait, il a trouvé « 4 échappatoires » : l'alcool, la cigarette, la nourriture et les jeux d'argent. Il buvait quotidiennement, fumait deux paquets par jour et a pris 15 kilos pour atteindre 101 kg. « Domingo à noite eu tinha vontade de chorar. » (« Le dimanche soir, j'avais envie de pleurer. »)

Il a démissionné, a rejoint une entreprise appelée Azos deux semaines plus tard, et a retrouvé son poids de 85 kilos en cinq mois. Son propos est une prise de position, pas une frime : un mauvais travail peut vous détruire, et le burn-out n'est pas de votre faute.

Le rêve, avec dix ans de retard. En juin 2025, il a enfin atteint le Machu Picchu. « Terça, 10/06, eu realizei o sonho 'bobo' de 2015. 10 anos depois... » (« Mardi 10 juin, j'ai réalisé le rêve 'idiot' de 2015. 10 ans plus tard... ») Cette même publication s'ouvre sur le fond du gouffre de 2015, « a pior época da minha vida » (« la pire période de ma vie »). Ce qu'il en retient est la phrase qui définit toute sa philosophie de la patience plutôt que du battage médiatique : « É impressionante como as coisas demoram anos pra acontecer do dia pra noite! » (« C'est incroyable de voir à quel point les choses prennent des années pour se produire du jour au lendemain ! »)

Pourquoi il publie tout simplement. Il était terrifié lui aussi. « Eu também tinha medo de postar até que... » (« Moi aussi j'avais peur de publier jusqu'à ce que... ») En mai 2023, il a filmé son premier TikTok, a hésité pendant des jours, puis a fait exprès d'avoir l'air débraillé pour que personne ne puisse se moquer de lui pour cela. « Publiquei 12 vídeos. Foram 12 flopadas... O 13º viralizou. O resto é história. » (« J'ai publié 12 vidéos. 12 flops... Le 13ème est devenu viral. Le reste appartient à l'histoire. »)