Création de contenu
Florence Vallet
Dernière mise à jour : 01/12/2024
Écrire sur LinkedIn ne se résume pas à mettre des mots sur un écran—c'est transmettre un message qui trouve un écho.
Le défi n'est pas seulement de savoir quoi écrire, mais comment le dire de manière à capter l'attention et à transmettre efficacement votre message.
C'est un art, et bien le maîtriser fait toute la différence.
Dans cet article, je vais vous montrer pourquoi prendre quelques mesures supplémentaires avant de cliquer sur « publier » est essentiel pour maximiser votre impact et garantir que votre message ne se contente pas d'atteindre sa cible, mais qu'il s'y ancre.
En bref : Maîtrisez l'écriture sur LinkedIn en vous concentrant sur un message clair, en utilisant des accroches fortes et en créant un contenu engageant et concis. Suivez ces cinq règles d'or : commencez par une accroche, ajoutez du contexte, restez concis, utilisez des appels à l'action et personnalisez votre ton. Inspirez-vous des meilleurs créateurs comme Lara Acosta, Jasmin Alic et Luke Matthews pour affiner vos publications.
l'importance de savoir quoi dire sur LinkedIn
Lorsque vous ouvrez LinkedIn, vous tombez sur un grand nombre de publications.
Certaines suscitent beaucoup d’engagement, d'autres quasiment aucun, et puis il y a celles qui captent l’attention et génèrent des mentions « J’aime », des commentaires et des partages.
Les personnes qui publient ces posts efficaces reçoivent généralement plus de réactions—et attirent même davantage de clients. Pourquoi ? Parce que leurs publications sont bien structurées.
La première étape consiste à savoir précisément sur quoi vous voulez écrire. Avant de commencer à rédiger, assurez-vous d’avoir une idée claire de votre sujet.
Ne traitez qu'un seul sujet par post, sans chercher à aborder plusieurs thèmes à la fois.
Pensez aussi à votre audience cible pour adapter votre message et rester cohérent dès le départ.
Avoir un objectif clair dès le début facilite grandement la rédaction d’un post percutant.
LinkedIn : bien plus qu'une plateforme professionnelle
Beaucoup utilisent LinkedIn pour partager leurs réussites professionnelles, un nouveau poste ou des accomplissements personnels—mais ces mises à jour ressemblent souvent à une suite de publications banales.
Nous avons tous vu ces posts remplis de longs paragraphes denses, difficiles à lire et encore plus compliqués à commenter.
Si vous voulez que vos publications soient lues, elles doivent être claires, concises et percutantes.
Bien que LinkedIn soit un réseau professionnel, c’est aussi l’endroit idéal pour sortir du lot en mettant en avant votre style d’écriture et votre authenticité.
Plutôt que de vous limiter à des posts classiques et impersonnels, utilisez votre propre tonalité pour capter l’attention et construire votre marque personnelle.
Un autre atout majeur du partage de contenu sur LinkedIn est la possibilité de vous positionner comme une référence dans votre domaine.
Vous ne vous contentez pas de transmettre des connaissances, vous démontrez aussi votre capacité à bien les communiquer, ce qui peut aboutir à de nouvelles opportunités et à plus de clients.
l'impact de vos mots sur l'engagement
Pour générer de l’engagement, la première étape est de savoir exactement de quoi vous voulez parler. Une fois ce point clarifié, l’étape essentielle suivante est de décider comment le formuler.
Le choix des mots est déterminant—être clair, direct et marquant fait toute la différence.
Un message bien construit ne se contente pas d’attirer l’attention, il suscite la curiosité et donne envie d’en lire plus.
L’objectif n’est pas seulement d’être lu, mais d’inciter à l’interaction.
L’impact réel des publications sur LinkedIn repose sur l’engagement—faire en sorte que les gens commentent, aiment et partagent votre contenu.
C’est ainsi que votre post dépasse le cercle immédiat de votre réseau.
Pour y parvenir, soignez votre rédaction. Une fois votre brouillon écrit, relisez et affinez votre texte.
Choisissez des mots précis qui vont droit au but sans vous égarer. Votre post doit être simple et facile à parcourir—quelque chose que vos lecteurs pourront repérer en un coup d'œil, apprécier et commenter.
5 règles d’or pour rédiger la légende de votre post LinkedIn
Si vous vous sentez dépassé ou que vous ne savez pas par où commencer avec vos posts LinkedIn, pas d'inquiétude !
Voici cinq règles d’or pour rédiger des légendes qui fonctionnent vraiment.
Si vous publiez déjà sur LinkedIn sans obtenir l'engagement espéré, prenez un instant pour revoir ces règles et vérifier si vous les appliquez à chaque post.
Règle 1 : captez l’attention dès la première phrase
La règle la plus importante concerne la première phrase de votre post.
Elle est presque aussi essentielle que le reste du contenu, car elle joue un rôle clé pour capter l’attention.
En seulement 2 à 8 mots, vous devez accrocher le lecteur, éveiller sa curiosité ou susciter une émotion qui l’incite à continuer la lecture.
Si votre accroche ne fait pas cet effet, votre post risque d’être ignoré.
Beaucoup d’auteurs mettent du temps à maîtriser cet art. Il faut réussir à annoncer le sujet tout en créant de l’intrigue et en donnant envie de lire la suite.
Un bon exercice consiste à analyser les accroches utilisées par d'autres créateurs de contenu sur LinkedIn. Repérez celles qui vous interpellent et testez des styles similaires jusqu'à trouver ce qui fonctionne pour vous !
Règle 2 : apportez du contexte à votre post
Une fois l’attention captée et le bouton « voir plus » cliqué, il est temps d’apporter du contexte.
Ne foncez pas directement sur le message principal, c'est l'erreur qui fait perdre l'intérêt du lecteur. Donner du contexte au début permet d’orienter votre audience et de maintenir l’engagement.
Les techniques de storytelling sont très utiles ici. Présenter votre message sous forme d’histoire le rend plus vivant et facile à suivre.
Après avoir éveillé la curiosité avec votre accroche, prenez un moment pour poser le décor et dérouler votre post progressivement, comme si vous racontiez une histoire. Cela permet de garder les lecteurs attentifs jusqu’au bout !
Règle 3 : soyez concis mais percutant
Le troisième point clé est de choisir ses mots avec soin et d’aller droit au but. Les meilleurs créateurs de contenu publient généralement des posts allant de 300 à 500 mots, même pour traiter des sujets complexes.
Bien que LinkedIn autorise jusqu’à 3 000 mots par post, garder un lecteur engagé sur toute la longueur est difficile. C’est pourquoi il est recommandé d’aérer le texte en le divisant en courts paragraphes.
Utilisez des phrases courtes et, à certains moments, limitez-vous à cinq mots par ligne pour faciliter la lecture. Cela rend le message plus digeste, direct et marquant.
C'est un exercice exigeant, mais aller à l’essentiel permet de faire passer votre message efficacement.
Règle 4 : incitez à l’interaction avec un appel à l’action
La quatrième règle est simple mais incontournable : si vous voulez de l’engagement, dites précisément ce que vous attendez de votre audience.
Une méthode efficace consiste à intégrer un appel à l’action (CTA) clair.
Par exemple, poser une question comme « Quelle est votre expérience à ce sujet ? » ou « Que pensez-vous de cette approche ? » encourage les lecteurs à réagir.
Un bon CTA en lien avec votre contenu incite les lecteurs à commenter, aimer ou partager votre post.
Beaucoup de créateurs ajoutent un CTA à la fin du post mais aussi en commentaire pour maximiser l’interaction.
L’objectif est de montrer à votre audience que leur avis compte et de les inciter à participer activement.
Règle 5 : adaptez votre ton à votre audience
Enfin, une des meilleures stratégies consiste à ajuster votre style d’écriture en fonction de ce qui fonctionne.
Lorsque vous remarquez qu’un post a bien marché, prenez un moment pour l’analyser. Qu'est-ce qui a fait la différence ? La simplicité, le ton, la connexion avec votre audience ?
Une fois ces éléments identifiés, essayez de les réutiliser dans vos futurs posts.
Un outil utile pour cela est MagicPost, qui analyse votre profil LinkedIn et vos anciens posts. Il identifie ceux qui ont bien performé et vous aide à reproduire le même style d’écriture.
Il suffit d’entrer un sujet, et l’outil génère un post basé sur vos styles d'écriture qui ont déjà fait leurs preuves.
Si cela fait gagner du temps sur la phase de réflexion et de rédaction, il reste toujours utile de relire et peaufiner son post avant publication pour maximiser son impact.
3 exemples qui fonctionnent
Voyons maintenant trois exemples de créateurs de contenu reconnus sur LinkedIn. Nous analyserons leurs publications et en tirerons des enseignements clés que vous pourrez appliquer à votre propre contenu.
Comme vous le verrez, ils respectent tous les cinq règles fondamentales pour rédiger des posts efficaces, et ce, avec maîtrise.
Voici ce que vous pouvez apprendre de leurs publications et comment appliquer ces techniques :
1. Lara Acosta
Le premier post provient de l'une des créatrices de contenu les plus en vogue en 2024 : Lara Acosta. Voici l'une de ses publications récentes, avec les points clés à en retenir :
Récit personnel : Lara partage ses expériences pour établir une connexion émotionnelle et faire preuve de vulnérabilité, rendant son post à la fois authentique et accessible.
Engagement avec un appel à l’action : elle incite les lecteurs à commenter et repartager en leur demandant de mentionner quelqu’un qui les a aidés, favorisant ainsi l’interaction.
Format structuré : son post est découpé en courts paragraphes et en puces, facilitant la lecture et la compréhension.
2. Jasmin Alic
Le deuxième créateur de contenu influent sur LinkedIn est Jasmin Alic. Voici ce que l’on peut tirer de sa publication :
Image de marque personnelle : son post suit un récit clair d’évolution personnelle, passant de l’insécurité à la confiance, ce qui crée un arc émotionnel engageant pour le lecteur.
Tonalité conversationnelle : Jasmin écrit de façon naturelle, presque intime, en s’adressant directement au lecteur avec des phrases comme « je sais que vous avez ressenti ça aussi ».
Langage motivant et concret : elle conclut avec des conseils applicables associés à un appel à l’action, incitant à l’engagement.
3. Luke Matthews
Le troisième créateur est Luke Matthews, aussi connu sous le nom de « The LinkedIn Magician », dont le style se démarque nettement des deux précédents.
Voici ce que l’on peut apprendre des posts de Luke Matthews :
Tonalité audacieuse et percutante : son post débute par une déclaration directe : « Je me fiche de ce que vous pensez de moi », défiant ainsi immédiatement l’état d’esprit du lecteur et captant son attention.
Invitation à l’introspection : il termine sa publication par une question marquante : « Est-ce que vous vous souciez de ce que pensent les autres ? » Cela pousse le lecteur à remettre en question ses croyances et agit comme un appel à l’action implicite.
Style minimaliste : son post est concis, utilisant des phrases courtes et des fragments de texte pour délivrer un message percutant et direct.
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