Création de contenu
Florence Vallet
Dernière mise à jour : 08/12/2024
Pour LinkedIn, déterminer quel format de contenu a le plus d'impact est crucial.
Créer des publications percutantes nécessite souvent de tester et d'expérimenter pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Une fois que vous avez identifié les stratégies gagnantes, vous pouvez les adapter à votre secteur.
Aujourd'hui, je partage plusieurs types de publications qui ont généré une visibilité significative dans divers secteurs, conçus par certains des meilleurs créateurs de contenu de LinkedIn. Allons-y !
En bref : Les principaux types de publications LinkedIn pour augmenter la visibilité et l'engagement sont le contenu vidéo, le personal branding, les carrousels éducatifs, les posts de conseils et le storytelling. L'essentiel est de tester, affiner et adapter ces formats de manière cohérente pour bâtir une présence solide et attirer des prospects organiques.
Pourquoi choisir le bon type de publication sur LinkedIn est important
Vous vous demandez peut-être : est-il vraiment utile d'utiliser des formats externes ou du contenu visuel en complément d'un texte bien rédigé ?
La réponse est oui : les éléments visuels sont essentiels.
Les publications contenant une image ou un élément visuel attirent davantage l'attention et ont un impact bien plus fort.
Ces éléments améliorent la visibilité et l’engagement, augmentant les chances que votre post soit vu, commenté et partagé.
La question suivante est : quel format fonctionne le mieux sur LinkedIn ? L’essentiel est d’identifier les formats disponibles, de les tester et d’analyser ceux qui captent le plus l’attention de votre audience.
Observez ce que font les créateurs qui réussissent dans votre secteur et quels formats ils utilisent. Enfin, développez votre propre identité visuelle : cela vous permettra de vous démarquer et d’élargir votre portée en exploitant efficacement le potentiel du contenu visuel.
Comment le choix du format de publication influence votre visibilité sur LinkedIn
Avant tout, il est important d’identifier les types de publications et les formats qui correspondent à vos objectifs. Au fil de votre stratégie, sélectionnez et testez différents formats pour voir lesquels captent le mieux l’attention de votre audience.
Commençons par le format classique : la publication purement textuelle. Malgré sa simplicité, elle a beaucoup évolué.
On est passé des longs paragraphes denses qui ressemblaient à des articles à des publications plus dynamiques et engageantes.
Le ton est également devenu plus conversationnel, s’adressant directement au lecteur plutôt que d’adopter une approche impersonnelle.
Passons maintenant aux publications intégrant un contenu visuel.
Il peut s’agir d’images simples, mais pas n’importe lesquelles. Pour maximiser l’impact, privilégiez des visuels qui apportent une réelle valeur, comme :
Des coulisses pour renforcer l’authenticité,
Des carrousels qui décomposent un contenu en plusieurs diapositives (entre 9 et 24), ou
De courtes vidéos de 30 secondes expliquant un concept de manière dynamique et narrative.
Chaque format a évolué pour répondre aux attentes des utilisateurs de LinkedIn.
Utilisés à bon escient, ils renforcent la visibilité et vous permettent d'être perçu comme un créateur plus authentique et accessible.
Pourquoi varier ses formats permet de maintenir l’engagement de votre audience
Une fois que vous avez identifié les formats les plus efficaces grâce à vos tests, vous constaterez probablement que certains génèrent systématiquement de bons résultats.
Mais attention à ne pas les utiliser en boucle.
La répétition excessive d’un même type de contenu peut lasser votre audience et entraîner une baisse progressive de l’engagement.
Pour garder votre contenu attrayant, il est essentiel d’introduire de la variété dans vos formats de publication.
Cette diversité ne profite pas seulement à votre audience, elle vous évite aussi l’épuisement si certains formats demandent trop de temps ou d’efforts.
Par ailleurs, rester attentif aux tendances émergentes peut vous aider à innover. Intégrées de manière subtile, elles permettent de garder votre contenu pertinent et engageant.
Un format qui circule beaucoup en ce moment sur LinkedIn est la structure en pyramide dans les publications textuelles, permettant de mettre en valeur des citations ou des affirmations.
Son aspect visuel attire naturellement l'œil et favorise l’interaction.
Résultat : plus de visibilité et un engagement accru de votre audience.
10 types de publications LinkedIn les plus efficaces à essayer
Nous avons analysé LinkedIn en profondeur pour comprendre quels contenus se démarquent et attirent l’attention.
Voici les types de publications qui peuvent réellement faire la différence dans votre stratégie et qui méritent d’être intégrés progressivement à votre plan de contenu.
Découvrez la liste des 10 formats les plus efficaces à tester.
1 - Contenu vidéo
Le premier sur la liste est le contenu vidéo, l’un des formats les plus performants et les plus utilisés aujourd’hui.
Et non, il ne s’agit pas de longues vidéos horizontales. Ce qui fonctionne le mieux, ce sont les vidéos courtes et verticales — d’environ 30 secondes — centrées sur un sujet très précis.
L’essentiel est de rendre la vidéo dynamique, avec du mouvement et un son engageant. Un peu de texte en haut peut aider à donner du contexte, mais c’est la vidéo qui doit raconter l’histoire.
L’un des grands avantages de ce format est qu’il humanise votre contenu en permettant aux gens de vous voir.
Associer un visage à votre marque ou à votre message crée un lien plus authentique et fort avec votre audience.
Récemment, des créateurs influents comme Jasmin Alic et Lara Acosta ont misé sur la vidéo dans leur stratégie.
Ce format devient un élément clé de leur présence en ligne et un véritable moteur de visibilité.
2 - Publications sur l’image de marque personnelle
Ce format n’est pas nouveau, mais il reste l’un des plus impactants : les publications axées sur l’image de marque personnelle.
Il s’agit de partager une expérience personnelle ou une réflexion qui permet à votre audience de se connecter avec vous de manière plus humaine.
L’objectif est de raconter une histoire qui reflète votre personnalité, vos idées ou vos expériences.
Ce type de contenu fonctionne bien parce qu’il vous rend plus accessible et plus authentique.
De nombreuses entreprises utilisent aujourd’hui cette approche en demandant à leurs employés ou à des représentants externes de partager des récits personnels liés à la marque.
Donner un visage à une entreprise la rend plus identifiable et renforce la confiance.
Les gens se connectent plus facilement à une personne qu’à un logo, ce qui explique pourquoi cette approche est incontournable sur les réseaux sociaux.
3 - Carrousels éducatifs
Un autre format à intégrer à votre stratégie LinkedIn est le carrousel.
Ce type de contenu existe depuis un moment, mais il reste l’un des plus efficaces pour capter l’attention et générer de l’engagement.
Le carrousel permet de partager des informations précieuses de manière visuellement attractive, en les organisant sous forme de diapositives.
Chaque diapositive met en avant un point clé, et lorsqu’elle est accompagnée d’éléments visuels, l’information devient plus digeste et engageante.
L’atout majeur des carrousels est leur côté interactif.
Les internautes ont tendance à faire défiler les diapositives, ce qui rend l’expérience plus agréable et immersive.
Présenter des informations par étapes permet non seulement d’attirer l’attention mais aussi de maintenir l’intérêt du lecteur tout au long du contenu.
4 - Publications de conseils (astuces et listes)
Les publications de conseils ou de listes sont très efficaces sur LinkedIn.
Ce format fonctionne bien car il apporte une valeur immédiate aux lecteurs.
Ces posts peuvent prendre la forme de bonnes pratiques, de recommandations ou de pistes d’amélioration liées à votre secteur ou votre expertise.
Les personnes recherchent du contenu utile leur permettant d’apprendre, de progresser ou de surmonter des difficultés. Ce type de publication favorise particulièrement l’engagement, car il incite les lecteurs à :
Appliquer les conseils que vous avez partagés.
Exprimer leur propre expérience ou avis en commentaire.
En partageant des recommandations claires et facilement applicables, vous renforcez votre crédibilité et devenez une référence dans votre domaine.
5 - Partage d’expériences et d’erreurs
Partager ses erreurs et ses leçons apprises est une approche redoutablement efficace.
Cela humanise votre contenu, le rend plus accessible et authentique.
Les gens apprécient les témoignages qui ne mettent pas uniquement en avant les réussites, mais qui montrent aussi les obstacles rencontrés.
Illustrer des défis traversés permet d’apporter à la fois un retour d’expérience et une perspective réaliste. Cela crée aussi un climat de confiance.
Parler de ses erreurs peut inspirer et aider les autres à les éviter.
6 - Analyse de contenus et explications
Ce format consiste à analyser des publications d’autres créateurs et à partager vos observations.
Vous pouvez décomposer des posts qui ont bien fonctionné, expliquer pourquoi une approche a été efficace ou donner votre avis sur un sujet d’actualité.
Ce contenu vous positionne comme une référence qui suit les tendances et apporte des analyses pertinentes.
Il favorise aussi l’interaction tout en valorisant votre expertise.
7 - Utilisation du storytelling
Le storytelling est une technique puissante pour capter l’attention sur LinkedIn.
Plutôt que de partager une information brute, il s’agit de raconter une histoire où vous impliquez votre audience émotionnellement.
Commencez par poser le contexte, expliquez le défi auquel vous avez été confronté, puis décrivez les actions menées et la leçon retenue.
8 - Extraits de podcasts
Partager des extraits de podcasts est un excellent moyen de diffuser du contenu sous un format plus dynamique.
Ce type de post attire une audience qui préfère l’apprentissage audio et favorise un engagement différent.
Pensez à ajouter des sous-titres pour que votre audience puisse profiter du contenu même en mode silencieux.
9 - Vlogs et vidéos B-roll
Pour ceux qui ne sont pas à l’aise face caméra, les vlogs et les vidéos B-roll sont une alternative efficace.
Les vlogs permettent de partager des moments en coulisse, une routine quotidienne ou un parcours personnel, créant ainsi une connexion plus intime avec votre audience.
Les vidéos B-roll (images d’illustration) améliorent le storytelling en ajoutant du contexte et du dynamisme.
10 - Carrousels avant/après pour valoriser un travail
Ce type de carrousel met en avant les résultats d’un travail, que ce soit une transformation client, une amélioration de produit ou le succès d’un service.
Montrer au lieu de simplement raconter est bien plus percutant.
Une première diapositive présente l’état initial (avant), suivie de plusieurs images illustrant le processus et le résultat final.
Cela offre une mise en avant visuelle percutante et renforce votre crédibilité.
Comment choisir le bon type de publication en fonction de vos objectifs
Maintenant que vous connaissez les différents types de publications qui améliorent la visibilité, il est essentiel de les utiliser de manière stratégique en fonction de vos objectifs et de votre audience.
L’idée est de choisir les formats qui correspondent le mieux à votre activité, votre message et votre secteur.
Commencez par identifier les types de publications qui s’alignent avec vos objectifs. Par exemple, si vous souhaitez vous positionner comme un expert, les posts éducatifs ou les carrousels peuvent être un bon choix.
Une fois que vous avez trouvé les formats qui vous conviennent, il est primordial de les utiliser régulièrement.
Plus vous adoptez un format spécifique, plus votre audience vous reconnaîtra à travers lui.
Vos publications deviendront un repère pour votre audience, facilitant leur engagement avec votre contenu.
Cette cohérence renforce votre marque et votre message, vous permettant de développer une présence plus forte sur LinkedIn au fil du temps.
Publications pour renforcer la notoriété de votre marque
Cela m’amène à un point clé : en analysant les publications les plus efficaces pour la notoriété, une tendance se dégage.
Ces publications parlent de la marque sans la mentionner directement. Qu’est-ce que cela signifie ? L’identité de la marque est intégrée subtilement dans le message, sans mise en avant explicite de l’entreprise ou de ses offres.
L’attention n’est pas portée sur vous, mais sur le client—ses besoins, ses défis ou ses interrogations.
C’est un point essentiel, car cela permet d’accroître la notoriété sans afficher votre logo partout ni promouvoir directement un produit ou un service.
À la place, vous écoutez votre audience, interagissez avec elle et répondez à ses problématiques en apportant de la valeur.
Lorsque votre audience perçoit que vous fournissez régulièrement des informations utiles et pertinentes, elle associera naturellement votre marque à l’expertise et à la fiabilité.
Publications pour générer du trafic ou des prospects
Au final, l’objectif de votre contenu ne se limite pas à une simple offre.
Il s’agit avant tout de faire preuve de crédibilité et d’affirmer votre expertise dans votre domaine.
Au fil du temps, à force de démontrer vos connaissances et la valeur que vous apportez, les personnes intéressées viendront naturellement vers vous.
Plutôt que de vous appuyer uniquement sur des campagnes payantes, vous obtiendrez des prospects et des clients de manière organique. Lorsqu’un professionnel de votre secteur cherchera des solutions, il pensera à vous en premier, attiré par votre expertise.
Ici encore, la régularité est essentielle. En publiant du contenu qui reflète votre compréhension du marché et apporte des analyses pertinentes, vous attirerez des personnes qui souhaitent s’engager avec votre marque.
Progressivement, cela vous apportera des demandes et des opportunités commerciales, sans recourir aux techniques de vente directes.
Publications pour engager votre réseau
Enfin, il est important de créer du contenu qui suscite une véritable interaction.
Que ce soit en posant des questions, en partageant des expériences ou en intégrant un appel à l’action (CTA), vos publications doivent générer un intérêt autour de votre domaine et encourager les échanges.
Une fois que vous avez identifié le format qui fonctionne le mieux auprès de votre audience, prenez le temps de l’affiner, d’expérimenter différentes approches et de le repartager sous d’autres formes.
Vous pouvez aussi ajouter un CTA dans les commentaires de votre publication, redirigeant votre audience vers votre site, vos produits, vos services ou du contenu complémentaire.
Cela vous aidera à tisser des relations professionnelles, à entretenir l’interaction avec votre réseau et à convertir progressivement ces échanges en prospects et en clients.
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